創新是我們的基因

對于國內紡織服裝行業人士來說，歐羅維特（EUROVET）這個名字并不陌生，每年由其主辦的“香港國際內衣泳裝展”（簡稱“香港展”）和“上海國際時尚內衣展”，在業內頗有口碑。就在前不久的“香港展”上，本刊記者專訪了歐羅維特集團CEO Marie-Laure Bellon-Homps，聽她講述了當前內衣泳裝行業的國際趨勢。

TAweekly：本次“香港展”您收獲如何？

Marie Laure：我非常高興，因為今年我們的預注冊觀眾數量增加了很多，據統計，共有3200名業內觀眾到場，其中海外觀眾增長了5%，尤其中歐和東歐已成為該展的忠實訪客。我們這個展會是非常專業的，匯聚了行業內最頂級的人士，各方面的素質都非常高。

TAweekly：歐羅維特在三大洲都舉辦過展會，相比其他展會，“香港展”有哪些獨特之處？

Marie Laure：首先，我們的展會有法國針織工業協會持股，所以我們不僅是簡單的展會組織者，本身也身處在行業之中，我們的目標就是推動整個內衣泳裝行業的發展。

其次，我們從法國巴黎起家，也嘗試將法式的時尚視角帶到亞洲和其他國家、地區，將其與本地產業相結合。比如這次的“香港展”，我們就與香港內衣聯合會達成的完美合作。

再者，由于我們在法國、美國、亞洲都有舉辦專業內衣展，可以充分利用自身的全球網絡資源，將美洲的觀眾和買家帶來亞洲，或者將亞洲的觀眾帶到巴黎，國際網絡資源對于全球內衣行業的貢獻非常重要。

TAweekly：據很多中國的紡織服裝企業反映，2012年是非常艱難的一年。我想通過您了解一下，歐洲市場現在的消費現狀如何？

Marie Laure：我們知道，歐洲由于失業率比較高，民眾對于未來比較恐慌。消費者不再去購物，這對整個歐洲服裝市場來說非常可怕。目前情況稍好的是英國和德國，但是德國目前也開始受到影響。整個服裝產業都受到沖擊，企業開始通過各種推廣手段避免業績下滑。就整個經濟形勢來說，歐洲要比美國差。美國經濟目前在復蘇中，我們希望在未來1～2年歐洲經濟也可以復蘇，因為歐洲經濟形勢是緊隨美國之后，一般要滯后1～2年。但是目前看來的確很困難。

TAweekly：在目前這種全球經濟環境下，您如何看待內衣泳裝產業的發展？

Marie Laure：內衣泳裝的情況比紡織服裝行業的其他板塊要好，我還沒有找到真正的原因，可能是在這種艱難時刻，人們希望通過購買內衣獲得一種愉悅感。所以，我們相對其他行業來說壓力小一些，但是仍然大不如前，因為目前歐洲的終端市場的確非常不景氣。

歐洲品牌特別是法國品牌受到的影響其實不大，因為它們已經足夠國際化，當歐洲市場不好的時候，它們可以將產品賣到其他國家如中東、俄羅斯或者東亞國家，這樣可以將風險通過其他市場進行平衡。這也是它們現在對亞洲很感興趣的原因。所以總體來說，盡管經濟環境不好，但是整個內衣泳裝行業還是在蓬勃發展。

TAweekly：內衣泳裝企業在開拓市場過程中，歐羅維特如何幫助它們找到各自的定位？

Marie Laure：我們將行業內最好的買家全部集中在展會，給他們呈現最新的技術和產品。這是一種非常行之有效的方式，就是讓買家和展商能夠高效地對接洽談。另外，我們的展會一直都具有時尚前瞻性，引導行業發展。所以我們設置的流行趨勢、論壇、會議，包括今年新開辟的Cosmetic textile（化妝紡織品）專區，都是我們的專家研究出來的未來趨勢，以指導整個行業未來的發展。

TAweekly：我每年都參加10月的上海國際時尚內衣展，我發現，觀眾、媒體和展商對你們的展會都是好評如潮，您能分享一下歐羅維特的辦展經驗和秘訣嗎？

Marie Laure：這非常難以解釋，因為創新就是我們的基因，與生俱來。其實，我們的做法與巴黎內衣展一樣，但是我們非常在意中國市場，一開始就下定決心要將最高標準的內衣展帶到中國，所以我們會挑選符合條件的展商，將巴黎展的高端流行趨勢帶到上海展。某種程度來說，現在的上海展可能比巴黎展更先進，因為我們每年都在上海舉行最新趨勢的全球首發，我們對中國的內衣展商和行業是非常負責的。我們只是按照以往的高標準來盡力做好。

TAweekly：未來幾年，歐羅維特在亞洲區域的展會，有沒有新的發展策略？

Marie Laure：我們的策略一直都基于全球性，而非局限在一個國家。我們現在正深入研究南亞市場，因為我們認為南亞會有巨大的發展潛力。我們最初在亞洲的策略是立足于中國輻射整個亞洲乃至全球市場，因為很多歐美買家會到上海和香港尋找供應商，而目前，中國由于勞動力成本上漲等原因出現了一些小問題，很多歐美生產商都在積極尋找新的供應商。所以，我們不僅重視中國的買家，也會越來越注重邀請亞洲其他地區的更多買家。

現在看來，我們最初定下的戰略尤為重要，我們的面輔料展、品牌展，都有預計到這一點。對于品牌展我們的目標是，利用已有的能力和全球資源，幫助尚未完全樹立形象的品牌塑造其整體形象。中國大多數的內衣品牌還不知道如何提升品牌定位，所以，中國品牌需要先提升品牌形象再進一步走向國際化。