“福克斯式新聞”來自美國電視業(yè)的“透明”啟示

[摘 要]：福克斯式新聞都打破了傳統(tǒng)新聞的播報方式，自從這一節(jié)目播出以來，一直以另類的方式展現(xiàn)在人們的視野中。本文針對福克斯新聞，分析了福克斯新聞的主要策略，并對福克斯新聞進(jìn)行了深入的反思。

[關(guān)鍵詞]：福克斯 新聞 美國 電視業(yè) 透明

福克斯新聞是一種以主持人和記者發(fā)表觀點來評價新聞時事的一檔新聞類節(jié)目，這一節(jié)目在美國甚至世界中都有著極大的影響，以下通過對福克斯式新聞的了解，來探討其為美國電視業(yè)做出的“透明”啟示。

一、福克斯式新聞概述

福克斯新聞頻道成立于1996年，是由默多克集團(tuán)打造的一檔新聞類節(jié)目，福克斯新聞頻道與MSNBC和CNN是當(dāng)時美國非常著名的三檔新聞類節(jié)目。福克斯新聞頻道令人們刮目想看是在2001年報道的“9.11”事件中，許多觀眾都是從這期節(jié)目中“認(rèn)識”了這個新聞節(jié)目。在這之后，福克斯新聞就一直位居新聞榜的榜首。在2010年，福克斯新聞頻道的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了MSNBC和CNN的總和。從福克斯新聞頻道成立至今，“福克斯式新聞”通過社會與媒體互動、方法和流程互構(gòu)的方式不斷發(fā)展并逐步成型。在美國的媒體中，按照政治傾向可以將媒體分為自由派和保守派兩部分，福克斯新聞頻道、CNN和MSNBC都被民眾認(rèn)為是自由派的媒體。美國的時代鏡報中心曾經(jīng)在1995年做了一次民意調(diào)查，這項調(diào)查表明，大約有5%的記者認(rèn)為自己處于保守派的行列，而40%的民眾認(rèn)為自己處于保守派行列。從這項調(diào)查中可以看出，保守派不僅可以和自由派相競爭，也可以將沒有受到重視的民眾納入到自己的隊伍中。所以說，默多克新聞集團(tuán)的對新聞的定位是正確的。

二、福克斯式新聞策略

福克斯新聞除了具備其他新聞的生產(chǎn)路數(shù)以外，還有其獨特的內(nèi)容、立場和包裝策略。

（一）本土的、本派的”之立場策略。福克斯新聞頻道以公正和平衡作為自身的發(fā)展的主要使命，但由于福克斯新聞頻道的保守派意識比較濃重，所以在公正和平衡這兩方面主要體現(xiàn)在沒有像其他媒體那樣將保守派的觀點忽視。如果從美國利益的角度來考量保守派民眾所謂的“人性興趣”，主要是從本土和本派的立場進(jìn)行評論和報道的，這才是保守派的本質(zhì)使命。體現(xiàn)本土立場的最典型案例是一則關(guān)于北京奧運會開幕式的報道，在報道這一新聞時，福克斯新聞頻道只給了奧運會開幕式兩分鐘的播報時間，然后便新聞的主要內(nèi)容轉(zhuǎn)向美國一女童的失蹤報道。在報道奧運會獎牌時也只是僅僅報道了美國代表隊所獲得的獎牌數(shù)量和獎項。本派立場的典型案例是在2008年的總統(tǒng)大選中，福克斯新聞頻道認(rèn)為自己是美國媒體中最為中立的頻道，他對于麥凱恩和奧巴馬的報道數(shù)量幾乎持平，兩者的正面報道比例分別占了了22%和24%。而MSNBC中報道的是9%和40%，CNN報道的是15%和38%，從以上數(shù)據(jù)可以看出，福克斯新聞頻道完全處于保守派的立場。

（二）“我評論、我報道”之內(nèi)容策略。福克斯新聞頻道主要以評論報道的形式展現(xiàn)在民眾眼前，其內(nèi)容主要是“我評論、我報道”，十分注重評論和報道的次序。這檔節(jié)目中主持人的觀點和記者的觀點都在事件和現(xiàn)象中顯露出來，在播報新聞時評的好的記者才能有晉升到總部的機會，這也和皮尤研究中所提到的：福克斯新聞頻道中允許記者發(fā)表自己的評價和觀點，半數(shù)以上的新聞都含有記者的個人觀點。這一調(diào)查對福克斯新聞中“我報道、你決定”的使命形成了一種挑戰(zhàn)。針對這一問題，福克斯新聞的主持人將它理解為：美國民眾可以通過廣播和互聯(lián)網(wǎng)等形式來了解新聞。所以福克斯新聞頻道在播報新聞時不應(yīng)該將人們已經(jīng)了解過的新聞再次聽一遍，而是要對新聞進(jìn)行分析，并闡述自己的觀點。福克斯新聞頻道的主持人在播報新聞時，也具有比較鮮明的立場，語言比較個性化，同時生猛的評價社會時事。

