繽紛童裝 平價親民

北京城鄉(xiāng)華懋商廈地處公主墳商業(yè)區(qū)中心，緊鄰四通八達(dá)的新興高架橋，是一家老牌的平民化商場。商場六層為兒童生活館，童裝占據(jù)了其中三分之二的版圖，其余專柜則經(jīng)營兒童玩具、學(xué)習(xí)用品等。

本樓層的品牌布局按照年齡定位劃分，一側(cè)是集合了嬰幼裝至大童裝的綜合品牌，一側(cè)是定位稍高端的大童品牌，兩側(cè)的品牌都有自己的鮮明特點。綜合品牌產(chǎn)品色彩鮮艷、風(fēng)格偏向于可愛型；而大童品牌的設(shè)計偏成人化、潮流化，專業(yè)性更強(qiáng)。

甜美童裝映照花樣童年

沿扶梯來到六層，首先映入眼簾的是小豬班納的豬模型。該品牌風(fēng)格簡潔、實用，除了標(biāo)志性的小豬頭像印花，品牌用豐富的色彩、簡潔的線條勾畫出了時尚卻不張揚的經(jīng)典款式。適合0～15歲的兒童，價位基本在100～200元之間。

緊鄰的品牌是北京天彩紡織服裝有限公司旗下品牌昱璐，公司同時還擁有童裝品牌綠典彩棉，品牌主張環(huán)保與功能性的結(jié)合，昱璐品牌分為節(jié)日裝和日常裝兩大部分。在昱璐的專柜里最為矚目的要屬蕾絲塔裙風(fēng)格的女童裝，甜美的顏色搭配著精致的做工讓顧客愛不釋手；生活裝方面今年男童裝主打沙灘風(fēng)格，印有熱帶沙灘圖案的T恤和背帶褲是男童裝中的醒目搭配。

后面依次是海威爾和TWINKIDS，海威爾今年的設(shè)計也傾向于甜美風(fēng)格，碎花元素在店中有直觀的體現(xiàn)，不論是連身裙還是短褲上都有用到。使得店鋪呈現(xiàn)出溫和的田園氣息。而TWINKIDS則是以經(jīng)典的卡通形象登場，作為一家韓國品牌，善于運用童話元素打造兒童活潑可愛的形象是其一大特色。藍(lán)精靈、橡皮小鴨這些圖案喚起了80后父母的回憶，將這些圖案穿在自己寶寶的身上仿如穿越到他們的童年。

環(huán)保與舒適呵護(hù)成長

TWINKIDS的旁邊就是“金角”品牌綠典彩棉。與色彩艷麗款式豐富的童裝品牌不同，綠典彩棉堅持將環(huán)保進(jìn)行到底，50平方米左右的店鋪里，放眼望去只有白色和彩棉特有的淺黃色。童裝的表現(xiàn)形式或是白色和黃色面料做拼接，或是白色和黃色的棉線混合紡織形成的黃白條、格子、特定的花型圖案等等。

翻看吊牌時，記者發(fā)現(xiàn)綠典彩棉童裝的裝飾中較少出現(xiàn)金屬制品，導(dǎo)購說：“我們品牌的主旨就是健康，所有的色彩都是天然的，減少金屬和塑料制品的出現(xiàn)，是為了保證寶貝的穿著安全，同時減少因裝飾物色彩脫落造成的毒害。”店內(nèi)童裝的款式多以運動休閑風(fēng)格為主，款式較寬松，一切為了穿著舒適。綠典彩棉一貫堅持的環(huán)保健康，正契合現(xiàn)下父母對童裝的要求，服裝價格約為150～200元，包含小童至大童多個年齡段。

綠典彩棉旁邊的品牌是好孩子，這同樣是一個倡導(dǎo)生活概念的品牌。與綠典彩棉不同的是，好孩子是一個有著廣泛產(chǎn)品種類的綜合性兒童品牌，除服裝外，還有童車、洗護(hù)、哺育、玩具等多品類產(chǎn)品，這里更像是一個兒童生活館。

童裝潮起嘻哈風(fēng)

另一個“金角”品牌是巴拉巴拉，品類上以大童裝居多。這里童裝的時尚感覺開始有了差異，可以見到很多成人裝的流行元素，比如抽象的印花、貼鉆和亮片點綴，款式上也出現(xiàn)了蝙蝠衫和緊身褲。此外，一些嘻哈的設(shè)計元素也融入到了巴拉巴拉的店鋪裝修和服裝中。

臨近巴拉巴拉、同樣定位于大童的阿迪達(dá)斯童裝，設(shè)計中融入了大量運動元素。滑板褲、運動服、休閑童鞋等商品一目了然。店內(nèi)陳列和海報均符合兒童好奇、好動的本性，從小培養(yǎng)孩子的運動愛好是阿迪童裝的品牌主張。阿迪童裝在主牌阿迪達(dá)斯的設(shè)計基礎(chǔ)上加入更多活潑、個性的設(shè)計元素，使阿迪童裝既包含了阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的優(yōu)越性又獨具活潑亮眼的年齡特點。

這個區(qū)域還有個非常搶眼的品牌，海辰貝貝。它的特殊之處在于原汁原味的中國元素。縮小版的旗袍是其標(biāo)志性作品，簡潔的刺繡減少了傳統(tǒng)中式服裝中的奢華感，增添了可愛元素。其中一款以青花瓷為設(shè)計靈感的童裝非常引人注目。因為做工的精細(xì)和繡花的繁復(fù)，服裝的價格較其他品牌略高，連衣裙價格在400～600元之間。

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華懋商廈簡介

北京城鄉(xiāng)華懋商廈坐落在繁華的公主墳商業(yè)區(qū)，北京長安街的西端，其建筑群既具有現(xiàn)代建筑的宏偉氣勢，又具有古樸典雅的民族特色，她扎根于京西沃土之中，依臥西山，東迎紫氣。商廈地理位置優(yōu)越，距北京西站僅1.5公里，與城鄉(xiāng)貿(mào)易中心貫穿成為一體，一號線地鐵直通地下一層商場。華懋地下一層為服務(wù)中心、一層為黃金珠寶館，二至六層均為服裝，分別是淑女精品館、時尚青春館、紳士精品館、運動休閑館、兒童生活館。

消費者點評

“緊鄰城鄉(xiāng)貿(mào)易中心，交通便利，經(jīng)常會有促銷活動，價格也很實惠，樓下經(jīng)常還會有花車特賣，很劃算。”

“不是定位于時尚的商場，但是可以買到物美價廉的必需品，服務(wù)態(tài)度很好，熱情并且貼心。”

“小時候經(jīng)常到這里逛商場，也算是家老商場了，賣的東西很齊全。”