從“大唐襪業”到“中國襪業”

自浙江諸暨市大唐鎮政府鼓勵企業創建區域品牌和打響單體品牌以來，大唐襪業已擁有中國馳名商標17件、浙江省名牌產品20只、浙江省著名商標17件、浙江省出口名牌產品5只，“大唐襪業”整體品牌成為浙江省首批5個區域名牌之一，形成了整體區域品牌和企業單體品牌相互輝映、共同促進的良好創牌、用牌新格局。

就像人們談起底特律就會想起汽車之城，說起硅谷腦海中浮現的都是高科技，巴黎時尚之都的美名盡人皆知一樣，日前，大唐襪業區域國際品牌創建規劃報告通過省專家組評審，“大唐襪業”品牌盛名響徹國內外市場。大唐鎮生產的襪子占全國總量的70%以上，占全世界的三分之一，從某種意義上講，大唐襪業也是名副其實的“中國襪業”。

數說“品牌”

17件

大唐襪業擁有中國馳名商標17件、浙江省名牌產品20只、浙江省著名商標17件、浙江省出口名牌產品5只，形成了以國家級品牌為龍頭、省級品牌為中堅力量的品牌集群。

1300多家

4年前，浙江步人針織有限公司率先申請使用“大唐襪業”浙江省區域名牌標志；4年后，已有1300多家襪業生產企業在產品標簽上使用了該標志。

30件

根據區域國際品牌發展規劃，未來3年，大唐襪業產業集群將注冊國際商標30件，培育國際知名品牌2～3只，培育年銷售額超10億元的襪企10家，網上銷售100億元。

三級名牌

大唐鎮將鞏固和發揮“大唐襪業區域國際品牌”創建成果，實施“三級名牌”和“三級名品”培育發展計劃，建立名牌名品培育庫，形成金字塔形的名牌名品梯隊，培育一大批浙江名牌、中國名牌、世界名牌，不斷提高襪業品質品位品牌效應。

“大唐襪業，No.1”

昔日的愿景如今匯聚成整個小鎮人努力的共同目標，匯聚成國內外認可的“No.1”，這既是對大唐襪業的鼓勵、認可，從另一個角度講，大唐襪業占據世界三分之一市場，這也是世界消費者對中國襪業的認可。

日前，記者在成龍襪業有限公司遇到來自美國一家貿易公司的采購總監藍海。藍海與大唐襪企做生意已經超過10年，對大唐襪企非常了解。當談起大唐襪業產品以及國際影響力時，他豎起大拇指，用不太標準的普通話贊嘆到：“大唐襪業，No.1！”

這并不是簡單的客套。在大唐黨委政府的引導支持下，大唐襪業擁有全國百佳產業集群、中國針織原料生產基地、中國針織原料市場、浙江省首批區域國際品牌試點以及浙江省出口質量安全示范區等多張“金名片”，擁有中國馳名商標17件、浙江省名牌產品20只、浙江省著名商標17件、浙江省出口名牌產品5只，形成了以國家級品牌為龍頭、省級品牌為中堅力量的品牌集群。此外，不少襪企還在境外設立分公司或辦事機構，注冊國際商標。大唐襪業產品品質、品牌享譽國內外市場。

由于產品品質好，不少國際客戶到大唐下單，甚至有的客戶“攆”也攆不走。浙江佳繡針織有限公司總經理朱秀透露：“前幾天，一位阿拉伯客戶在我們這邊下了500萬雙的訂單，本想利潤薄不接這筆單子了，但是客戶非常信賴我們，一定要我們接下這筆訂單。”在大唐，像佳繡針織這樣的企業并不少，這些襪企為客戶嚴把質量關，保證產品交貨期，贏得國內外客戶的尊重和信任。

