集聚網商玩轉虛擬

“網商集聚區”將紹興縣優秀的紡織電子商務企業集聚一地，統一辦公場所，并且由專業人士親自指導，為企業提供營銷渠道建設、倉儲物流、在線金融、網銷培訓及一對一客服等專業化服務。

6月8日，由“網上輕紡城”開發組建的中國輕紡城虛擬市場正式上線運營，首期報名申請入駐商戶1000余家，申請展示產品上萬件，共計數千萬米。這一全新意義的中國輕紡城的誕生，標志著中國輕紡城“有形”與“無形”兩個市場的聯動進一步深化。

與中國輕紡城虛擬市場正式運營同步，網上輕紡城“網商集聚區”也在6月7日正式迎來第一批50家電子商務企業。網上輕紡城相關負責人介紹，“網商集聚區”將紹興縣優秀的紡織電子商務企業集聚一地，統一辦公場所，實體展廳展示。并且由專業人士親自指導，為企業提供營銷渠道建設、倉儲物流、在線金融、網銷培訓及一對一客服等專業化服務。

虛擬市場：升級紡企經營模式

中國輕紡城虛擬市場是由網上輕紡城開發建設的以輕紡城實體市場門市部為主體的網上現貨交易市場，相當于將中國輕紡城實體門市搬到了網上。該市場將逐漸形成展示銷售30多萬種商品、流轉數億米現貨的、有影響力的輕紡城網上現貨集聚區。

記者在中國輕紡城虛擬市場頁面上看到，虛擬市場收錄了柯橋的北市場、北聯市場、聯合市場、老市場、東市場、坯布市場、天匯廣場、東升路市場共8個市場，每個市場都標示了各自的主營品類、樓層分布及各樓層所經營的品類，分類細致清楚。

虛擬市場負責人向記者介紹，現階段虛擬市場主要有地圖定位、買家發展、安全支付三大功能。其中地圖定位將大大提高采購商采購的目的性和有效性。以北市場為例，頁面顯示北市場分為三層，每一層羅列了如“全棉”、“網布”、“珊瑚絨”、“窗簾布”等的經營品類，點擊這些品類就進入到對應的企業和產品列表中。其中，北市場第三層只有“窗簾布”一個品類，我們就明白了北市場三層都是賣窗簾布的。這對于了解輕紡城市場很有指導意義。而且虛擬市場中的所有店鋪都標示了具體地址、所屬市場名稱、最近銷售量、發布產品數以及旗下產品的圖片價格信息，用戶可以直接在地圖上找到該門市位置，方便實地前往。

買家發展功能則是通過線上線下買家見面會、大買家定向發展來實現；安全支付功能則通過款到發貨、擔保支付、信用評價體系來體現。

據虛擬市場負責人介紹，虛擬市場產品以現貨為主，訂單貿易為輔。現貨又分為女裝面料、男裝面料、家紡面料和坯布四大類。今后隨著實體門市的不斷加入，現貨流轉量將達到數億米，形成一個獨具特色的輕紡城網上現貨集聚區。而訂單貿易則幫助采購商與供應商進行貿易訂單撮合，先接單，再生產。

網商集聚區：優質網商孵化器

網上輕紡城作為專業的紡織行業電子商務平臺，不僅將供應商、采購商的海量信息及數據高質量地匯集在一起，更在2012年4月推出坯布交易市場，當年累計在線交易額實現16.72億元。紹興縣坯布龍頭企業科旺紡織有限公司積極組建專業團隊運營網上商鋪，2012年度網絡貿易將近1.5億元。

然而在蓬勃發展中也存在一些問題。目前有近6萬家商戶入駐網上輕紡城，而商戶質量、發布的企業及產品信息混雜，產品沒有及時更新，留言沒有及時回復，聯系方式不正確，各種不規范的操作給網上輕紡城的采購商帶來了一些負面影響。

為了改善這一情況，提升紡城網商從量到質的改善，網上輕紡城推出了“網商集聚區”，通過對紡織品電子商務產業的培育、提升和發展，建一個全國紡織行業電子商務產業的集聚地，帶動紹興縣區域經濟結構的轉型升級。

6月7日，位于紹興縣柯北紡都大廈“網商集聚區”正式入駐企業。首期計劃入駐50家網上交易重點商戶，以坯布、服裝、紡織成品（家紡、圍巾）等產品的企業及經營戶為主。“網商集聚區”將集中力量推進網上交易功能建設，擴大線上交易覆蓋面，力爭今年網上成交額突破50億元，真正建一個紡織品電子商務集聚區。

網上輕紡城總經理丁建軍表示，目前國內還沒有優秀的紡織品“網商集聚區”，紹興縣有許多現成的優勢資源。一方面，利用集聚效應，提供統一的服務，降低個體的成本，以及規范網上市場行為，可以帶來1+1>2的效果，引領中國紡織行業電子商務逐步走向正規化、市場化、專業化。另一方面，紡織行業電子商務常態化的成功模式還沒有很好的先例，仍在探索之中，“網商集聚區”通過重點扶持、資源傾斜、信息整合等多種途徑，正好可以培養一批成功的樣板企業。

同時，“網商集聚區”不斷優化完善電子商務產業鏈的配套服務，增強網商在全國、甚至全球網絡市場的綜合競爭力，促進網商向打造自有品牌和規模化經營的方向發展，同時也樹立“網商集聚區”紡織行業電子商務標桿。

培訓服務：集聚區推動紡企發展

6月7日，本刊記者跟隨重慶昊天織造有限公司總經理劉文華實地參觀了“網商集聚區”。作為50家入駐集聚區的優秀電子商務企業之一，昊天織造擁有豐富的電子商務經驗。“網商集聚區的成立，將改變傳統企業的發展格局和發展模式。”作為老網商，劉文華對于入駐網商集聚區顯得非常興奮。

劉文華介紹，經統一招商入駐紡都大廈“網商集聚區”的企業，不但享受統一的辦公場所、實體展廳展示、營銷渠道建設、倉儲物流、在線金融、網銷培訓及一對一客服等專業化服務，還可以獲得網上輕紡城的增值服務。“這不但極大地減輕電子商務企業的成本，更能夠讓企業得到全方位的培訓。”劉文華說，“網商集聚區”不但提供了優質的平臺，更提供了優質的培訓服務，這對企業發展具有極大的推動作用。