“盒子”“棒子”總動員

今年年初，樂視網(wǎng)的盒子產(chǎn)品 C1公開銷售，7小時內(nèi)銷售5萬臺。

5月，PPTV和華數(shù)聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox。

9月9日，阿里-華數(shù)彩虹盒子上市。

9月12日，愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時透露，愛奇藝聯(lián)合創(chuàng)維推出盒子產(chǎn)品，產(chǎn)品預(yù)計1-2月內(nèi)上市。

9月24日，首批2萬臺新小米盒子在小米官網(wǎng)發(fā)售，立即被搶購一空。

華為發(fā)布的“華為秘盒”，正式上市時間也定在了9月；

10月初，機(jī)頂盒制造商同洲電子，宣布推出飛盒……

一時之間，各種“盒子”你方唱罷我登場。

“盒子”是智能電視機(jī)頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統(tǒng)，相當(dāng)于一臺簡化的電腦主機(jī)，當(dāng)電視這個“顯示器”接入“盒子”后，就可以實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。智能電視則是“盒子+電視”的集成，將“盒子”直接嵌入了電視機(jī)。作為最初的機(jī)頂盒產(chǎn)品的升級產(chǎn)品，現(xiàn)在的智能電視機(jī)頂盒已經(jīng)由單一功能逐步發(fā)展成為了具備游戲、音樂、閱讀、支付多功能的復(fù)合型產(chǎn)品。

“棒子”則指的是智能電視棒，它與機(jī)頂盒最直觀的區(qū)別是塊頭，一般僅相當(dāng)于一個U盤大小。此外，電視棒也沒有豐富接口，沒有震撼的音效系統(tǒng)，并且不自帶任何內(nèi)容。它就是一個簡單的中轉(zhuǎn)站：用戶只需將智能電視棒接入電視機(jī)HDMI接口，并確保其與移動終端處于同一無線網(wǎng)絡(luò)，即可將iOS/Android手機(jī)、Pad里本地及第三方應(yīng)用視頻內(nèi)容投射至電視屏上播放，并可通過手機(jī)、Pad對視頻播放進(jìn)行控制。

雖然電視棒本身沒有內(nèi)容，也沒有機(jī)頂盒的豐富全面的功能，但恰恰是因為小巧的身形和不斷發(fā)展的多屏互動技術(shù)，電視棒的應(yīng)用前景也很廣闊。“拿起就走、插上就看”，讓電視棒在使用體驗上獨具優(yōu)勢。另外，盒子必須綁定一個互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺才能播出影視內(nèi)容，而電視棒則不必。

特色功能

“我們從來沒有將小米盒子定位為過渡產(chǎn)品，從目前的銷量看，增長勢頭非常好，小米盒子會長期做下去。”小米多看副總裁賴永賽告訴記者，小米2款盒子目前的出貨量合計達(dá)到了幾十萬的量級。

由于傳統(tǒng)電視市場存量巨大，而盒子市場又剛剛起步，因此盒子和棒子類產(chǎn)品，還會有比較長的生命周期。數(shù)據(jù)顯示，2012年的智能電視機(jī)頂盒出貨量在200萬臺左右，預(yù)計到2013年底將達(dá)到600萬臺。

“實際上，主流的盒子都是在各自的緯度發(fā)展，并不存在很強(qiáng)的替代關(guān)系，比如阿里的優(yōu)勢在于自有系統(tǒng)，并嵌入電商模塊。”賴永賽說，“小米盒子的優(yōu)勢則是擁有較好的用戶體驗和用戶口碑，比如小米盒子的日活躍度為40%-50%，大大高于其他盒子。”

樂視TV高級副總裁彭鋼也表達(dá)了同樣意思：“歡迎更多互聯(lián)網(wǎng)同行進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，共同以互聯(lián)網(wǎng)精神改變電視市場格局。”

目前，市場中銷量較領(lǐng)先的是樂視盒子和小米盒子，而華為秘盒則是硬件性能最高的，為業(yè)界首款四核處理器，采用了A9架構(gòu)，外加16核GPU。華數(shù)彩虹盒子是首款搭載阿里 TV系統(tǒng)的盒子產(chǎn)品，采用雙核ARM架構(gòu)處理器，運(yùn)行內(nèi)存1GB，存儲空間4GB。

樂視盒子目前已發(fā)布了4款產(chǎn)品，包括C1、T1、C1S和T1S。其中T系列面向高端客戶，而C系列售價更低廉。最新的T1S電視盒配置達(dá)到了雙核CPU 1.5GHz頻率，顯卡也采用了雙核設(shè)計。

全新的小米盒子則升級至Cortex-A9架構(gòu)的雙核1.5G處理器，性能比之前的小米盒子提升了4倍。WiFi連接更加穩(wěn)定，耗能更低，發(fā)熱更小。

從應(yīng)用角度來說，樂視的內(nèi)容較有優(yōu)勢，而小米盒子、PPBox則在多屏互動技術(shù)上比較成熟，華為秘盒硬件性能更高，阿里-華數(shù)彩虹盒子更強(qiáng)調(diào)淘寶購物體驗，用戶可以通過阿里盒子完成查看商品、下單、付款等操作。

跨界企業(yè)的新玩法

目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域者不外乎三種企業(yè)，盒子市場也是如此——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如樂視網(wǎng)、愛奇藝、PPTV等；運(yùn)營商，例如華數(shù)傳媒；硬件制造商，例如做機(jī)頂盒的同洲電子、家電廠商TCL、創(chuàng)維等。

