桌面游戲的春天還有多遠？

每逢周末，還是大四學(xué)生的韓煒晨都會走進位于北京中關(guān)村的一刻館桌游吧，從事桌面游戲（以下簡稱“桌游”）講師的工作。桌游已經(jīng)成為他生活中必不可少的東西，從休閑放松到聯(lián)絡(luò)朋友間的感情，都少不了它的影子。作為講師，他的工作不僅僅是為客人講解游戲規(guī)則，更重要的是將客人引入桌游的文化中去，這也是他最感興趣的地方。

雖然目前國內(nèi)桌游發(fā)展陷入低谷，但他仍然看好桌游業(yè)的發(fā)展前景，“我們有著很多富有激情的設(shè)計師，相信未來一定會有很多優(yōu)秀的國產(chǎn)桌游作品問世，并獲得廣大玩家的好評。”

最古老的游戲方式再度重生

雖然多數(shù)人接觸桌游的概念不過數(shù)年時間，但桌游其實是人類最古老最原始的娛樂方式之一，日常生活中的麻將、象棋、圍棋、撲克、字牌等都可以歸人桌游的范疇。目前公認最古老的桌游是埃及法老古墓中發(fā)現(xiàn)的塞納特（senet），時間大致在公元前3500年。在我國，約公元前400年的《左傳》上出現(xiàn)了最早有關(guān)圍棋的記載，而在同時期的中山國王陵中，甚至還出土了兩套華麗的六博游戲。

十八世紀的普魯士宮廷貴族當中，曾流行著一種用沙盤模擬的戰(zhàn)爭游戲，這就是現(xiàn)代桌游的雛形。二戰(zhàn)之后，現(xiàn)代桌游得到了長足發(fā)展，如今已是風(fēng)靡社會的社交活動，內(nèi)容涉及戰(zhàn)爭、貿(mào)易、文化、藝術(shù)、歷史等多個方面。德國和美國是產(chǎn)生桌游最多的兩個國家，桌游也因此逐漸形成“德式”和“美式”兩種派系。美式桌游富有對抗性，強調(diào)交流且主題明確；而德式桌游則偏重策略，比較簡單輕快，適合家庭用戶。

早在1998年，國際上最流行和知名的兩種TCG（Trading Card Game，集換式卡牌游戲）《萬智牌》和《游戲王》就已經(jīng)進入國內(nèi)，而諸如《優(yōu)諾牌》、《強手棋》、《大富翁》等還要早得多，但真正讓多數(shù)人意識到桌游這種新興事物的，卻是2008年正式面世的《三國殺》。

根據(jù)發(fā)行方游卡桌游的數(shù)據(jù)：從2008年面世至今，《三國殺》累積銷售超過1000萬套，占國內(nèi)桌游市場50%以上的份額，桌游的影響人群超過5000萬以上。在全球桌游市場上，《三國殺》的銷量排名也已躋身前3位。2012年，《三國殺》線下銷售額約有5000萬元，線上游戲的銷售額為8000萬元，連續(xù)兩年增速超過50%，堪稱桌游發(fā)展史上的奇跡。

這一奇跡是三個“80后”的大學(xué)生杜彬、黃愷和李由很偶然地創(chuàng)造的：剛好黃愷和李由在那時候制作出了這款游戲，剛好三人通過淘寶認識了，剛好那一年的ChinaJoy還有個空余展位，剛好當時的玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生了一絲疲勞……在一系列看似偶然之中，《三國殺》成功了，并引發(fā)了之后國產(chǎn)桌游暴風(fēng)驟雨式的發(fā)展。

對抗虛擬網(wǎng)絡(luò) 倡導(dǎo)綠色游戲

桌游的發(fā)展代表了人們逃離虛擬網(wǎng)絡(luò)，進行現(xiàn)實交流的渴望，它最大的價值在于情感上的交流體驗，強調(diào)人情而不是競技。在陌生的城市中人們?nèi)狈α嗣鎸γ娼涣鞯挠職猓《褂酶鞣N聊天工具。但是桌游的興起，豐富了人們交流互動的方式，好友或是不認識的面對面加入到游戲中，一起調(diào)侃一起歡笑，很受青年人喜歡。桌游對玩家年齡的差別要求不大，同樣適合家庭成員一起游戲。祖孫三代都能以桌游的方式進行交流、溝通，這是其他游戲類型所無法比擬的。

通常，人們說的桌游特指版圖游戲，這類游戲一般都有統(tǒng)一的文化背景。需要運用大量道具虛擬。進行這種游戲時，為求達到目標需要制定出詳細的策略與全盤計劃，在游戲的過程中訓(xùn)練了人的思考力、記憶力、聯(lián)想力、判斷力，學(xué)習(xí)如何與別人相處、溝通并使游戲者認識到各種學(xué)科理論的應(yīng)用。

“在德國，人們會用桌游的方式幫助孩子培養(yǎng)智力和體力，并建立自我認知和社會認知。”一刻館店主蕾拉向記者介紹說，桌游是一種無污染、益智而且老少皆宜的娛樂方式，和其他游戲類型相比，它強調(diào)現(xiàn)實中的溝通交互性以及團隊協(xié)作，促使人們在正常的時間段里進行游戲，從而建立健康的娛樂生活方式。

