新買(mǎi)櫝還珠時(shí)代

護(hù)膚品已經(jīng)成為女性必備品的時(shí)代，她們?cè)谶x擇護(hù)膚品時(shí)會(huì)有哪些挑剔？品牌、成分、功效……殊不知，包裝也會(huì)成為左右女性購(gòu)買(mǎi)選擇的重要因素。那么設(shè)計(jì)師們針對(duì)這種心理，又做了些什么？

漂亮包裝只是錦上添花

對(duì)于大部分護(hù)膚品消費(fèi)者而言，她們的選擇早已經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次嘗試和佐證，形成了一定的品牌忠實(shí)度，不管去實(shí)體店還是網(wǎng)購(gòu)，她們都有清晰的目標(biāo)。

“我的首要參考標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)錢(qián)。”一位醫(yī)院人事主管告訴記者，“我算是比較理性的消費(fèi)者吧我自以為，所以用什么價(jià)位的護(hù)膚品我心理很清楚。加上用了這么些年，已經(jīng)找準(zhǔn)適合自己的品牌，所以每次我都只看那么幾個(gè)品牌。有時(shí)候這些品牌出新品，會(huì)偶爾關(guān)注一下。”當(dāng)記者問(wèn)到最初選擇時(shí)是否曾受到包裝影響，她答道：“這是一定的，這就像交男朋友，我現(xiàn)在知道他人不錯(cuò)，但是誰(shuí)能說(shuō)我當(dāng)初看上他的第一眼，是因?yàn)樗瞬诲e(cuò)呢？外表和第一眼感覺(jué)還是有很大影響的。”

一位資深化妝造型師在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品是不太受包裝影響的。因?yàn)榱私馄焚|(zhì)，所以大部分時(shí)候會(huì)買(mǎi)量販裝，這樣價(jià)格很劃算。”不過(guò)她承認(rèn)，偶爾看見(jiàn)包裝精美的小件護(hù)膚品也會(huì)忍不住掏腰包，她把這歸咎于女人的天性。“包裝的顏色、造型、香味和功用這四方面是考慮的要點(diǎn)。比如想買(mǎi)一個(gè)護(hù)手霜，因?yàn)殡S時(shí)會(huì)放在包里，所以在功用和香味一致的情況下會(huì)選擇樣式和色彩漂亮的。”

當(dāng)記者把這個(gè)問(wèn)題拋給一個(gè)地產(chǎn)媒體的同行時(shí)，她表示不會(huì)在意護(hù)膚品的包裝，理由是“好一點(diǎn)的品牌包裝一般都不錯(cuò)”。也就是說(shuō)，她對(duì)包裝的“免檢”，建立在品牌的保駕護(hù)航上，因?yàn)槠放票ＷC了包裝。而一位軟件行業(yè)的品牌推廣經(jīng)理非常肯定地回答記者：“會(huì)在意護(hù)膚品的包裝。”同時(shí)她保持了對(duì)包裝的應(yīng)有警惕，“你知道現(xiàn)在是一個(gè)包裝過(guò)度的時(shí)代，什么東西都可以給你搞出一個(gè)華麗麗的包裝來(lái)。如果不是信得過(guò)的品牌，再華麗的包裝我也是不敢買(mǎi)的。護(hù)膚品直接接觸皮膚，這個(gè)開(kāi)不得玩笑。”這位品推經(jīng)理把包裝排在品牌、成分之后，她說(shuō)對(duì)包裝沒(méi)有太高的要求，但是一定不能俗氣。如果碰上信任的品牌出了新品，“包裝獨(dú)特有個(gè)性，有收藏意義”，那她就不會(huì)在意產(chǎn)品是否合用了，買(mǎi)來(lái)收藏再說(shuō)。

在采訪中，一位做酒類(lèi)銷(xiāo)售的女性表示，包裝會(huì)影響自己對(duì)護(hù)膚品的選擇，但不會(huì)因?yàn)榘b而忽略產(chǎn)品成分，“材質(zhì)、外形，都會(huì)是吸引我的包裝元素”。曾經(jīng)有網(wǎng)友發(fā)帖讓大家曬自己對(duì)化妝品包裝的偏好，網(wǎng)友“晴朗的日子”說(shuō)：“（包裝）不是決定性因素，但也有些影響。包裝實(shí)在可愛(ài)的，總會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)。花錢(qián)就是圖個(gè)享受——感官享受也是其中之一。誰(shuí)說(shuō)東西好不用包裝的？包裝也是好東西的一部分啊。”而另一個(gè)叫“風(fēng)來(lái)了”的網(wǎng)友則說(shuō)，自己只要看見(jiàn)一大堆瓶瓶罐罐擺著就很開(kāi)心，不知道這是不是可以部分解釋有的女性化妝柜里為什么總是塞滿(mǎn)各種各樣的瓶瓶罐罐。

出色的包裝會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者，這是毫無(wú)疑問(wèn)的事情。不過(guò)從記者采訪得到的信息反饋，現(xiàn)在的女性基本上不會(huì)草率地為漂亮的包裝買(mǎi)單了，那只是錦上添花的一筆。

女性產(chǎn)品包裝是一門(mén)藝術(shù)