（三）“有傳統(tǒng)、有沖擊”之包裝策略。電視傳播是將內(nèi)容和形式綜合在一起，福克斯新聞頻道在進(jìn)行視覺包裝時，首先考慮到的是電視觀眾的年齡層次劃分，福克斯新聞在色彩方面將藍(lán)色作為基礎(chǔ)色調(diào)，沒有將復(fù)雜的動畫特效用于新聞報道的處理中，能夠給人一種樸實直率的感覺。福克斯新聞頻道沒有將傳統(tǒng)的藍(lán)白色系作為熒屏效果的主要配色，而是選用紅色作為輔助色系，這樣就能充分的調(diào)動觀眾的感性投入。通過設(shè)置這種形式，能夠與福克斯新聞的立場、觀眾特質(zhì)和內(nèi)容有很好的匹配性，從而讓電視觀眾有一種耳目一新的感覺。福克斯新聞頻道除了注重對節(jié)目外在的打造以外，還注重對內(nèi)在的包裝，例如將新聞演播室按照主持人的個性風(fēng)格來設(shè)計，并且?guī)椭鞒秩舜蛟熳陨淼墓娦蜗螅M(jìn)而提高新聞的知名度。

三、福克斯式新聞反思

（一）福克斯以其特有的形式的策略讓全美國甚至全球的人都對其產(chǎn)生了特殊的認(rèn)識，并認(rèn)為這一擋欄目是新聞界的奇觀。福克斯新聞之所以出現(xiàn)叫座不叫好的情況是因為這一節(jié)目對自己所持的觀點直言不諱，福克斯式新聞背離了西方媒體的專業(yè)化標(biāo)志，而擁有自己的意識形態(tài)，在其行業(yè)理想和目標(biāo)確立以來，雖然受到了一定的沖擊，但卻使其合法性更加突出。由此看來，包括福克斯新聞頻道和半島電視臺在內(nèi)的所有媒體，都沒有聲稱自己的觀點是主觀的。

（二）根據(jù)以上的歷史情況以及新聞觀念，并結(jié)合新聞產(chǎn)生的現(xiàn)實情況，主要可以得出三方面結(jié)論：1.新聞業(yè)對于客觀性的需要以及今后的發(fā)展，是由于業(yè)者不能做到完全的客觀；2.新聞業(yè)對于客觀性的重視和推崇，是由于客觀性能夠提供給新聞業(yè)一個合法性的身份；3.在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用極為廣泛的今天，新聞業(yè)不可能脫離客觀性，但其本質(zhì)正在不斷的發(fā)生改變。由這幾個結(jié)論來看福克斯式新聞，例如在《經(jīng)濟學(xué)人》中的主要體現(xiàn)：讓事實來表明態(tài)度和觀點，記者通過報道來可以平衡事實的觀點，這是對客觀性的機械復(fù)制；大量信息用組合拼接的方式來闡述真相，這就使新聞媒體在采集和發(fā)布中的權(quán)威性有所動搖；信息量大而零散，需要新聞媒體根據(jù)自身的立場和觀點做出信息篩選；互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑿畔ⅰ⒘龊陀^點有效的結(jié)合在一起，通過網(wǎng)絡(luò)的透明性來彰顯新聞的觀點。

總結(jié)：

福克斯新聞的各個方面都能體現(xiàn)出未來新聞媒體的發(fā)展趨勢，也能夠預(yù)示新聞媒體的主要發(fā)展方向，只有不斷的對發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展路線進(jìn)行修訂，才能使新聞媒體得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳真，徐帆.“福克斯式新聞”：來自美國電視業(yè)的“透明”啟示[J].現(xiàn)代傳播，2012（6）.

[2] 湯莉萍.新聞集團(tuán)福克斯商業(yè)頻道經(jīng)營模式淺析[J].新聞界，2008（5）.