臺(tái)網(wǎng)創(chuàng)新合作范本

占據(jù)高起點(diǎn)，第二季《中國(guó)好聲音》在搜狐視頻、燦星制作、浙江衛(wèi)視三方的參與下擦出了新火花——《好聲音》話題中添加了“搜狐視頻”、“獨(dú)家”“綜藝節(jié)目新玩法”等新鮮的關(guān)鍵詞。

“第二季《好聲音》和第一季相比，真正的傳播創(chuàng)新在于它跟唯一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。”搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總編輯尚娜表示。

搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官鄧曄表示，“搜狐視頻與燦星制作的合作不單純是版權(quán)購(gòu)買，而是集版權(quán)使用、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷拓展為一體。”

最高響應(yīng)機(jī)制

搜狐視頻對(duì)于《好聲音》的重視程度為“最高級(jí)別”。

“拿到項(xiàng)目后，我們用了公司全部的資源去實(shí)現(xiàn)我們的設(shè)想，比如在基本產(chǎn)品上、銷售營(yíng)銷上、內(nèi)容開發(fā)上、自制的節(jié)目匹配上等等。另外，我們和燦星整體溝通，看看第一季還有哪些資源可以再利用。”尚娜說。最終，《中國(guó)好聲音對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》（即第一季《中國(guó)好聲音》巡回演唱會(huì)）也被搜狐視頻獨(dú)家打包拿下。

自去年12月份拿下第二季《中國(guó)好聲音》版權(quán)起，一直到今年10月份，搜狐視頻打造《好聲音》長(zhǎng)達(dá)10個(gè)多月。在此期間，對(duì)內(nèi)，搜狐視頻啟動(dòng)矩陣資源全力支持《好聲音》，搜狗、暢游、搜狐門戶等都是矩陣中的重要資源。對(duì)外，搜狐視頻前所未有做出了利益取舍，和所有的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)上的配合，比如與新浪達(dá)成了一些此前從未有過的合作。

依靠搜狐“娛樂+視頻”雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及第一季《中國(guó)好聲音》的超高人氣，搜狐視頻在此次合作上運(yùn)行了三屏合一平臺(tái)，加強(qiáng)在電腦屏幕、手機(jī)屏幕、PAD屏幕上的跨屏整合服務(wù)與營(yíng)銷，與第二季《中國(guó)好聲音》的電視平臺(tái)——浙江衛(wèi)視一起，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全渠道覆蓋。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 淋漓盡致

鄧曄表示，搜狐視頻與《好聲音》的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)淋漓盡致，“過去的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更多是彼此推廣，真正的聯(lián)動(dòng)是互為必需品，發(fā)揮各自的特點(diǎn)，電視側(cè)重于曝光，互聯(lián)網(wǎng)有更多互動(dòng)和多品種選擇。”

此次合作中搜狐視頻除了獨(dú)家獲得第二季《中國(guó)好聲音》新媒體版權(quán)外，觸角還滲透到綜藝節(jié)目上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)，直接參與節(jié)目制作、學(xué)員征集、導(dǎo)師培訓(xùn)等，并通過舉辦網(wǎng)絡(luò)通道征集優(yōu)秀學(xué)員直通第二季《中國(guó)好聲音》等方式，進(jìn)一步推動(dòng)搜狐視頻的品牌影響力。

2月27日，第二季《中國(guó)好聲音》在北京啟動(dòng)，搜狐視頻開通了第二季《中國(guó)好聲音》全球?qū)W員官方征集平臺(tái)。第二季《中國(guó)好聲音》征集到報(bào)名資料約80萬(wàn)，是第一季的數(shù)倍，作為官網(wǎng)唯一征集平臺(tái)，搜狐視頻開通了PC端、移動(dòng)端等多個(gè)平臺(tái)。在征集學(xué)員中，搜狐視頻獨(dú)家官網(wǎng)征集人數(shù)接近整體半數(shù)，顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。

搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》作為第二季《中國(guó)好聲音》預(yù)熱節(jié)目，通過8場(chǎng)好聲音展示表演，選出優(yōu)秀學(xué)員，直接送入第二季中國(guó)好聲音盲選階段。《沖刺好聲音》的舉辦使得第二季《中國(guó)好聲音》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱度持續(xù)升溫。

7月12日開始，第二季《中國(guó)好聲音》開始電視播出，收視率絲毫沒有受到網(wǎng)絡(luò)直播的影響，節(jié)目首播收視率達(dá)到3.62%，此后一路走高，巔峰之夜創(chuàng)下5.174%的收視高峰。

第二季《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師學(xué)員隊(duì)伍得到擴(kuò)充，因此，并不是每個(gè)獲得導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的學(xué)員都能在電視上得到呈現(xiàn)，搜狐視頻承擔(dān)了這部分內(nèi)容的播放工作。“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目不受播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)的限制，這也是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中‘網(wǎng)’的優(yōu)勢(shì)所在。”鄧曄說。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻與搜狐微博、新浪微博、騰訊微博實(shí)現(xiàn)雙向互通并推出了“看點(diǎn)”功能，用戶可以將自己覺得最有趣的部分作為視頻的播放時(shí)間起點(diǎn)來(lái)分享到三大微博平臺(tái)中去。利用互通機(jī)制，搜狐視頻獲得社交媒體的反饋信息后，在研發(fā)上推出更貼近用戶的產(chǎn)品。據(jù)悉，互通功能實(shí)現(xiàn)后，無(wú)論是站內(nèi)觀看，還是被傳播至微博平臺(tái)，用戶都可以看到該視頻的全部評(píng)論內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播效應(yīng)。

