美人談包裝 先內(nèi)后外還是先外后內(nèi)？

身為女人，不管是護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外的女人，對護(hù)膚品包裝總是很難不介意。盡管業(yè)內(nèi)人會告訴你，別只顧著看包裝，但看到漂亮的瓶子，女人還是難免動心。而且不是還有科學(xué)的解釋說，盡管內(nèi)容很重要，但包裝對于內(nèi)容的保存來說，也一樣重要嘛。

買家

論包裝

看起來天然的包裝容易吸引我

孫榀

古納瑜伽館總監(jiān)

我對護(hù)膚品的要求很低，只要能做到最基本的護(hù)膚效果就可以。所以平時(shí)很少花心思在護(hù)膚品上面，買的都是最基礎(chǔ)的護(hù)膚品，對于外包裝要求也不太高。個人比較偏愛那種看起來很天然的瓶瓶罐罐。

包裝絕對影響我購買

唐中微

四川中微綠城園林工程有限責(zé)任公司總經(jīng)理

成都導(dǎo)向設(shè)計(jì)裝飾工程有限公司總經(jīng)理

我就是很容易被包裝吸引的人。現(xiàn)在最為醉心的一是滴管式的精華，像雅詩蘭黛的小棕瓶和蘭蔻的小黑瓶；一是那種老式牙膏一樣的鐵皮管狀包裝，像朱莉蔻的玫瑰護(hù)手霜。前者看起來很有實(shí)驗(yàn)室的感覺，放在梳妝臺上一看就很高科技，很有說服力；后者特別適合放在手包里或者車上，便于攜帶，而且看起來不會像塑料管那樣廉價(jià)。

先選內(nèi)容，再看包裝

馬甜

四川人民廣播電臺FM102.6城市之音主持人

對護(hù)膚品外包裝我比較實(shí)用主義。這幾年主要在用的護(hù)膚品是一個澳大利亞品牌，因?yàn)槭羌兲烊坏闹参镒o(hù)膚品，不合添加劑，所以包裝是棕色玻璃瓶，據(jù)說可以隔絕光線對產(chǎn)品品質(zhì)的影響。但說實(shí)話，包裝看起來挺丑的，我們都開玩笑地說是農(nóng)藥瓶。我用的精華是滴管式的，比較方便嘛，就算是買的廣口玻璃瓶包裝，也會自己買一個按壓泵裝到瓶口上。

行家

說包裝

包裝也要不斷適應(yīng)市場需求

毛亞君

領(lǐng)秀美容養(yǎng)生會所創(chuàng)始人

四川美容美發(fā)協(xié)會常務(wù)理事

我從事護(hù)膚品行業(yè)10多年了，以我的觀察，護(hù)膚品包裝對護(hù)銷售非常重要。消費(fèi)者不單可以通過包裝的顏色、材質(zhì)以及是否環(huán)保等看到產(chǎn)品價(jià)值，甚至還會因?yàn)榫腊b而買單。護(hù)膚品廠商十分清楚女性消費(fèi)者這一心理，所以越來越多的護(hù)膚品開始注重包裝的環(huán)保性，減少對塑料包裝的使用，轉(zhuǎn)而選用環(huán)保材質(zhì)如玻璃包裝等。我們看到很多產(chǎn)品一代二代三代不斷升級，這不只是產(chǎn)品成分的改變，包裝也會不斷升級，包裝本身也需要不斷適應(yīng)市場需求。

要精致，更要專業(yè)

劉宇

完美（中國）有限公司四川分公司美容講師

毋庸置疑，護(hù)膚品包裝是否精致，的確會影響大部分消費(fèi)者的購買欲望。對于我來說，除了精致以外，包裝的專業(yè)性也很重要。護(hù)膚品里面都會添加一些植物活性成分，精華類的護(hù)膚品會添加更多，這對包裝要求會比較高。比如我們公司的產(chǎn)品90%都是雙層包裝，10%的精華產(chǎn)品一般都會選擇雙層包裝，部分選用玻璃鍍膜技術(shù)，可以減少陽光對活性成分的破壞。

切莫因?yàn)榘b忽略產(chǎn)品本身

鄒愛珍

四川正真生物科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理

成都美琳達(dá)（中美合資）有限責(zé)任公司總經(jīng)理

我在上世紀(jì)80年代初開始從事化妝品行業(yè)，同時(shí)進(jìn)入中國的早期護(hù)膚品行業(yè)，所以對護(hù)膚品的發(fā)展還是有一定的發(fā)言權(quán)，尤其是對現(xiàn)在護(hù)膚品的包裝更有感慨。

在上世紀(jì)80年代，護(hù)膚品只需要有好的產(chǎn)品就能有好口碑。如雪花膏、蛤蜊油、雅霜潤膚香品等產(chǎn)品，有一定的護(hù)膚效果，工廠只要能夠生產(chǎn)，就一定賣得掉。當(dāng)時(shí)護(hù)膚品對大多數(shù)女性來說都是一種奢侈品，所以對護(hù)膚品包裝就沒有那么多要求。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，中國的化妝品行業(yè)開始慢慢崛起，一些知名品牌也開始慢慢建立。隨著女性對護(hù)膚品需求越來越大，化妝品工廠也越來越多。這樣，只要有產(chǎn)品就可以賣掉的時(shí)代就不復(fù)存在了，于是越來越多的產(chǎn)品開始注意包裝。好的包裝可以突出表現(xiàn)商品品牌，讓人能夠一下記住，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性，并有針對性地為不同的消費(fèi)者群體做出設(shè)計(jì)。進(jìn)入2000年，包裝的概念更是花樣百出，好像產(chǎn)品反而成了其次。

2009年，我和朋友一起創(chuàng)辦生物科技公司，開發(fā)了一款效果不錯的護(hù)膚產(chǎn)品，就在包裝上遇到了問題。最開始我們按照國外最流行的包裝方式，將產(chǎn)品用一層紙包裹起來，可是各大合作經(jīng)銷商不同意，認(rèn)為不上檔次。后來我們只能重新設(shè)計(jì)了一個比較精美的包裝。

因此我想對女人說，不要再被表象包裝迷惑而忽略了產(chǎn)品本身。