熱潮速退 水土不服

嚴重的盜版問題令飛速發(fā)展的國產(chǎn)桌游蒙上一層陰影。目前，國內(nèi)各式盜版桌游的市場占有率高達70%，廠商每年因盜版而造成的損失超過了一億元，而同期國產(chǎn)桌游的總產(chǎn)值也不過幾億元。盜版者擅自發(fā)布破壞平衡的各種擴展包，惡搞各種敏感人物（政治人物、AV女優(yōu)等）等行為還對青少年造成嚴重的不良影響。隨著大量盜版、冒牌的桌游的攪局，讓桌游市場的浪潮迅速褪去，《三國殺》的神話不再重現(xiàn)。

桌游產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，需要不斷地創(chuàng)新，其中人才和文化的積累是發(fā)展的關(guān)鍵所在。而這些條件，目前國內(nèi)都尚不具備。《三國殺》單款游戲雖然爆發(fā)式地成功了，但獲益的只是其運作企業(yè)及所屬品牌，距離整個產(chǎn)業(yè)的成熟還差了很遠。據(jù)統(tǒng)計，除開《三國殺》之外國內(nèi)所有桌游玩家的數(shù)量加起來不超過100萬，市場巨大而創(chuàng)意不足，很多設(shè)計師和桌游公司因急功近利，將很多根本不成熟的產(chǎn)品推向市場，最終結(jié)果只能是失敗。

國內(nèi)的人文環(huán)境同樣讓桌游水土不服。國內(nèi)玩家對于桌游的認識基本和網(wǎng)絡(luò)的興起同步，便利的電子游戲早已成為人們的重要娛樂方式，桌游的影響范圍始終未能如期擴大。玩桌游的主力軍依舊是學(xué)生，家庭市場還有待培養(yǎng)和開發(fā)。而國外則截然相反，桌游文化形成經(jīng)歷了許多年的成長，國外玩家喜歡在家里玩桌游，桌游種類千變?nèi)f化，早就已經(jīng)深刻地嵌入到文化中。

通過觀察還不難發(fā)現(xiàn)，雖然《三國殺》類的輕度桌游已為人們廣泛接受，但戰(zhàn)棋類等深度桌游仍舊未能打開局面。價格是影響其推廣的最直接因素，此類國外桌游基礎(chǔ)包多在百元以上，以傳入國內(nèi)很久的《萬智牌》為例，即使是純娛樂起頭的開銷也是以百元計的，而比較深入把玩的話數(shù)字就要花到四位數(shù)了，重度玩家為此花費上萬元也不稀奇。

艱難度日折射國產(chǎn)桌游現(xiàn)狀

《三國殺》的奇跡讓人們看到了一片新的藍海，無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者和資金被吸引進入，一度市場上新制的國產(chǎn)桌游就達到了上百款，市面呈現(xiàn)出一片紅火景象。和國外95%的用戶集中在家庭不同，國內(nèi)的桌游以學(xué)生和部分白領(lǐng)作為主要人群，桌游吧因而成為進行桌游的主要陣地。

2008至2009年期間，各式桌游吧如雨后春筍般涌現(xiàn)，最高峰時僅上海就有700多家，全國大致有2000多家。“那時候桌游吧簡直就是開瘋了，一棟寫字樓里甚至有十多家，門對門、戶挨戶的。”蕾拉回憶道。

目前，桌游吧大多按時間計費并設(shè)定最低消費，而最低消費占到了絕大多數(shù)，人均消費二、三十元。每次基本都要一二個小時才能“翻桌”，按四五十平方米的中型規(guī)模算，周末一天的營業(yè)額也就三四千元上下，勉強可以維持門面經(jīng)營。但實際上光靠提供桌游服務(wù)很難留住客源，以最為常見的《三國殺》玩家為例，花39塊錢自己買一套牌，然后去茶館、奶茶店消費10塊錢，就能玩上好幾鐘頭。比桌游吧劃算得多。

一擁而上的跟風(fēng)行為很快受到市場警告，絕大多數(shù)的桌游吧在一兩年甚至更短的時間內(nèi)倒閉，如今在北京經(jīng)營狀況較好的桌游吧僅僅只有10家左右，而在杭州這樣比較發(fā)達的二線城市，能夠盈利的也只有三、四家。

在這樣的形勢下，桌游吧通常轉(zhuǎn)型為綜合型娛樂場所，以茶室、咖啡吧為前身提供聚會、交友場所，將桌游作為消遣工具提供給顧客，主要收入來源是餐飲點單的收費；或者像一刻館一樣走專業(yè)路線，保持主要游戲產(chǎn)品的及時更新，永遠讓顧客保持新鮮度，同時還代理和漢化國內(nèi)外的著名游戲，桌游銷售占到了整個營收的很大比重。

