淺談縣級電視臺節目創優及新聞立臺

新聞節目質量是抓好新聞宣傳的關鍵，直接影響媒體的競爭力、傳播力和影響力。這幾年，縣級電視臺在新聞創新創優工作實踐中力求突破，取得了一定成績。但總體上看，縣級臺新聞節目的質量水平有待進一步提升。一是新聞節目中會議、領導活動報道過多，報道程式化問題較為突出，而深入基層一線、挖掘并形象展現人民群眾創業創新生動實踐的報道還不夠多。二是新聞宣傳內容、形式、載體和手段創新還不夠，新聞報道文風還不夠扎實。三是積極倡導真善美、弘揚社會主義核心價值觀念的民生新聞題材內容相對偏少。四是新聞專題、評論、對農等新聞類節目在挖掘典型、增強節目吸引力和引導力方面有待進一步加強，欄目編排、主持、包裝等水平也有待于進一步提高。五是加強與受眾互動，擴大廣播電視新聞節目影響力方面還缺少有效的辦法。這些問題的存在，除了在新聞節目資金投入、設備更新、人才培養等方面有待加強外，主觀認識不到位是一個不容忽視的重要因素。我想，縣級臺臺長對這些問題都感同身受。這就需要我們樹立“深化新聞立臺、多出精品佳作”意識，鞏固“走、轉、改”成果，帶領全體新聞工作人員深入思考、不懈探索、認真改進。

深化新聞立臺，多出精品佳作我認為要把握以下工作方向和重點：

一要深刻理解廣播電視的根本屬性和基本職責。廣播電視具有新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務等基本功能，而其中新聞傳播功能是廣播電視的首要功能。堅持新聞立臺是廣播電視的根本屬性，是廣播電視的立身之本、強臺之基，是廣電媒體事業發展的核心競爭力。要明確新聞類節目的主要任務就是圍繞中心、服務大局，宣傳地方形象，展示區域特色，反映社情民意，引導社會熱點，傳播主流價值。要把堅持正確導向作為新聞宣傳工作的靈魂，把客觀真實作為新聞宣傳工作的生命，把體現黨的主張和反映人民心聲作為新聞宣傳工作的根本使命。要遵循新聞傳播規律，創新新聞報道內容、形式、載體、手段和方法，積極、主動、真實、生動地反映時代主流，唱響主旋律，打好主動仗。要加強新聞節目品牌建設，不斷提高質量和水平，增強新聞傳播的感染力、公信力、影響力、競爭力和可持續發展力。

二要正確把握廣大受眾對新聞傳播的新需求。受眾是信息傳播的接受者，也是傳播活動的參與者。獲知新聞信息是受眾的第一需求。隨著社會經濟轉型發展，廣電媒體必須改變過去“我播你看”的傳統受眾觀和傳播觀，不斷適應時代新變化，滿足廣大人民群眾新需求，才能贏得新的生機和活力。為此，要更加注重滿足受眾對知情權的訴求，增加新聞報道播出數量，優化新聞節目布局結構，提升新聞信息傳播時效，拓展新聞節目廣度深度。特別是針對當前社會熱點難點問題，要注意從廣大群眾的關注點入手，加強正面解釋引導。要更加注重改進新聞傳播方式，使新聞報道視角與受眾接受心理有機結合，并在受眾參與和與受眾互動中實現新聞有效傳播。縱觀在省市級好新聞評選中獲得獎項的縣級臺作品，之所以能拿獎，主要原因就在于采用原生態反映、紀實化風格、平民化視角、連續性跟蹤等報道方法，符合新聞傳播規律，契合受眾的心理和接受習慣，打動了觀眾，增強了新聞報道的吸引力、凝聚力和影響力。新聞從業者充分遵從群眾的期待和需要，自覺堅持群眾觀點、群眾路線，把實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾根本利益作為新聞宣傳工作的根本出發點和落腳點，圍繞人民群眾的信息需求，回應社會的普遍關心，關注民生、反映民意、匯聚民智，使新聞宣傳報道更為群眾喜聞樂見，更好地保障人民群眾的知情權、表達權、參與權和監督權。

三要充分發揮新聞工作者主體作用和創造精神。新聞工作者的業務素質和工作作風不僅關系到隊伍整體形象，也關系到輿論引導的公信力和影響力。因此，首先要增強全面素質，樹立人品重于文品，立德先于立言的觀念，不斷提高思想政治修養，加強職業道德建設，恪守職業行為規范，以自身的良好形象去維護主流媒體的公信力和社會聲譽。自覺養成“腳底板下出好新聞”的意識，深入生活、深入實際、深入社會，“用心走基層、用情轉作風、用功改文風”（劉云山語），力求在基層一線挖掘和產生出更多的好新聞。要努力增強新聞報道的親和力、貼近性和感染力，善于在與人民群眾面對面、心貼心的接觸交流中，增進感情，吸取智慧、營養和力量，豐富新聞報道的題材內容，提高業務能力和水平。要強化“人才強臺”、“名記者出好新聞”理念，倡導學習、鉆研新聞業務的好風氣，鼓勵大家爭做名記者、名編輯、名評論員、名主持人，營造你追我趕、競爭向上的氛圍。

四要不斷完善對創新創優新聞節目的考核激勵機制。考核激勵機制關系到新聞創新創優水平的提升和輿論導向管理的指引。在深化新聞立臺實踐中，要“寬嚴并舉”綜合考核激勵機制的做法。在“寬”的方面，要在干部用人政策、新聞從業人員進修、先進個人評比、薪酬分配政策和節目經費保障等方面，加強對新聞類節目的傾斜扶持，加大對新聞精品力作的獎勵力度。在“嚴”的方面，要重點強化媒體及其從業人員在恪守新聞倫理、規范采編行為、執行宣傳紀律、把握輿論導向等方面的嚴格考核，切實維護媒體的形象聲譽。通過寬嚴并舉、獎罰并重的考核激勵機制，為推進新聞創新創優提供更加嚴謹、長效的政策保障，形成更加科學、規范的工作機制。