打造原創民族品牌

5月8日，“國人·計文波圓夢國人”2013國人西服秋冬新品發布會在山東臨沂國家技術開發區國人公司總部如期舉辦。與以往的發布會不同，國人西服聘請了著名男裝設計師計文波親自操刀，專門針對國人西服的定位打造原創設計系列作品。

國人股份有限公司總裁徐廣寧在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，最近幾年，國人西服在進一步整合國人深圳、北京、上海三地研發平臺的基礎上，融合多年服裝設計精髓，以傳承國人品牌民族基因與血脈為設計理念，融合經典與時尚，試圖全力打造一盤獨具“國人情中國味”的國人時尚經典貨品。“16年來，國人只做一個夢，那就是堅持打造民族品牌。在第一夫人力挺民族品牌帶來巨大市場紅利面前，‘國人’二字最能直觀表現民族品牌的價值。”

在談到與國人攜手的過程時，計文波表示，他因與國人品牌擁有同樣的理念而走到一起。但民族品牌不是因為市場突然火爆就成長起來了，打造民族品牌是一個系統工程，研究民族品牌要素更是一個大而又大的課題。

計文波還表示，本次為國人設計的2013秋冬新品中，主要將晚清時期的文化元素與當今的流行時尚相結合。他認為，民族品牌也應該是大眾品牌，民族服裝不應該是“過去的”，而應該是“未來的”，歷史是發展的，當今中國要打造民族服裝，不能完全脫離現代時尚。

據了解，目前國人品牌已完成企業股份制改革，通過各種渠道引進了一批高端人才，擴展資源平臺，并得到了當地政府的大力支持。剛從山東省服裝協會離任，進而擔任國人新任總裁的徐廣寧便是此次國人吸引人才戰略的一大亮點。未來3年，國人計劃將終端店鋪擴展一倍至1000家，并將借助資本的力量，爭取在3～5年的時間里，由現如今2億元的銷售規模，擴展到10億～20億元。

記者手記攜手精英 圓夢國人

看完國人2013新品發布會有諸多感慨，正如新任總裁徐廣寧所言，國人16年來一直堅持民族品牌的定位，董事長周忠田對企業的發展有執著的追求，正是這一點深深地打動了他。國人品牌獨特的民族品牌價值在新的行業發展機遇中有望迎來新的春天。

可以說國人的這場發布會顯示出當前行業發展的幾大信號：首先是民族品牌已經迎來春天，其次是原創設計師成為品牌發展的核心動力，第三，具有原創、高端個性化的服飾產品是最大的消費需求。

十八大以來，民族品牌日漸崛起，“中國第一夫人”的出訪著裝，再次掀起一波民族品牌發展的浪潮，國人以得天獨厚的優勢迎來了發展的最佳時機。但與此同時需要注意的是，企業和品牌的發展僅僅依靠外部環境的驅使是不夠的，既然是與浪潮同行，途中必有驚濤駭浪和潮頭回涌之時，企業在運作一個品牌時只有讓其價值回歸理性，專注于研發和渠道的把控，才能在潮起潮落時立于不敗之地。

服裝消費市場的疲軟和產品的同質化現象有很大的關系，因此，在零售消費走向轉型的過程中，國人攜手計文波這樣的設計大師，可謂緊緊抓住了行業發展的趨勢。面對消費者，國人品牌著力打造個性化消費的市場型品牌，這是打破消費疲軟，實現終端業績飛躍的重要基石。（賴松）