錢是你的，戲是別人的

不知道有多少雙11瘋狂購物的女人，會因為自己促成了這350億元人民幣的銷售額，因為自己創造了一個莫須有的節日，而在電腦前竊喜不已。

雙11前一天，我在微博上看到一個友善的段子，提醒有家室的男士，雙11這天出門前務必登錄家里的支付寶，反復輸錯密碼3次，這樣該賬戶當天都無法再登錄了。因為這一天，他們的女朋友/老婆的購物車里攢的東西，很有可能會爆掉支付寶里所有的錢財。

雙11當天我一大早起來，就看微博上說，天貓商城5小時49分的銷售額就破百億元了。

我用思維行走1.5米（據天貓說，雙11當天賣出200萬條內褲，連起來有3000公里長，網友估算，平均每條內褲長1.5米）的時間，回想了一下這個莫須有的消費狂歡節，發現它其實也大概是前年才剛剛興起。去年雙11當天，天貓商城一天191億元人民幣的銷售額把購物狂們激動瘋了。今年大家又卯足了勁，要創造歷史。

說起購物，我們總是習慣性地把性別指向轉移到女性身上，因為她們買起東西來一直都像過節一樣。在我的采訪經歷中，已經有好幾位受訪女性坦陳自己購物時會有一種快感，“花錢真是比掙錢爽多了”。這個道理很簡單，但難的是花錢時不去想掙錢的事兒。今年雙11，雖然沒有確切數據說女性在這一天的“貢獻”有多大。但據報導，天貓雙11這天350.19億元的交易額中，最令人咂舌的大單就來自一位浙江女性，她以2050萬元人民幣的天價拍下一顆重達13.3克拉的鉆石。

我是一個土鱉，網購的經驗主要局限在購書，一年也難得逛兩回商場。所以雙11這個莫須有的購物狂歡節，對我來說沒有什么吸引力。但有一點我覺得很有趣，就是那些提前幾個月就開始往購物車里面填東西，“坐等”雙11的女人們。她們在雙11這天一邊狂刷網頁下單，一邊猛刷天貓銷售額的官方發布更新信息——這個現象你只要雙11那天留意微博就可以窺見端倪。女人們似乎不只是在購物，更是自覺在創造一個歷史大事件。套用那句令人反胃的時髦話：“這是一個見證奇跡的時刻。”

我們都知道這個世界上沒有那么多便宜可占，因為電商出貨，總有自己的訴求，而且技術手段很多，比如習見的先漲價再打折，以及相對隱蔽的清理庫存。天貓去年雙11賣足了191億元人民幣，大呼“創造歷史”，今年又提出創造雙11這個消費節日。正好女人是最注重儀式感的，從生日到戀愛再到結婚，每一個可能融入儀式的機會她們都不會放過。現在好了，在網上下單購物就可以創造歷史，促成一個節日的形成，簡直是一箭雙雕，自然不能錯過。

而且很有趣的是——可能你們沒注意，雙11之后，天貓發了一條官方微博說：“350億，你貢獻了多少？”這真是—個能“攖人心”的總結。不知道有多少在雙11瘋狂購物的女人，會因為自己促成了這350億元的銷售額，因為自己創造了—個莫須有的節日，而在電腦前竊喜不已。

從我這個男人的角度來看，這種竊喜真有點兒“只緣身在此山中”的迷糊感，很想奉勸女人一句：“別人掙錢，你就別跟著數錢了！”如果一定要用“創造歷史”這個“高大空”的概念，那我們每一天都在創造歷史。雙11這事兒，頂多算玉成了一個很好的商業策劃。不管參與什么樣的購物狂歡，我們都應該清醒：錢是你自己的，戲是別人的。入戲太深，不是好事兒。