衍生節(jié)目已成為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的標(biāo)配，除了享有《好聲音》的兩檔衍生電視節(jié)目《酷我真聲音》、《成長(zhǎng)教室》的獨(dú)家版權(quán)，搜狐視頻還基于媒體經(jīng)驗(yàn)和用戶互動(dòng)反饋，為《好聲音》量身打造了多檔互聯(lián)網(wǎng)衍生節(jié)目，策劃并相繼推出了《尋找好聲音》《沖刺好聲音》《K歌之王》《好聲音英雄譜》等多檔自制節(jié)目。

搜狐出品

“一檔好的綜藝節(jié)目若能貫穿整個(gè)夏季，形成熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)事件，那么媒體就可以進(jìn)行360度拆解。好聲音的后續(xù)傳播效果很好，而且網(wǎng)絡(luò)可以挖掘臺(tái)前幕后的情況，做成一些互聯(lián)網(wǎng)化的節(jié)目，一魚多吃，就看你的想法和能力了。”鄧曄表示。

在搜狐視頻播出的《好聲音》系列節(jié)目中，80%是搜狐視頻自主做的延展和編播，形成了一個(gè)大的《好聲音》節(jié)目帶。

據(jù)尚娜介紹，衍生節(jié)目的總體規(guī)劃如下：《好聲音》播出之前安排了兩檔節(jié)目——《尋找好聲音》和《沖刺好聲音》。在《好聲音》播出階段，安排了《K歌之王》和《好聲音英雄譜》兩檔節(jié)目。《尋找好聲音》的目的是做海選，海選之后，通過《沖刺好聲音》，選出一些預(yù)熱《好聲音》的話題，一方面為《好聲音》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，另一方面選出來(lái)一些選手推送給《好聲音》。

《沖刺好聲音》是搜狐重金打造的自制大型音樂評(píng)論培訓(xùn)類真人秀。節(jié)目首先借助《中國(guó)好聲音》的國(guó)民認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)民在線投票方式，選出中國(guó)好聲音第一季學(xué)員作為明星學(xué)長(zhǎng)，李代沫、吳莫愁、平安、張瑋、張赫宣等先后參與到節(jié)目中來(lái)；其次，通過每期設(shè)定固定主題，有效吸引網(wǎng)民興趣，引發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意提升，帶來(lái)話題討論，獲得了網(wǎng)民好評(píng)，每期節(jié)目直播期間有數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友在線評(píng)論互動(dòng)，比肩衛(wèi)視平臺(tái)受眾的到達(dá)率。同時(shí)，節(jié)目大手筆聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)“夢(mèng)之隊(duì)”操刀音樂和舞美，規(guī)格直逼頂級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目。《沖刺好聲音》共8期，周播+直播的方式開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的先河。

每周五晚《K歌之王》無(wú)縫接檔《好聲音》直播，節(jié)目邀請(qǐng)人氣高但被淘汰的選手來(lái)演唱他們?cè)诿みx時(shí)來(lái)不及唱完的歌，并與網(wǎng)民互動(dòng)。《英雄譜》則是把熱門選手和導(dǎo)師的幕后的經(jīng)歷做了一個(gè)完整回溯。

除了搜狐視頻自制的衍生節(jié)目，網(wǎng)民也會(huì)主動(dòng)上傳一些《好聲音》選手相關(guān)的視頻，如原唱歌曲、成名之前的作品等，電視上沒有播的素材也會(huì)在搜狐視頻呈現(xiàn)。

尚娜稱，這次合作“等于深入到了‘好聲音’的骨頭里了”。

兩個(gè)“輿論場(chǎng)”

從《好聲音》播出開始，搜狐視頻推出了好聲音學(xué)員科魯茲人氣榜。該榜單基于學(xué)員在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積累的視頻播放量、禮品、投票支持等三個(gè)因素綜合計(jì)算得出。尚娜表示，《好聲音》冠軍是導(dǎo)師、媒體、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的意愿，更多是從專業(yè)角度選擇的名次，網(wǎng)絡(luò)人氣榜則是網(wǎng)民互動(dòng)和參與的結(jié)果。

10月7日晚，第二季《中國(guó)好聲音》巔峰之夜，李琦最終奪得本季冠軍。然而，在網(wǎng)絡(luò)人氣榜單上，排名第一的選手是姚貝娜。網(wǎng)絡(luò)“狀元”與電視冠軍的錯(cuò)位形成了兩個(gè)“輿論場(chǎng)”的交鋒，引發(fā)巨大話題效應(yīng)。

有分析認(rèn)為，搜狐視頻從內(nèi)容購(gòu)買者變身綜藝節(jié)目制作的參與者，打通了內(nèi)容制作、推廣、營(yíng)銷和衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，開辟出網(wǎng)絡(luò)視頻與頂級(jí)綜藝節(jié)目合作的新模式，此番合作是國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)在臺(tái)網(wǎng)跨平臺(tái)融合模式上的又一次里程碑事件。