未來客廳娛樂三巨頭

對于未來數(shù)字家庭娛樂的探索，國際巨頭們從來沒有停止過腳步。盡管當初的先行者微軟憑借Xbox在數(shù)字家庭娛樂領(lǐng)域占有一席之地，但早已被后來者Google、蘋果超越，而三星則憑借在智能手機領(lǐng)域的成功以及家電領(lǐng)域的原有優(yōu)勢，繼續(xù)開拓智能電視市場。

作為行業(yè)風向標，目前領(lǐng)跑智能電視市場的Google、蘋果、三星等國際巨頭，已逐漸探索出三種不同的發(fā)展模式，正在打造屬于自己的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。

Google： Android生態(tài)系統(tǒng)

Google在今年7月舉行了一場新品發(fā)布會，會前人們關(guān)注的焦點都落在Android 4.3智能系和平板電腦Nexus7上，然而Goolge Chromecast電視棒卻如黑馬突然殺出，其官方售價僅為35美元，折合人民幣約為215元。

自2010年推出第一代Google TV機頂盒以來，谷歌在娛樂影音設(shè)備上的發(fā)展可謂風生水起，Google推出的幾款產(chǎn)品被人們簡稱為“盒子、丸子、棒子“，組成了一套全新的家庭娛樂影音系統(tǒng)。

Google TV機頂盒被稱為“盒子“，采用了Intel的CE4100凌動處理器，同時支持互聯(lián)網(wǎng)和廣播的應(yīng)用，并且具備運行富媒體所需的處理能力以及音頻/視頻組件，包括對3D圖像的支持。Google TV機頂盒內(nèi)置了Chrome瀏覽器，可以瀏覽網(wǎng)站、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、播放音樂等。但是，由于當時視頻內(nèi)容有限，以及電視行業(yè)的阻礙，實際體驗不盡如人意，第一代盒子推出后消費市場反響平平，未達到預期效果。

2011年10月，Google再次試水盒子領(lǐng)域，發(fā)布了第二代Google TV。鑒于一代產(chǎn)品的不溫不火，谷歌對第二代產(chǎn)品進行了全方位的升級改造。在飽受爭議的視頻內(nèi)容上，谷歌特別斥資1億美元建立了自己的在線電視頻道，同時整合了各個互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商的視頻內(nèi)容，為用戶提供足夠豐富的視頻內(nèi)容選擇。

被稱為“丸子”的是Nexus Q流媒體播放器，在2012年的 Google I/ O 大會上首次亮相。從外觀來看， Nexus Q 采用了磨砂黑色外觀和簡約的圓球形設(shè)計，就像一個黑色的丸子。環(huán)繞著它的LED光帶可以隨著播放的音樂閃爍，能給客廳制造出夢幻效果。但是，由于Nexus Q功能上的缺陷，始終未能正式上市。

谷歌近日發(fā)布的棒子——Chromecast，以其強大的功能、便宜的價格，再次受到市場關(guān)注。有人將它視為傳統(tǒng)娛樂影音方式的變革者，為人們帶來了可以橫跨智能移動設(shè)備、筆記本電腦和高清電視的多屏影音體驗設(shè)備。

盡管Chromecast發(fā)布取得了成功，但Google卻在考慮放棄“Google TV”品牌——這一消息是美國科技博客GigaOM日前透露的。Google將轉(zhuǎn)以“Android TV”代替“Google TV”，這意味著Google放棄了發(fā)展自有品牌硬件設(shè)備的道路。目前，谷歌已與全球9家智能電視生產(chǎn)企業(yè)合作，推出了超過15款智能電視。

9月，Google TV的合作伙伴、硬件生產(chǎn)商索尼公司發(fā)布了基于新版Android的智能電視設(shè)備——Bravia電視棒，但在產(chǎn)品介紹中只字未提“谷歌電視”字樣。同樣，LG展示新品時，也將產(chǎn)品定義為“可通過電視訪問谷歌最新服務(wù)”的Android設(shè)備。

或許，谷歌的戰(zhàn)略意圖在于：專心打造智能電視的生態(tài)系統(tǒng)，以Android系統(tǒng)為核心，爭奪平臺更大的話語權(quán)，從而占領(lǐng)未來終端的各個屏幕。

由此可以預見，谷歌可能會在智能電視領(lǐng)域重復智能手機的老路，將Android系統(tǒng)向所有智能電視生產(chǎn)企業(yè)開放，打造開放的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。目前，基于Android系統(tǒng)的智能手機已經(jīng)遍布全球，同樣的景象極有可能在智能電視領(lǐng)域上演。屆時，谷歌將不負責制造電視，而是通過為電視制造企業(yè)提供Google TV技術(shù)平臺，推出生產(chǎn)企業(yè)自有品牌的產(chǎn)品。

隨著Android系統(tǒng)制造商、產(chǎn)品的增多，Google在智能電視系統(tǒng)會獲得更大話語權(quán)，將具備建立智能電視行業(yè)標準的實力，以此獲取更大利益。

另外，Google TV平臺也推動了ARM架構(gòu)元件芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了“平臺+芯片”的大平臺。目前，美滿、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)推出的是針對Google TV平臺的元件芯片產(chǎn)品，搭載Google TV平臺的智能電視需要配置專用芯片產(chǎn)品。通過捆綁式的結(jié)合，智能電視的芯片產(chǎn)品未來也呈現(xiàn)出統(tǒng)一化趨勢。

