“一抹文胸”叫價千萬元，噱頭在哪？

一款標價1000萬元的“天價文胸”21日在沈陽市一家知名珠寶店展出。記者看到，由鉆石嵌成的幾十朵花瓣狀圖案布滿文胸，一顆天鵝絨藍寶石在文胸中部顯得熠熠奪目。這款文胸是由10余名法國工匠，耗時200個小時純手工打制而成的。

本是女人的貼身內衣，想不到也被商家利用上，并且非常奢侈，令人咋舌：一件文胸等于1000萬元。1000萬元人民幣可在北京買下一處高檔住宅，也可開走兩輛賓利轎車。如此“天價文胸”出現在中國市場上，驚詫之余值得思考：展覽“天價文胸”究竟有多少實際意義？噱頭又在哪？

雖然“天價文胸”等大多數奢侈品品牌在香港零售市場早已廣為人知，但這些品牌在中國內地市場的認知度仍然有限，但隨著中國人收入和消費者心理變化，奢侈品品牌在中國內地市場的滲透力將會迅速擴大。奢侈品購物中心如今在上海、北京、廣州和深圳發展很快，很多品牌在新店開張和市場推廣活動中投入巨大。由于目前中國對奢侈品品牌征收高額關稅和消費稅，令同一商品在內地和香港的售價相差很大。正因為如此，中國內地市場的需求將因售價過高可能會受到抑制。這就造成了大量中國人到海外進行奢侈品消費，即中國人喜歡在國外旅游時花錢買東西。在用腳投票、高度自由的市場經濟條件下，要在哪里購買商品和進行消費，選擇什么時間消費，購買什么東西，都是消費者的自由，任何管理機關無權干涉。因此，不能將奢侈品消費外移歸咎于消費者，認為是他們不愛國。

為什么奢侈品會引起人們的關注呢？從消費心理學的解釋就是世界上的人或商品，大部分都保留的是各種符號帶給人們的印象與象征性意義。

因此，“天價文胸”在中國叫賣不是偶然。相比起歐美，我國雖然有許多著名的品牌，但仍然沒有構成世界級的奢侈品，例如茅臺酒、龍井茶等。中國人更應該思考的是，如何打造屬于自己的在世界上有影響力的奢侈品品牌？讓國外消費者花錢購買我們生產的奢侈品，這也應是實現“中國夢”其中的一個夢想！

（醉江南22）