三者目前對待盒子市場的心態(tài)比較微妙，“現(xiàn)在家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這兩大陣營對峙很厲害。”產(chǎn)業(yè)觀察人士徐鵬告訴記者。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本不計硬件成本，希望通過內(nèi)容和服務(wù)掙錢，這動搖了傳統(tǒng)家電廠商靠硬件掙錢的根本，當(dāng)然會受到家電廠商的抵制。但是有些家電廠商也感覺到了傳統(tǒng)的玩法不對，已經(jīng)‘叛逃’了。政府的態(tài)度又有點曖昧不明，一方面認(rèn)識到這是趨勢所在，一方面又擔(dān)心放開后監(jiān)管困難。所以，現(xiàn)在市場還處于混戰(zhàn)狀態(tài)。”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銷售盒子、棒子類產(chǎn)品主要是通過網(wǎng)絡(luò)。歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛認(rèn)為，樂視、小米、阿里-華數(shù)盒子采用官網(wǎng)預(yù)售、京東天貓平臺銷售的方式，使得原有彩電企業(yè)的資金優(yōu)勢難以完全發(fā)揮，這讓這些資金有限但產(chǎn)品定位準(zhǔn)確的“跨界企業(yè)”在局部細(xì)分市場上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)家電企業(yè)。

賴永賽告訴記者：“我們目前對小米盒子和小米電視都沒有盈利上的考慮，未來也會繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售，傳統(tǒng)銷售模式還沒有考慮過。”給賴永賽留下深刻印象的是一位中年“老哥”，在體驗了小米盒子感覺不錯后，他向周圍的親戚朋友推薦，最后經(jīng)他之手就銷售出了15套小米盒子，可謂口碑銷售的典型。

盡管傳統(tǒng)家電品牌已經(jīng)積累了10多年的全國線下渠道，但企業(yè)在渠道和品牌的傳播力開始向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移時，原有的彩電品牌慢慢失去了用戶的黏度和忠誠度。樂視和小米進(jìn)入電視機(jī)之前已手握一張王牌，旗下?lián)碛械膸装偃f“樂迷”和“米粉”可以成為第一批用戶，以及幾乎是毫無成本的產(chǎn)品傳播渠道。

內(nèi)容版權(quán)問題

各大廠商不斷發(fā)布盒子產(chǎn)品，但盒子也有麻煩。比如小米盒子，近日，小米盒子連續(xù)被起訴。8月6日，迅雷稱“小米盒子”內(nèi)容侵權(quán)，盜播其電影《武俠》《泰囧》，對小米科技提起訴訟。9月26日，“小米盒子”又因可點播湖南衛(wèi)視《天天向上》，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司將北京小米科技有限責(zé)任公司和未來電視有限公司起訴至海淀法院，要求被告立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元。10月11日，優(yōu)酷土豆因小米盒子提供《北京青年》《愛情公寓3》等10部影視劇的點播服務(wù)，向法院提起維權(quán)訴訟。

小米做盒子的合作方是iCNTV，視頻內(nèi)容即來自于后者。眾所周知，目前牌照方的視頻內(nèi)容很少，像小米這樣擅長做硬件的企業(yè)要做盒子，內(nèi)容必定是短板。但小米盒子有一個點播功能，這就相當(dāng)于是一個視頻聚合類軟件，可點播其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，這也正是小米盒子屢次被告的原因。

除小米盒子外，阿里-華數(shù)盒子、同洲盒子等電視盒子與小米盒子的模式一樣，都是采用視頻聚合的形式。因為這些企業(yè)本身不是視頻網(wǎng)站企業(yè)，在內(nèi)容上僅僅依靠牌照方無法滿足用戶需求。

其實，之前也有視頻聚合類APP，如芭樂影視、100TV、開迅視頻等因版權(quán)問題被視頻網(wǎng)站起訴。小米盒子在某種程度上跟這些視頻聚合類APP相似，不同之處是小米盒子的侵權(quán)問題存在第三方，即牌照方iCNTV。

山寨亂象

相比內(nèi)容版權(quán)之痛，更讓盒子廠商頭痛的或許是山寨亂象。

記者在北京中關(guān)村海龍、鼎好等電子市場走訪了一圈，發(fā)現(xiàn)各種名字的“黑盒子”（即山寨盒子）充斥柜臺，而且價格低至百元左右，還“什么都能看”。淘寶上這類產(chǎn)品也多的讓人眼花繚亂。

“我們的盒子什么都能看，優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視、快播什么的，而且還可以看海外電視臺的電視直播。你要買正規(guī)盒子就只能看有版權(quán)的內(nèi)容。”當(dāng)記者咨詢時，海龍的一位山寨盒子銷售人員向記者推薦說。

所謂“山寨盒子“，是指沒有任何牌照、無正規(guī)版權(quán)內(nèi)容的智能電視機(jī)頂盒。“合法”盒子生產(chǎn)需持有（或合作方持有）國家新聞出版廣電總局下發(fā)的相關(guān)牌照，目前擁有牌照的內(nèi)容提供方有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒等。

實際上，即使是最暢銷的兩款盒子樂視和小米，銷量也只是在幾十萬臺，正規(guī)合法的智能電視機(jī)頂盒估計目前銷量也就在300萬臺左右，但這一數(shù)字還不到市場上所有盒子的一半。山寨盒子勢必也會影響到樂視、小米、阿里-華數(shù)等正規(guī)“盒子”的銷售.