據了解，2012年在行業普遍感到外貿形勢不好的情況下，大唐鎮襪企銷售收入和利潤均實現逆勢增長，在行業內可謂是一枝獨秀。

俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑。贏得“No.1”并不是一件容易的事，而始終保持第一更是不簡單。從上世紀七八十年代，勤勞的大唐人搖著手搖襪機在昏黃的燈光下織出一雙雙襪子開始，保持產品品質、爭創優質品牌的理念就已經扎根在大唐人心底。到目前為止，已形成以大唐鎮為中心、輻射周邊18個鎮街150多個行政村，擁有1萬多家織襪及相關配套企業的產業格局，擁有各類高檔襪機13萬余臺，直接從事與襪業研發、生產、加工、銷售有關的勞動者達25萬人。

下大力氣創品牌

為提升區域內企業創牌、用牌、護牌的積極性，大唐鎮注重區域品牌集體商標的設計、注冊和宣傳，以“大唐城”及圖形符號注冊使用“大唐襪業”集體商標，并在打造區域整體品牌方面邁出了實質性的步伐。

早在2004年，諸暨市政府就大唐襪業產業集群創建區域品牌工作，專門成立了大唐襪業專業管理委員會，加強對大唐襪業產業集群發展和區域品牌創建工作的統一規劃、統一布局、統一建設、統一整合，并制定出臺了“大唐襪業發展規劃綱要實施意見”，率先提出打造“國際襪都”的總體目標。

為推動全國知名品牌創建示范區建設，諸暨市鎮兩級政府專門制定了“大唐襪業”獎勵辦法和措施，加大對企業新上高檔產品生產線、新產品項目及產業集聚提升項目的獎勵力度，促進產業差異化發展和提升。加大對企業創建各類國家級、省市級企業技術（研發）平臺、公共服務平臺的獎勵扶持力度，鼓勵企業與高等院校、科研機構合作開發產學研項目，引進高級技術人才，鼓勵企業建立質量檢測體系和提升生產管理水平，鼓勵企業在創建自主品牌、打造區域名牌等方面有新的作為。加大對創牌和推廣使用“大唐襪業”省級區域品牌的政策扶持力度。

此外，還專門聘請中國針織工業協會領導和東華大學等單位一批專家成立院士專家咨詢團隊，進一步完善“以大唐鎮為國際襪都、5個專業化園區圍繞的‘一都五園’空間布局”，提出打造最著名的國際襪業區域品牌培育工作目標。

1998年以來，大唐已成功舉辦了10屆中國國際襪業博覽會，規格之高、場面之大、影響之廣在國內同行業區域品牌宣傳推廣中名列前茅。同時，大唐通過政府組團和企業抱團的方式，以“大唐襪業”整體區域品牌名義，多次到美國、法國、香港、上海等地參加各種展銷博覽會。榮興針織有限公司董事長張金榮在參加去年的巴黎國際服裝及面料定牌生產展覽會后自豪地對記者說：“現在國際針織界都知道大唐襪業。”

經過多年布局，大唐襪業已逐步形成“國際化、大眾化、差異化、時尚化、功能化、舒適化”等多元產品結構，通過轉型升級，原先傳統的襪業加工模式已逐步走向“品種規格齊全、品牌效應明顯、產銷服務優良、內外協調作戰、行業競爭有序”的創新型產業集群。

良性循環促發展

業內人士預測，“大唐襪業”品牌價值達三四百億元。現在，沖著“大唐襪業”這塊金字招牌落戶諸暨的企業越來越多。

4年前，浙江步人針織有限公司率先申請使用“大唐襪業”浙江省區域名牌標志；4年后，已有1300多家襪業生產企業在產品標簽上使用了該標志。浙江莎耐特襪業有限公司董事長駱紀達說：“創建區域國際品牌，對于苦于沒有品牌、沒有商標的中小企業而言，可坐享大唐襪業品牌效應，不僅節省了創牌成本，而且能迅速提高自己的知名度。”

