靜觀數(shù)字閱讀爆發(fā)

上月初，亞馬遜電子書服務(wù)Kindle正式入華。從第一次傳出消息到最終與用戶見面，歷時半年有余，在這段時間里，國內(nèi)對Kindle入華可能帶來的影響以及國內(nèi)電子書發(fā)展的趨勢展開了討論，其中一位評論者的言論吸引了記者的注意。

胡曉東，電子書閱讀器開發(fā)與應(yīng)用推廣公司“多看”副總裁。針對Kindle入華，他曾發(fā)表過兩篇文章，獨到的觀點引發(fā)眾人熱議。胡曉東任職的多看，屬于小米科技旗下企業(yè)，從誕生之日起，就吸引了各方的目光，而其針對Kindle推出的多看系統(tǒng)，在官方版推出前被公認(rèn)為最好的Kindle中文系統(tǒng)。帶著對多看的好奇和對電子出版市場未來發(fā)展的種種疑問，記者對胡曉東進(jìn)行了采訪。

提高產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

眾所周知，造成國內(nèi)電子書市場環(huán)境惡劣的最主要因素是盜版泛濫，但行業(yè)對此卻一籌莫展。

對此，胡曉東表示，正版打不過盜版，原因其實很簡單——正版的體驗不比盜版強，甚至不如盜版。傳統(tǒng)出版社由于歷史原因，數(shù)字資源質(zhì)量較差，在轉(zhuǎn)碼時錯誤很多，而盜版是手打的，準(zhǔn)確率高于正版。“用戶更多為品質(zhì)付費，而不是為道德付費。”他表示，正版要打敗盜版，手段就是在電子書制作過程中加大投入，精益求精，為讀者提供更好的體驗，同時產(chǎn)品定價不要太高。

盡管這樣做成本很高，但考慮到數(shù)字出版的特點（后期復(fù)制成本幾乎可以忽略不計），還是劃得來的。胡曉東介紹，為了保證產(chǎn)品不被盜版，多看研發(fā)了先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。高昂的破解成本足以令盜版者望而卻步。“盜版的可恨不在于免費，而在于浪費了版權(quán)的價值，如果讓做內(nèi)容的人掙不到錢是一件很可怕的事情，行業(yè)就難以維持了。所以正版戰(zhàn)勝盜版，就是把品質(zhì)做到極致，同時做好版權(quán)保護(hù)。”

Kindle不會引發(fā)閱讀高潮

對于“Kindle將引發(fā)國內(nèi)數(shù)字閱讀高潮”的觀點，胡曉東認(rèn)為“挺可笑的”。胡曉東坦言自己曾經(jīng)是Kindle的狂熱追隨者，但近年來移動設(shè)備的發(fā)展改變了他的看法。他認(rèn)為未來主流電子閱讀設(shè)備將是以智能手機為代表的移動終端，而非專用電子閱讀器。

“兩年前我們根本無法想象今天的手機會如此的強大，而我從來沒有見過一個跟視覺相關(guān)的行當(dāng)，從黑白到彩色的進(jìn)化又反過來的，黑白照片只是‘范兒’，但不是主流。”而目前的彩色紙墨水技術(shù)還并不成熟。其次，電子墨水技術(shù)（e-ink）也無法滿足用戶對滑動手勢操作和提供相關(guān)音視頻內(nèi)容的要求。“最重要的是，有一個設(shè)備能實現(xiàn)所有功能，盡管有一些缺陷，但你不用再買一個設(shè)備了。因此，我們認(rèn)為Kindle將會吸引小眾的深度閱讀用戶，但大眾的主流閱讀是在手機上。”

推行全網(wǎng)比價后果難料

對于亞馬遜圖書“自出版”業(yè)務(wù)是否會與出版書號制度相矛盾的問題，胡曉東認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展速度過快會導(dǎo)致管理滯后的現(xiàn)象出現(xiàn)，目前我國新聞出版管理相對開放，只是對平臺提出一些原則性的管理要求。“書號是紙質(zhì)書時代的東西，未必適用于互聯(lián)網(wǎng)，有關(guān)部門對這個問題目前還在探討和研究，管是肯定要管的，但也要考慮到行業(yè)發(fā)展，不會管得太死。”

