新一代“家庭娛樂中心”

中國（上海）自有貿易試驗區9月29日上午正式掛牌。百視通與微軟的合資公司——上海百家合信息技術發展有限公司成為首家入駐企業。

國內最大網絡電視供應商百視通與全球游戲主機三大廠商之一的微軟牽手。此一合作，可能的模式是：百視通提供“國資背景+影視內容+銷售渠道”，微軟提供“軟硬件技術+游戲內容”，形成百視通“家庭娛樂中心服務”的概念。

強強聯手

9月24日，A股上市公司百視通發布公告稱，與微軟擬共同投資7900萬美元，約合4.83億元人民幣，成立上海百家合信息技術發展有限公司。公司將以設計、開發、制作游戲、娛樂應用軟件及衍生產品；銷售、許可、市場營銷自產和第三方的游戲、娛樂應用軟件以及游戲機相關技術咨詢和服務為主營業務。雙方將拿出各自與業務相關的核心資源，在新一代家庭游戲娛樂技術、終端、內容、服務等領域展開全面的合作。其中，百視通擬以現金投入4029萬美元，約合2.46億元人民幣，持股51%；微軟公司擬以現金投入3871萬美元，約合2.37億元人民幣，持股49%。

百視通方面表示，在國家關于“中國（上海）自由貿易試驗區”等各方面政策框架內，百視通與微軟通過此次合資合作，旨在打造一流的“新一代家庭游戲娛樂產品”和具備世界領先水平的“家庭娛樂中心服務”，推動公司在中國及海外“一云多屏”業務有關技術、平臺、終端、內容、網絡、服務能力的全面提升，推進公司在游戲產業領域的布局，實現公司新媒體跨地域、跨行業發展上一個新的臺階。

一紙公告激起千層浪，業界猜想不斷，普遍預期受制于游戲機禁售令的微軟Xbox將借自貿區曲線入華。對中國市場“傾心已久”的微軟，終于得償所愿。百視通對此次合作顯得相當慎重，除了公告之外，不愿意多言半句。《綜藝》記者幾番聯系，但對方始終以“一切以公告為主”回應。

從目前流出的內部消息推測，百視通與微軟合資公司的首個新產品是“盒子類”產品，該款產品有望集電視交互、移動互聯網終端功能于一身，實現多屏聯動。很多人驚呼，這一愿景表明：微軟的“維納斯計劃”將復活。微軟早在1999年便提出在中國市場通過廉價機頂盒，把網絡接入電視，從而讓中國龐大電視家庭切換到網絡和數字時代的宏大計劃，這一計劃被稱作“維納斯計劃”，但受制于政策、網絡環境、基礎設施等因素的影響，該計劃“出師未捷身先死”。但是，微軟想爭奪客廳主導權的計劃卻從未中斷過，Xbox、Xbox360，再到即將上市的Xboxone，以及用戶在線對戰平臺Xboxlive，微軟正在一步步將手機、PC、電視、Xbox聯動起來。

政策東風

很多人替百視通和微軟操心，擔心此次合作將受到政策的限制，畢竟電玩游戲機禁售令已經在中國實行了13年。2000年6月15日，文化部、公安部、海關總署以及當時的國家經貿委、信息產業部、外經貿部和工商總局聯合下發了《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，全面禁止了中國內地的游戲機銷售。

在自貿區規定出臺之前，有業內人士猜測，百視通在政策尚未出臺之前，就以公告形式宣布與微軟成立合資公司，主營業務雖然并未說明會涉及游戲機生產、銷售，但至少表明相關政策有松動的可能。9月29日，文化部發布的對接自貿區細則印證了這一猜想，細則第三條規定允許外資企業在試驗區內從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售。通知要求，在試驗區內注冊的外資企業，在國內銷售其生產的游戲游藝設備，應當向上海市文化主管部門提出內容審查申請。上海市文化主管部門自受理申請之日起20日內作出決定，通過內容審查的報文化部備案并公示。

有網友戲稱此番規定是為百視通量身定做，合資公司開發的游戲設備類產品具備全國推廣的可能，尤其在借力百視通B-B、B-C多層次渠道能力的背景下，具備廣泛的銷售市場。

如此一來，之前最擔心的政策限制沒有了，反而借著政策的東風，百視通作為IPTV 運營商向進入主機游戲市場并推進業務多元化邁出了關鍵的一步。

微軟與百視通的合作經驗，給索尼、任天堂等想進入中國市場的游戲企業指了一條明路，通過與牌照方的合作，在電視領域交互，從而在中國市場“曲線”實現“家庭娛樂”。

微軟加速中國布局

中金公司的研報分析認為，百視通的牌照、用戶及內容優勢將有助于微軟家庭娛樂產品落地中國。2013 年底將上市的Xbox One 定位家庭綜合娛樂中心，增加“機頂盒”功能，其落地中國需要與牌照、內容商進行合作。而百視通擁有IPTV 全國性運營牌照和互聯網電視集成牌照，以及超過40 萬小時版權內容，是國內最成熟的IPTV 運營商。另一方面，微軟豐富的家庭娛樂運營經驗，有助于深入挖掘百視通家庭娛樂平臺價值，彌補百視通在互聯網公網應用布局方面的短板。后期如果Xbox 銷售解禁，有望憑借低價硬件快速滲透市場，形成千萬級用戶，給百視通帶來游戲、視頻等平臺應用想象空間。

長江證券研報分析認為，通過此次合作，百視通 “一云多屏” 的平臺價值將進一步放大。 在已經積極布局基于IPTV、OTT、手機電視、互聯網的視頻服務之后，百視通進一步進軍游戲娛樂市場，將有望與視頻業務形成協同效應，有助于打造更豐富的家庭娛樂文化服務。

業內人士預測，百視通與微軟的合作模式最終可能為：百視通提供“國資背景+影視內容+銷售渠道”，微軟提供“軟硬件技術+游戲內容”。

除了與微軟成立合資公司，百視通另一個舉動也值得注意。中國電信“天翼創投”公司與百視通聯合舉辦的第一季“智能電視圓夢計劃”創意應用孵化活動近日啟動，此項活動旨在在全國范圍內招募具備開發能力的團隊或公司，參賽作品可圍繞智能電視、智能機頂盒、智能手機等設備進行應用開發，要求產品能夠有效促進有利于電信IPTV、手機等多屏視頻業務有效融合與發展，并且能夠與百視通智能電視平臺的業務有效結合、促進。