與狼共舞

廣州紅棉國際時裝城多年以來一直專注于引入國外品牌、打造國際合作平臺，在嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場競爭中，紅棉的做法經(jīng)常被人笑稱是“引狼入室”。

在2013中國流花國際服裝節(jié)暨廣東時裝周上，紅棉與意大利時尚專家及品牌共同展開大動作。廣州紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)說：“巧的是意大利的國家代表動物就是狼，但與其說引狼入室，不如說是與狼共舞。”

今年，一直以“國際性”和“時尚性”為發(fā)展方向的紅棉，再次放出重磅炸彈，專場秀請來了意大利國家級時尚專家親自操刀擔(dān)任服裝搭配師和秀導(dǎo)。雙方將以什么方式進(jìn)行合作？合作的背后有哪些故事？又將帶給整個流花商圈怎樣的震撼？

意大利專場受關(guān)注

此次紅棉專場，除了一如既往地保持著金字招牌韓國專場以外，新增的意大利專場成為新的焦點，這也意味著，紅棉一直以來所追求的“歐韓時尚”中的“歐洲”部分正式起航了。而意大利專場最重量級的嘉賓，就是紅棉特邀的合作伙伴Orietta Pelizzari。

Orietta Pelizzari是國際時尚趨勢研究專家，意大利米蘭國際時裝周藝術(shù)總監(jiān)，意大利全國時尚協(xié)會藝術(shù)總監(jiān)，意大利紡織工業(yè)協(xié)會面料創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人，米蘭時尚趨勢預(yù)測研究室MATTORI創(chuàng)辦人。卜曉強(qiáng)介紹說，Orietta Pelizzari是意大利國家級的時尚產(chǎn)業(yè)專家，這次與紅棉的合作，也是她第一次與中國的專業(yè)市場進(jìn)行合作。

Orietta Pelizzari成為此次紅棉意大利專場秀的組織者和服裝搭配師，從國際矚目的時裝周藝術(shù)總監(jiān)到中國專業(yè)市場秀導(dǎo)，她為什么做出這樣的決定？Orietta Pelizzari說：“我走訪過中國很多市場，其中紅棉的業(yè)態(tài)最吸引我。雖然專業(yè)市場主要集中的是二三線品牌，但是仍然需要鮮明的品牌特色、與國際接軌的時尚敏感度以及自我展示、自我提升的意識，紅棉無論從門店裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌意識上來說，都是非常讓人滿意的。我相信紅棉將是意大利優(yōu)秀二三線品牌進(jìn)入中國的一個良好起點。”

“搞一場秀并不是這次紅棉和Orietta Pelizzari攜手的目的。”卜曉強(qiáng)說，“我們雙方渴望的是更深層次的溝通和合作。”

歐韓時尚提升自我

據(jù)卜曉強(qiáng)介紹，貫穿紅棉整體運營流程的指導(dǎo)思想就是國際性和時尚性。“當(dāng)前專業(yè)市場在中國遍地開花，激烈的競爭其實也代表著同質(zhì)化的困局，市場必須給自己找到一個差異性的清晰定位才能存活下去。尤其在流花商圈這種百花齊放的環(huán)境中，尋求自身特色就顯得更加重要。”卜曉強(qiáng)認(rèn)為，歐韓時尚正是紅棉結(jié)合自身情況和外部環(huán)境給自己尋求的最佳定位。

2009年，紅棉從與中國的社會環(huán)境比較接近的韓國入手，打造了韓國層，引入韓國品牌，經(jīng)過不到5年的時間，已經(jīng)把韓國時尚打造成享譽全國專業(yè)市場的金字招牌。如今，有了韓國層的成功經(jīng)驗，紅棉與意大利的合作也正式提上了日程。

今年上半年，卜曉強(qiáng)跟隨中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長夏令敏帶隊的考察團(tuán)到歐洲進(jìn)行了實地走訪，他發(fā)現(xiàn)意大利有很多設(shè)計和工藝都非常優(yōu)秀的二三線品牌，在選擇進(jìn)入中國市場的切入點，而他有信心將紅棉打造成為中意交流的最佳渠道。卜曉強(qiáng)希望以這場意大利專場秀為起點，展開深入合作，盡快引進(jìn)意大利的優(yōu)質(zhì)品牌入場。

回歸到“與狼共舞”的話題，卜曉強(qiáng)說：“如果說國外品牌是狼，本土品牌是羊，那么我想說，這些狼帶給羊的并不是災(zāi)難。”卜曉強(qiáng)表示，自從引入韓國品牌之后，來自韓國的時尚元素、品牌意識、管理經(jīng)驗等潛移默化地影響著紅棉場內(nèi)本土品牌，引入韓國品牌不到5年的時間，場內(nèi)本土自主品牌的數(shù)量從25%增長到了60%，這是一種自我提升的最佳方式。

“只有讓狼進(jìn)場，才能讓羊明白如何在有狼的環(huán)境中生存下去，這就是與狼共舞的意義所在。”卜曉強(qiáng)說。

快問快答

TAweekly：意大利專場的亮點是什么？

卜曉強(qiáng)：意大利國家時尚公會主席Mario Boselli親自推薦了新銳品牌“天堂鳥”和“克里斯蒂亞諾·布蘭妮”，這兩個品牌在設(shè)計和剪裁方面有著濃郁的歐洲風(fēng)格，在各大國際時裝周上也有出色表現(xiàn)，被《VOGUE》譽為“出神入化的設(shè)計和外科手術(shù)般的精準(zhǔn)線條”。

TAweekly：除了意大利專場以外，紅棉時裝秀還有哪些亮點？

卜曉強(qiáng)：韓國專場仍然是一如既往的精彩，連續(xù)3天由9位韓國設(shè)計師帶來品牌秀。同時，還有由鄧兆平帶來的“嶺南織夢”專場秀，以及一些國際服裝趨勢的發(fā)布。

TAweekly：您認(rèn)為，您最打動Orietta Pelizzari的特質(zhì)是什么？

卜曉強(qiáng)：她來考察的時候問我，我打算什么時候退休，紅棉這種國際時尚的業(yè)態(tài)還能保持多久？我回答她，只要我的身體仍然健康，我就能堅持做下去，不管年紀(jì)多大，我都會一直保持年輕人的激情，不斷更新觀念。

TAweekly：目前紅棉專場進(jìn)展到什么階段了？

卜曉強(qiáng)：我們請了很多國外的設(shè)計師來為我們設(shè)計T臺，好馬配好鞍，既然要做就做到最好。

TAweekly：流花商圈百花齊放，您認(rèn)為紅棉在什么領(lǐng)域可以稱得上第一？

卜曉強(qiáng)：國際性，時尚感，緊跟潮流的意識。