相反，對于亞馬遜在人華過程中可能遭遇過多監(jiān)管政策限制的觀點，胡曉東則表示了不同意見。“從國家角度來講，對這個領(lǐng)域還是蠻開放的，我們并沒有發(fā)現(xiàn)它（亞馬遜）在競爭中受到什么限制，相反，正因為沒有太多限制，造成了他對競爭對手的擠壓。”他聯(lián)系近日電子書市場的價格戰(zhàn)對自己的觀點做了進(jìn)一步解釋：“Kindle有一個全網(wǎng)比價系統(tǒng)。例如，有一本書是它獨家的，它就賣得巨貴，如果不是獨家的，它就一定會賣得比你便宜，在反壟斷管理完善的地區(qū)這樣做是不行的。所以說我們的管理對它沒有造成限制，相反正因為管理不足，它有很多新的玩法，打擊競爭對手。”

胡曉東認(rèn)為，如果任由亞馬遜在國內(nèi)推行全網(wǎng)比價模式，后果難以預(yù)料。“包括當(dāng)當(dāng)、京東的‘免費一元起’，有些人說是擾亂行業(yè)秩序，但其實是無奈之舉，因為沒有辦法，是亞馬遜先挑起的價格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)和京東從某種程度上講屬于應(yīng)戰(zhàn)，而不是自己挑戰(zhàn)。”

多看好書多交朋友

胡曉東承認(rèn)，制作高質(zhì)量的電子書就意味著要擔(dān)負(fù)比同行更高的成本，但他對于這一模式的持續(xù)發(fā)展充滿信心，因為付費用戶的增長速度遠(yuǎn)超預(yù)期。“多看付費用戶的忠誠度非常高，回頭率超過50%，平均到每一個用戶頭上，月消費額是8塊錢，年消費額就是近100塊錢，這是非常高的。所以，我有什么理由妄自菲薄？有什么理由對這個產(chǎn)業(yè)沒信心呢？只要我把書做好，就一定能把書賣好，得到用戶的心是最重要的。”

胡曉東向筆者介紹：“‘多看’有兩個含義，一方面來講，我們企業(yè)的發(fā)展愿景是讓中國人多看一本書，第二個是多看書，多交朋友。第一點說明我們并沒有從純商業(yè)的角度去考慮問題，我們并沒有說我們要去做移動互聯(lián)最大的公司或者怎么樣。至于第二點，不同于紙書時代，社會化的閱讀會成為未來主流。比如，以前接觸文字主要是通過紙書，而現(xiàn)在是通過網(wǎng)絡(luò)社交。很多時候，看到一個新聞，你的第一反應(yīng)是‘我去評論一下’，這種交流很重要。多看在堅持不斷地走精品化閱讀路線和社會化閱讀路線，這是我們的方向。”

數(shù)字閱讀的未來難以想象

對于Kindle進(jìn)入后國內(nèi)電子書市場的發(fā)展前景，胡曉東給出了自己的預(yù)測。“在電子墨水屏這塊，Kindle會實現(xiàn)壟斷，但這只是小眾領(lǐng)域，中國的數(shù)字閱讀不能靠電子書閱讀器拯救。其真正的爆發(fā)期和發(fā)展機會在手機閱讀。這個爆發(fā)期的來臨比我想象中來的要快，我原來認(rèn)為可能要三五年，但現(xiàn)在我們數(shù)據(jù)的增長速度超乎我的想象，所以我覺著可能兩三年左右會爆發(fā)。這可能是一個幾百億甚至上千億元的市場，可能比今天的傳統(tǒng)出版市場規(guī)模還要大。”

對于記者關(guān)于電子書內(nèi)容難以擺脫“休閑快餐”的疑慮，胡曉東表示，不能以當(dāng)前的技術(shù)水準(zhǔn)來推斷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“我們在做多看前，也曾經(jīng)認(rèn)為休閑閱讀是主流，但隨著我們工作的推進(jìn)，這些想法在不斷地被刷新。”胡曉東認(rèn)為，視覺技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用領(lǐng)域往往經(jīng)歷由“情色”-“無聊經(jīng)濟(jì)”-文化教育三個階段。

說到這里，胡曉東向筆者展示了他手機中一本多看出品的天體物理學(xué)科普圖書。這本電子書不僅版式規(guī)范優(yōu)美，還提供了豐富的相關(guān)音頻、視頻資料鏈接，并支持在線詞典。“電子書可以達(dá)到與紙質(zhì)書相當(dāng)?shù)呐虐嫠剑谛畔z索和加入多媒體資源方面比紙書方便得多。和紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀更加便捷，承載的信息更多，商務(wù)模式也會更多。”

最后，胡曉東不無感慨地說：“基于閱讀的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是一個無窮大的產(chǎn)業(yè)，不光賣書那么簡單，也許有一天我會告訴你，買書只是閱讀產(chǎn)業(yè)商務(wù)的開始而不是結(jié)束，就好像我們買了一張門票進(jìn)入迪士尼樂園，只是開始而已，后面還有很多好玩的東西，我們現(xiàn)在是難以想象的。”