一個土壤肥沃的產業集群，會滋生一批優秀的、具備競爭力的品牌企業；而一組優秀的領軍企業，又往往對集群內部的良性發展起到無可替代的作用。這樣產業集群、品牌集群和領袖企業就構成了一個良性循環體。目前，大唐襪業已經形成整體區域品牌和企業單體品牌相互輝映、共同促進的良好創牌、用牌新格局。

2012年，浙江申佰利襪業有限公司實現銷售額2.8億元，同比增長15%。今年的訂單已經接了1.5億元，生產任務排到5月。該公司總經理樓平凡說，申佰利襪業能夠逆風飛揚，離不開大唐襪業區域品牌這棵大樹的庇護，公司被國家質檢總局認定為服務質量先進企業，“申佰利”品牌榮獲亞太地區首個針織類全球精品獎。

2007年，“大唐襪業”整體品牌榮獲首批浙江省區域名牌稱號。2011年，“大唐襪業”作為浙江重要的塊狀產業被列入首批產業集群區域國際品牌試點，成為大唐襪業快速發展中的一座重要里程碑。2012年，丹吉婭集團、情怡襪業、錦裕襪業等企業投入上千萬資金在省級以上媒體進行品牌宣傳，提升“大唐襪業”的品牌影響力。

業內人士預測，“大唐襪業”品牌價值達三四百億元。現在，沖著“大唐襪業”這塊金字招牌落戶諸暨的企業越來越多。不但國內外眾多企業把大唐作為最重要的銷售基地和信息中心，而且國際針織行業的知名品牌也紛紛在大唐設立銷售代理機構，如機械類的意大利羅伯特·圣歌、日本永田精機、韓國兄弟襪機等代理機構，襪子知名采購商美國沃爾瑪、英國瑪莎、德國TCM等。

培育長久驅動力

諸暨市質監局副局長張國華表示，培育大唐襪業這個區域國際品牌，就是要讓眾多企業抱成一團，擴大其在國際市場上的影響力，讓世人從知道大唐有襪到認可大唐有好襪，直至買襪必買大唐襪。

在談論紡織產業集群這些年取得的突出貢獻時，中國紡織工業聯合會副會長陳樹津指出，這些年，國內紡織產業的品牌意識逐步增強，發展模式從追求數量規模到注重質量品質，從來料加工、貼牌生產到建立自主品牌，提高品牌貢獻率。許多產業集群地區把自主品牌建設作為提高本地產品競爭力的重要措施，制定各種政策鼓勵幫助。因此，紡織產業集群地區大企業品牌影響力不斷擴大，中小企業一些自主品牌也在成長。

在支持企業做好自主品牌的同時，地方也在實施區域品牌的戰略，一些省市還開展了區域國際品牌的創建工作，讓區域品牌走入國際。大唐襪業即是如此。據了解，根據區域國際品牌發展規劃，未來3年，大唐襪業產業集群將注冊國際商標30件，培育國際知名品牌2～3只，培育年銷售額超10億元的襪企10家，網上銷售100億元。

“單純的產量擴張造就不了國際襪都，要使大唐襪業真正走向世界，除了企業積極創造品牌價值外，還必須通過政府引導，聚合全行業力量，通過創建區域國際品牌，提升大唐襪子產業鏈的價值。”諸暨市質監局副局長張國華說。

諸暨市政協副主席、大唐鎮黨委書記何平光表示，大唐鎮將鞏固和發揮“大唐襪業區域國際品牌”創建成果，實施“三級名牌”和“三級名品”培育發展計劃，建立名牌名品培育庫，形成金字塔形的名牌名品梯隊，培育一大批浙江名牌、中國名牌、世界名牌，不斷提高襪業品質品位品牌效應。

陳樹津指出，10年前紡織產業集群整體處于初級階段，但不平衡，有的還比較落后，現在普遍上了一個層次，仍不平衡，涌現了一批轉型升級見成效、具有新型產業集群內涵的地區。在針織產業集群中，大唐襪業是為數不多的成功得以創建、推廣并得到國際認可的區域品牌。