正所謂人靠衣裝，美靠靚裝，商品就得看包裝。包裝的產(chǎn)生，原本是為了保護(hù)商品在傳輸過(guò)程中免受損害，比如免于磕碰，免于受潮，甚至免于受到氧化。在滿(mǎn)足這些基本功能之外，包裝需要契合商品屬性。這有兩個(gè)指向，一是商品本身，一是商品所面對(duì)的消費(fèi)者。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，辣椒的包裝色通常會(huì)選擇紅色，而不是藍(lán)色、黃色、黑色等其他顏色，因?yàn)槔苯窡崂保^火辣辣的，非紅色不足以表達(dá)這種屬性。又比如，運(yùn)動(dòng)飲料不可能弄個(gè)卡哇伊的嫩色，因?yàn)槟桥c陽(yáng)剛勁爆的運(yùn)動(dòng)熱情相去甚遠(yuǎn)。護(hù)膚品、化妝品針對(duì)的主要是女性消費(fèi)者，那么色調(diào)就應(yīng)該溫馨輕柔或是高貴典雅，要體現(xiàn)女性的品位和氣質(zhì)。對(duì)于潔白類(lèi)的護(hù)膚品，簡(jiǎn)潔干凈的白色也是很好的選擇。

從容量來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品容量的設(shè)置一般會(huì)根據(jù)用量做精確計(jì)算，再考慮到產(chǎn)品本身的保質(zhì)期，做出包裝容量的選擇。有的會(huì)有劑量較大的包裝，同時(shí)配以適合差旅的小包裝，這樣女性不管是居家還是出行，都可以用這款護(hù)膚品。如果對(duì)消費(fèi)者使用這款護(hù)膚品的頻率和單次劑量缺乏準(zhǔn)確的判斷，包裝容量就很難有科學(xué)的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)無(wú)疑就會(huì)受到影響。

在造型設(shè)計(jì)上，根據(jù)心理學(xué)理論，物體的不同形狀會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈穩(wěn)重感、或呈輕快感、或具有大氣等感覺(jué)。而不合理的造型會(huì)給人以沉悶的感覺(jué)、危機(jī)的感覺(jué)等。因此，包裝造型設(shè)計(jì)要符合既定消費(fèi)群體的心理要求。護(hù)膚品包裝表面線條通常比較柔和，不會(huì)用方形和矩形結(jié)構(gòu)，這一方面與護(hù)膚品包裝主要使用塑料材質(zhì)有關(guān)，也與女性心理密切相關(guān)。通常來(lái)說(shuō)女性心思細(xì)膩溫婉，所以很多護(hù)膚品的包裝都采取柔和的線條，這可以呼應(yīng)女性的陰柔之美。而護(hù)膚品因?yàn)楦鼡Q較頻繁，所以相對(duì)而言包裝上的功夫會(huì)減省一些，反觀香水，包裝造型就完全變成了一門(mén)藝術(shù)。

護(hù)膚品、化妝品的包裝史上，法國(guó)人讓-保羅·高緹耶設(shè)計(jì)的“夏日精選”香水包裝不斷被人們提及。讓-保羅設(shè)計(jì)的香水瓶是一個(gè)優(yōu)雅的半身女性裸體，還創(chuàng)造性地加入了當(dāng)年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計(jì)的時(shí)裝。讓-保羅還把玻璃的香水瓶放入食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案，“把端莊雅致，具有肌膚感覺(jué)的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”。自1997年以來(lái)，他每年根據(jù)流行的時(shí)裝趨勢(shì)對(duì)包裝裝飾加以更新，每年一個(gè)主題。這款香水的包裝因此成為包裝設(shè)計(jì)史上的佳話(huà)。

未來(lái)護(hù)膚品長(zhǎng)這樣

從材質(zhì)使用上，目前護(hù)膚品的材質(zhì)主要用塑料，也有部分玻璃和金屬，再輔以精致的紙盒做外包裝。

玻璃的光澤和質(zhì)感使它成為高檔化妝品的主要材料，易揮發(fā)、易散失香味的化妝品一般都是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。近年來(lái)塑料制品的透明特性被發(fā)掘，開(kāi)始贏得與越來(lái)越多知名品牌的青睞。護(hù)膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現(xiàn)在開(kāi)始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。

在未來(lái)，護(hù)膚品的包裝一定會(huì)隨著材料技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)理念的更迭和審美情趣的變化發(fā)生一些改變。

首先是環(huán)保材料的運(yùn)用會(huì)更多。隨著環(huán)境問(wèn)題的不斷曝露，人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者不希望自己的一個(gè)日常消費(fèi)給環(huán)境帶來(lái)太大壓力，因此許多護(hù)膚品廠商在包裝選擇上也不得不考慮環(huán)保需求，從選材和制造上都更加注重環(huán)保。

其次是真空包裝的廣泛應(yīng)用。真空包裝可保護(hù)合有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品，保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高，方便高粘度護(hù)膚品的使用。

此外，廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不合防腐劑的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。不過(guò)這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但可能成為某種奢侈風(fēng)向標(biāo)，得到少部分消費(fèi)者的支持。