長假助力市場回升 半月票房9億多元

進入10月，隨著國慶長假的到來，在《狄仁杰之神都龍王》（以下簡稱《狄仁杰2》）的領銜下，10多部新片涌進影院，影院里再度迎來觀影熱潮——僅長假7天，全國影院就吸引1600多萬觀眾走進影院，產出票房6億多元，占比這半月總票房的近65%。但長假過后，市場再度迅速走低，日票房產出再度跌至3000萬元以下。

縱觀10月上，多項主要市場數據環比上半月均有較大起色，其中觀影人次增近33%，票房回升至9億多元，增幅達40%。9月過后，市場大盤在長假沖擊下突然走高，但由于缺乏具備較強號召力的新片，在長假市場潛力釋放后，走低趨勢明顯。在賀歲檔到來之前，市場仍將面臨嚴峻考驗。

長假發威 大盤走高

今年國慶檔可謂競爭空前，共有14部影片爭搶長假蛋糕。早在9月24日，號稱“《畫皮》系列幕后團隊”打造的《金剛王之生死救贖》（以下簡稱《金剛王》）率先入市。但與《畫皮》系列不同，該片既沒有觀眾基礎，也沒有明星號召力，僅靠所謂的“第四代功夫片”顯然難以吸引觀眾。影片首映日以近8000場的起片規模開畫，但上座率一般，當日僅收300多萬元，很快慘遭市場拋棄，累計票房不足800萬元。

開局不利，市場亮點一直等到國慶節長假來臨的前一刻。9月28日前后，《狄仁杰之神都龍王》與《白狐》《喬布斯》和《神奇》等眾多新片蜂擁入市，大盤瞬間走高。其中《狄仁杰之神都龍王》不出意料地成為市場“霸主”，該片上映首日票房5600多萬元，至月底4天產出近1.4億元，一舉帶動市場沖出低谷。長假結束后，該片票房破5億大關，至截稿時已達5.6億多元。

同期入市的另外幾部新片的表現則比較一般，其中《白狐》收3100萬元，《神奇》進賬4100萬元，《一路順瘋》收1400萬元上下。

盡管喬布斯本人征服了無數中國人，但同名影片《喬布斯》引進國內卻表現平平——至截稿時不足1300萬元。只有劉青云領銜的《逃出生天》成為檔期內第二部跨上億元線的影片，累計票房近1.3億元。此外，動畫片《81號農場之保衛麥咭》憑類型優勢收2200萬元。另外一部幾近國慶檔的進口片《獨行俠》產出近8000萬元票房。而被片方寄予厚望的《心戰》慘遭市場湮沒，僅產出1000萬元左右票房。

長假過后，市場再度回落。10月10日和12日，進口片《驚天魔盜團》和國產愛情片《我想和你好好的》入市接棒，但明顯實力不濟，至截稿時分別收近8000萬元和近5000萬元。整體來看，10月上半月的市場曲線明顯上揚——國內影院共排映近125萬多場，環比略增3%，觀影人次和票房大幅增33%左右和40%以上，其中觀影人次達近2000萬，票房達9.3億多元。與去年同期相比，在放映場次放量27%的情況下，觀影人次大增800萬，增幅達近45%；票房放量3.3億元，增幅高達53%。

院線票房大增 新增影院63座

10月上，榜單上大部分院線的觀影人次和票房環比增幅明顯。其中萬達電影院線共放近9.6萬場，觀影人次達320多萬，增幅達38%，票房升至1.36億元，增幅為30.5%，走出9月份的陰影。上海聯和電影院線的觀影人次和票房增幅也很明顯，其中票房升至9100萬元，增幅高達57%，觀影人次達222萬，增幅達35.5%，全面超越中影星美院線，重新奪回榜單亞軍席位。引人矚目的還有大地院線——這半月，該院線的票房增幅高達76.4%，升至7500萬元，一舉進入榜單前三。榜單其他院線中，浙江時代院線、橫店電影院線、中影數字院線和河南奧斯卡院線均進步明顯，北京新影聯院線在榜單的排名則再度下滑。

在全國影院票房榜單上，由于此一時期有多部3D影片上映，票房產出強勁的《狄仁杰之通天帝國》又推出巨幕版，故具有3D影廳和巨幕廳的影院紛紛位居榜單前列。位于北京的耀萊國際影城五棵松店以852萬元的票房和15.2萬的觀影人次穩居榜單首位，其票房之高，令人吃驚。位于上海的永華影城和上海影城則以431萬元和 403萬元分居二三位。深圳橙天嘉禾影城則以464萬元的票房和9.5萬的觀影人次緊隨其后。之前一直保持在榜單前列的首都華融電影院回落至榜單第10為。此外，南京的影院最近表現搶眼，除了最近大出風頭的南京新街口影城屢創佳績外，南京海上虹悅影城也進入榜單前10。

隨著隨著國慶長假的到來，新影院再度集中亮相，下半月的新開影院多達63座。至此，今年以來的新增影院已達607座，在突破600座大關的同時，把國內銀幕總數推至1.7萬張高位。

大片缺席 眾片圍攻“光棍節”

前瞻此后一段時期，國內外進口大片再度缺席。值得注意的是，由于《失戀33天》而名聲大震的 “光棍節”（11月11日）在今年更是大放異彩——僅11月8日就有12部影片集結開畫，其中包括進口片《雷神2：黑暗世界》。

經過國慶長假的釋放，此后很長一段時間沒有較具市場號召力的影片入市。從10月25日開始，盡管入市的影片達20多部，但國產影片中只有《愛拼北京》《制服》等具備一定的潛力。撐起市場的重擔將由進口片《雷神2：黑暗世界》來承擔。該片由迪士尼影業出品，漫威影業制作。日前，影片主演湯姆·希德勒斯頓專門到北京，為影片在中國市場的上映造勢。該片的發行方還宣布，影片將在11月8日以3D、IMAX 3D和中國巨幕版上映，成為今年惟一可以與北美同步公映的分賬大片。

至于與《雷神2：黑暗世界》同天上映的其他近10部影片中，只有林志玲主演的《甜心巧克力》頗具賣相，其他大部分為跟風小制作，并以愛情喜劇片為主，能夠脫穎而出的并不多。值得關注的還有《斯大林格勒》，該片作為俄羅斯首部IMAX3D戰爭巨制，已于10月10日在俄羅斯上映，首周票房1610萬美元，為幾年俄羅斯本土電影的佼佼者。10月31日，該片將登陸我國大銀幕，其市場表現值得期待。