移動互聯網，依然是待開采的富礦

徐婭萍

從2009年到現在，雖然在產品形態、行業熱點、投融資等多個方面都出現了巨大的變化，有前進也有后退，有加速也有萎縮，但是整個移動互聯網行業越來越成為媒體、VC/PE乃至社會生活各行各業關注的焦點。

然而，隨著產業整體的發展、用戶習慣的變化、投融資的調整，移動互聯網行業在大紅大紫之后，開始在2013年進入轉型期，或者說，在轉型期中產生巨大的變化、遇到發展新契機。

移動互聯網吸引眼球

在現在這個階段，我們還不能說傳統行業已經全面接納了移動互聯網。盡管移動支付整體增速據說是300%，盡管手機游戲市場規模據說今年能突破80億元，但與傳統行業相比，移動互聯網頂多算是金礦旁邊的一個金鏟子，雖然值錢，但是似乎還不能讓各個傳統行業亢奮起來。所以，目前還只是先行者在淺度進入，而持重者正在觀望。

相對來說，銀行、餐飲這些行業走在了整個傳統行業的前列。智能手機作為一種隨身終端，在及時性、位置服務等方面有先天的優勢。從移動支付方面來說，移動支付獲牌企業數量達34家，六成以上企業集中在北京和上海。而餐飲行業對于移動互聯網的使用，可以說是淺度進入，目前還集中在通過位置服務、各類App進行推廣，但已經受益匪淺。

移動互聯網產業由于突然起步加速，人才數量一直無法跟上需求，這始終是行業里令人頭疼的問題。

5月7日即將在北京舉行的全球移動互聯網大會(GMIC北京2013)上，寶馬、福特、SAP等傳統企業高管將悉數出席，主辦方長城會還專門組織了名為MoBiz的傳統企業對接移動互聯網高端峰會，為應用開發商和傳統行業搭建橋梁，促進移動互聯網商務解決方案提供商和傳統行業之間的交流合作。

汽車產業一直屬于大家眼中的高帥富行業，其市場規模之大，遠遠超過還在蹣跚學步的移動互聯網行業。在今年1月舉行的國際消費電子展（CES）上，福特正式開放Sync Applink平臺的應用程序接口（API），鼓勵第三方為福特開發應用程序。而寶馬不僅推出四款iOS系統的APP應用，主要圍繞有聲閱讀、智能領航等基本需求，還推出了類似3G便攜式無線路由器的解決方案Connected Drive LTE integration。而此次參與全球移動互聯網大會，兩家公司借力移動互聯網加強用戶體驗、提高產品附加值的意圖彰顯無遺。

也許一次展會并不能讓移動互聯網行業把手伸進汽車行業的錢包賺取大規模的利益，但是兩大品牌的參與將為移動互聯網行業從業者帶來巨大的信心和全新的視角。IT從業者們將充分意識到，想掙錢不僅僅是掏用戶的腰包或者尋求投融資關注。

歐美試探進入中國市場

同樣是以即將舉辦的全球移動互聯網大會為例，在去年的大會上，筆者遇見了許多來自東南亞國家的開發商、移動廣告平臺以及十余家來自日本、韓國等近鄰的移動互聯網企業和幾十位來自美國的行業人士。從會后數月的行業新聞中可以看到，日韓企業動作更快，不管是DeNA還是Line，都有較大的動作。DeNA作為覆蓋全球的智能手機游戲平臺，正在努力拉動中國游戲開發商和手游產品進入日本市場；而Line在日本市場獲得成功后，也通過合作進入了中國市場。

今年的GMIC，除了日韓移動互聯網企業將繼續成規模出現在大會上尋求中國商機，作為韓國最大的電子工業公司的三星電子也將深度參與。三星電子作為韓國電子產品生產企業，是韓國規模最大的企業，同時也是三星集團子公司中規模最大且在國際市場處于領先地位的企業。此次派出副總裁 JungwanKo出席主會場的演講，絕非是為了推廣一款終端或者某一產品，而是為了努力挖掘中國移動互聯網市場的發展潛力。

再往東南亞看，世界第二的移動廣告平臺、全球最大的獨立的移動廣告網絡，印度InMobi公司繼去年參會并成立中國分公司外，今年由CEO帶隊來到北京尋求市場合作契機。同時，還將有多家企業通過大會牽線搭橋，在中國市場挖金。

與亞洲移動互聯網行業加速進入中國市場相比，歐美勢力的進入則略顯遲緩，但這個遲緩是相對的。比如， EventNote在美國市場大獲成功后立刻借去年大會亮相的機會發布中文版，水果忍者、割繩子等游戲產品在大會上推廣成功經驗；Zynga親切接待長城會組織的“G-trip赴美商務考察團”中40位中國移動互聯網行業CEO，EA總裁給這些CEO做了宣講。

可能是受制于文化差異，除了游戲產品，美國移動互聯網產品很少能在中國市場扎下根來。不管是Path、Instagram，還是早年被中國開發者批量模仿的Foursquare，都未能得到市場認同。中國的開發者也只有極少數能有機會和能力將產品投放到美國市場并進行推廣宣傳，其中更少的一部分真正對當地市場需求做過認真思索和調查。而歐洲市場依然把中國的移動互聯網行業看做是“遙遠的東方”，在GSMA的人群中做調研的朋友已經發現，目前還沒有一款中國的移動互聯網產品能夠被歐洲市場廣泛認知，即便是之前曾在GSMA得到大獎的觸寶輸入法。又或者，他們確實有使用，但是卻不知道產品的標簽上寫著“Made in China”。今年的全球移動互聯網大會依然會有很多來自歐美市場的行業人士來觀摩、演講甚至商務對接，但是整個歐美市場對中國移動互聯網的認同還需要一段時間。

手游、營銷繼續升溫

新產品依然層出不窮，這是互聯網時代的特色。翻翻App Store的排行榜，能看見的熟臉可不多了，新產品始終能吸引用戶的關注。據了解，GMIC大會今年設置了近400個mini展位給小型開發團隊和初創團隊，其中大部分都是新產品或者最近一年上線的產品。

手游在營收和碎片時間上的優勢非常明顯，移動營銷直接面對廣告主。隨著投融資方面口味的變化和行業的成熟，手游和移動營銷毫無疑問將在今年繼續走在整個移動互聯網發展的前列。所以，手游、營銷繼續升溫是必然的趨勢，行業會議也一直帶著這兩個熱點。

人才始終是行業里一個令人頭疼的問題，移動互聯網產業由于是突然的起步加速，人才數量一直無法跟上需求，所有的創業人都經歷過面試時被各種稀奇簡歷和神報價驚呆的日子，經歷過靠譜PHP或者其他方面大牛一將難求的日子。盡管國內有著大量的培訓學校，但是產業畢竟才發展起來幾年，這些“超值套餐”培訓出來的學員真要滿足業界需求，還得經過一段磨礪。今年的全球移動互聯網大會突發奇想地弄出個人才專場，對于HR、創業人來說，也許是個挖角的良機。

“重新定義移動互聯”，這個時間點已經到來。