而開放式平臺衍生出的產(chǎn)品，一定是去終端壟斷化的。開放式平臺將產(chǎn)生出各種各樣個性化的服務(wù)產(chǎn)品，形成一個生機勃勃、有活力的產(chǎn)業(yè)群。

蘋果：封閉系統(tǒng)，發(fā)展自有品牌

Apple TV的出現(xiàn)要遠早于Google TV。這款由蘋果公司推出的高清電視機頂盒產(chǎn)品，最早發(fā)布于2007年1月，同年3月正式出貨。

2010年9月，蘋果發(fā)布了第二代產(chǎn)品Apple tv2，產(chǎn)品采用全新設(shè)計并搭載新的A4處理器，支持720p視頻播放。2012年3月，Apple TV 3面世，外形不變，搭載全新A5處理器，支持1080p視頻播放。在2013年1月，Apple TV版本升級，軟件更新到了AppleTV3.2，芯片升級到A5X。

通過Apple TV，用戶可以在線收看電視節(jié)目，并通過蘋果公司自有開發(fā)的Airplay無線技術(shù)，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過無線傳輸?shù)诫娨暽线M行播放，實現(xiàn)多屏互動功能。蘋果旗下的所有iPhone和iPad，以及大多數(shù)新款的Mac電腦，均內(nèi)置有AirPlay技術(shù)。

AirPlay也是沉寂了許久才被市場認可，但現(xiàn)在支持該技術(shù)的應(yīng)用程序和服務(wù)已經(jīng)越來越多。谷歌要想趕上蘋果，顯然還需要花費大量的時間和精力，但谷歌的優(yōu)勢在于開放的平臺。

蘋果擁有從操作系統(tǒng)到產(chǎn)品芯片、無線協(xié)議等全鏈條技術(shù)，通過定制專用面板，交由代工廠生產(chǎn)，建立自己的應(yīng)用商店，通過自有渠道銷售，打造了一個全封閉的蘋果王國。這種封閉的生態(tài)系統(tǒng)預計會繼續(xù)延伸到智能電視領(lǐng)域，硬件產(chǎn)品+應(yīng)用商店依舊是其戰(zhàn)略核心。

但與智能手機不同的是，智能電視需要豐富的內(nèi)容資源，而蘋果在此方面顯然力有不足。為此，蘋果與熱門網(wǎng)站諸如Netflix、YouTube和Flickr進行了合作。2013年6月份，包括時代華納旗下的HBO Go以及迪士尼旗下的Watch ESPN均已經(jīng)與蘋果達成合作協(xié)議，至此與蘋果合作的內(nèi)容提供商已經(jīng)達到14家。

今年7月，蘋果公司聘請了有線電視領(lǐng)域的資深高管加入，再次引發(fā)了市場有關(guān)蘋果正在進一步開發(fā)有線電視機頂盒的猜測。傳聞，蘋果希望推出一種獨一無二的流播放設(shè)備，從而顛覆整個有線電視機頂盒市場。據(jù)稱，下一代蘋果電視機頂盒可能最早會在10月份上市，或許基于iOS操作系統(tǒng)運行，并結(jié)合iCloud服務(wù)，變得移動性更強、更加智能方便，因此格外值得期待。

三星：硬件為核心，整合傳統(tǒng)電視

近幾年，三星在智能手機領(lǐng)域的成功，為其進入智能電視領(lǐng)域提供了更多的技術(shù)支持。作為一個老牌的電視和PC生產(chǎn)廠商，三星的優(yōu)勢在于對傳統(tǒng)電視技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的掌控。三星在硬件開發(fā)和生產(chǎn)上具備明顯優(yōu)勢，如面板生產(chǎn)、整機制造、原有銷售渠道等。通過有效的資源整合，三星能將產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)合理連接，從而推動三星智能電視生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

三星智能電視前期采用了谷歌的Android智能系統(tǒng)。但為了提升自主能力，三星與英特爾一起主導開發(fā)了一款新的基于Linux的操作系統(tǒng)——Bada，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成熟，避免了對谷歌Android系統(tǒng)的絕對依賴。芯片方面，三星分別與英特爾、高通以及ARM合作研發(fā)智能電視芯片，在技術(shù)上也與雅虎合作，增強主導能力。

內(nèi)容方面，三星一方面與國際大型媒體內(nèi)容提供商，如時代華納等進行合作；一方面加強了對智能電視周邊專利的收購。最新消息，三星近期花費3000萬美元收購了機頂盒創(chuàng)新公司Boxee。

三星計劃未來三年內(nèi)，在韓國設(shè)5家研發(fā)中心，先期已投入8000億韓元興建智能裝置研發(fā)中心，其他涉及尖端設(shè)計、新世代材料與零組件開發(fā)、新晶片與面板研發(fā)中心。預計總投入約達45億美元。

從Google、蘋果、三星的發(fā)展方向可以看出，未來客廳一定會更加智能，并且為用戶提供個性化定制的內(nèi)容與服務(wù)。至此，終端壟斷的時代將一去不復返，今后是內(nèi)容為王、多屏互動成為主導，內(nèi)容在多屏之間可以平滑、無縫的切換交互，為用戶帶來全新的使用體驗。