跨界合作產(chǎn)業(yè)2.0時代繼續(xù)突破

游卡桌游全權(quán)母公司邊鋒集團相關(guān)負責(zé)人向記者透露，旗下全新DOTA類競技游戲《戰(zhàn)靈》即將面世，游戲由《三國殺》原班人馬操刀制作，讓玩家在競技的同時領(lǐng)略到《三國殺》的獨特魅力。

這并不是桌游和DOTA類游戲的第一次結(jié)合，2010年《三國殺》浙江省總代杭州啟悅文化創(chuàng)意有限公司就曾以DOTA為藍本開發(fā)魔幻策略桌游《宿命》。由上海FRogN工作室開發(fā)的版圖類、策略桌游《龍翼編年史》更是請來了魔獸戰(zhàn)術(shù)大師MagicYang親自操刀，而入皇Sky則擔(dān)當形象代言人，聲勢頗為浩大。

圍繞主打產(chǎn)品《三國殺》，游卡在推出單機、網(wǎng)頁、手機和國戰(zhàn)等版本后，又將其與體育競技相結(jié)合，研發(fā)出《三國殺》3V3打法，并在此基礎(chǔ)上組建了聯(lián)賽“王者之戰(zhàn)”，目前已經(jīng)舉辦有10屆，單次參與人數(shù)超過100萬，對推廣三國殺和桌游起到了很大的推動作用。

此外，日趨多樣化的桌游的跨界合作讓桌游行業(yè)在2012年邁入2.0時代。《魔獸世界》桌游（WOWTCG）的卡牌已經(jīng)發(fā)布到第20套，因其和線上的密切互動大受玩家歡迎。由“仙劍之父”姚壯憲親自監(jiān)制的《仙劍奇?zhèn)b傳：逍遙游》制作十分精美，為眾多收藏迷所喜愛。此外由《風(fēng)云》、《海賊王》改編桌游，由《畫壁》、《銅雀臺》改編的桌游，以及孩之寶旗下桌游《糖果樂園》的電影化，都是桌游在文化領(lǐng)域的跨界嘗試，帶動了人們對于桌游的認知，給市場帶來不少的活力。

螺旋上升期 潛力巨大

“國產(chǎn)桌游如何過冬？”以此為主題新浪游戲組織了一次線下沙龍，結(jié)論是國內(nèi)桌游要走向成熟，必須要逐步形成一個熟知桌游文化的群體，這還需要一個相當長的積淀期。不過大家都樂觀的認為：雖然要走的路還很長，但國產(chǎn)桌游很快會迎來再次爆發(fā)。

對于國產(chǎn)桌游來說，2013年將成為TCG年，每個玩家都擁有自己獨特的牌組，卡牌的美工與質(zhì)量都是為滿足玩家收集愛好制作的，可以有效地避免盜版。但更重要的還是桌游廠商做好充足的市場功課，針對不同玩家群體制作優(yōu)質(zhì)的游戲，玩法上創(chuàng)意上需要別出心裁：其次，市場推廣的同時要選擇合理的渠道商，合理優(yōu)化分成，打擊盜版，增強卡牌優(yōu)質(zhì)性，針對目標群體消費能力定價，保證玩家主動需求正版游戲。

蕾拉認為：“桌游不像電子網(wǎng)游，運營個一兩年，服務(wù)器關(guān)了，玩家就什么都沒有剩下了。而桌游不但可以一直收藏著，甚至還可以傳代。孩之寶的《大富翁》都已經(jīng)買了一百多年了，如今每年的銷售額依舊過億。”桌游的生命周期明顯比網(wǎng)游長，如麻將、象棋、撲克等普通桌游，一旦流行開來就能變成人們生活中一種技能和社交活動。

以歐美市場類推，桌游產(chǎn)品占玩具類目市場的5%份額左右。2011年國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模約800億，而桌游整體銷售收入大致在3至4億元左右，在真正打開家庭市場的前提下，國產(chǎn)桌游將有著長足的增長空間。在時間段上，受桌游影響最深的85至90后一代已經(jīng)進入婚育年齡，他們逐漸成為社會的主流，且孕育新一代的嬰兒潮——中國桌游產(chǎn)業(yè)的“家庭”市場格局將隨之而開。

2012年8月，由中國文化部文化市場司指導(dǎo)，中國文化傳媒集團動漫中心組織、籌建，桌面游戲聯(lián)盟在北京宣布成立，同時開設(shè)“桌面游戲設(shè)計人才原創(chuàng)能力建設(shè)高級研修班”對政府、企業(yè)相關(guān)人士進行培訓(xùn)。國產(chǎn)桌游的發(fā)展終于上升到了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

“雖然國產(chǎn)桌游遭遇寒冬，但屬于螺旋上升期，潛力不可限量。我們期待強有力的競爭對手出現(xiàn)。”游卡CEO杜彬表示。相信隨著時間的推移，國產(chǎn)桌游將步入持久和真實的繁榮。不妨這樣設(shè)想，帶動國產(chǎn)桌游第一次大爆發(fā)的《三國殺》只不過是先把春來報，“待到山花爛漫時，它在叢中笑。”