破繭時刻

送走沉悶的8月，迎來明媚的9月。

9月有教師節、有中秋節，還有近在眼前的國慶長假，有馬上就能盼到的涼爽秋意；9月的“粉”們是幸福的，9月的蘋果走出了黑白世界，終于玩起了色誘，9月有新的iPhone、iPad，新的三星GALAXY NOTE，新的索尼Xperia，新的諾基亞拍照“神器”，還有新的小米、魅族、OPPO手機…9月的上海數字標牌展也少了幾分悶熱，多了一絲清爽，移師上海世博展覽館，遙望中國館還有“月亮船”，讓人對展會生出更多的期待來。

發力嵌入式市場，AMD數字標牌大練兵

“Nice to meet you，Kelly.”

“你好！我能說中文。”

當聽到金發碧眼的AMD嵌入式解決方案市場營銷經理楊嘉凱先生（Kelly Gillilan）用流利的中文回應，我先是震驚繼而是欣喜，恨不能為這種善解人意淚流滿面。而我的第五屆上海數字標牌展之行，就在AMD這一目前業內唯一一個可以提供高性能CPU、高性能獨立顯卡GPU、主板芯片組三大組件的半導體公司的展位開始了。

第二次參展上海數字標牌展的AMD本次帶來了藍寶石科技、捷波資訊、研揚科技、撼訊科技、青云國際，倚龍商用、智微智能等合作伙伴的板卡和解決方案，并重點展示了一款單板四HDMI高清輸出、單板即可支持拼接四顯4K拼墻、系統可支持十屏幕全高清大型拼接墻的芯片解決方案。

楊嘉凱指出這一解決方案對于數字標牌行業非常重要，在多屏顯示應用中可以極大地節省部署成本，而且因為一套系統即可替代以往需要多套系統完成的工作，既節約了空間也可簡化操作。

關于AMD對數字標牌市場的看法，楊嘉凱表示，“AMD認為數字標牌市場前景非常廣闊，會根據這一市場的發展和轉變，推出適合的產品來滿足市場需求。比如小體積、低功耗、高性能。”他以AMD的SoC產品為例說到：SoC有很多應用，具體到數字標牌，SoC的優勢在于從三個芯片變成了兩個芯片，最終又變成了一個芯片，大大降低了數字標牌廠商設計整個解決方案的功耗，可以幫助數字標牌廠商設計更小尺寸的產品，以滿足不同應用需求。而且SoC并不是犧牲性能來換取低功耗、小尺寸，其CPU+GPU的性能非常強大。它在數字標牌行業的優勢是可以適用于Kiosk、POS機以及零售等數字標牌應用的所有不同需求。不但可以支持一到兩個獨立顯示屏，而且可以支持高清的1080p顯示屏，還可以通過和軟件的結合，智能化地控制和管理顯示內容。

AMD大中華區業務總監林建誠對于SoC產品也大加贊賞，他表示客戶對于SoC產品的評價非常高，接下來AMD還會進一步加大對SoC的宣傳。實際上，據我們了解的情況，AMD的全新增長戰略，是改變傳統x86芯片提供商的角色，在嵌入式市場發力，向一家“SoC”公司轉型。林建誠透露，“AMD的目標是在2013年第四季度，嵌入式/半定制產品的收入比重從第三季度的5%增長到20%，而未來幾年內，AMD傳統芯片業務將降至總營收的50%，另外50%都將來自包括嵌入式產品在內的高增長市場。”他表示未來AMD將觸及更加廣泛的業務，數字標牌行業就是其中最重要的市場之一。

關于這一點，楊嘉凱也深以為然。他分析說：AMD要實現既定目標有著很好的前提，首先是嵌入式市場的高增長趨勢，提供了巨大的發展潛力；其次，AMD開發出了專門針對嵌入式市場的SoC產品，如G系列SoC是世界上第一個擁有4個核心的x86架構SoC，高性能、小體積、低能耗，適合市場需求；同時，AMD還將大力投入在嵌入式生態系統的建立上，讓合作伙伴和AMD一起發展成長。

作為原x86平臺資深玩家，AMD似乎在剝離傳統x86芯片提供商的角色，轉而投向更加廣闊的嵌入式市場，展現出了順應市場發展積極創新變化的態度。這在對待ARM架構的態度上表現尤其明顯。早在2012年10月，AMD便宣布將在2014年推出64位ARM架構服務器處理器，首度投身非x86架構，爭取在低功耗服務器市場尋得突破。

而數字標牌市場可謂低功耗產品極為適宜的應用“良田”，有AMD作為芯片大佬的大力投入，誠為數字標牌行業之福，也必定成為AMD進一步發展的切入點。

Android漸成氣候，

x86中高端應用地位仍穩固

作為ARM架構下的操作系統中堅力量，Android最近兩年在數字標牌市場的應用愈演愈烈。

在移動智能市場，Android的威力大家大概都見識到了。第一部Android手機在2008年的10月才推出市場，短短兩年多時間之后的2011年第一季度，Android在全球的市場份額便躍居全球第一，首次超過就當時來說近乎一統天下的塞班系統。到2012年11月，數據顯示Android占據全球智能手機操作系統市場76%的份額，中國市場占有率為90%。

現在，Android已經成為了數字標牌操作系統的重要選項。要想復制它在移動智能終端的發展軌跡當然不是容易的事情，但它已經漸成氣候卻是不容置疑的。

關于Android的氣候，有一個來自廠商的非精確統計數據，定誼亞太區市場及銷售總監林玟透露說，根據接待的參觀者或尋求合作的廠商、集成商等的反映來看，有近50%的比例會詢問定誼是否有Android系統的產品，或者未來會不會推出這一生態的系統。

對于定誼來說，這其實面臨著一個抉擇問題，畢竟，定誼在這些年的發展過程中一直定位中高端，要不要因此而考慮向下發展Android類產品使得產品線更加齊備以獲取更大的市場份額？

從這一點來看林玟認為Android系統對數字標牌的影響非常大。她表示，“現在消費者在眾多的產品中做選擇的時候，首先可能會從Windows、Linux等操作系統的層面來考慮，然后會在該平臺下從產品功能、價格定位、廠商品牌等方面進行篩選，而目前Android的系統相對于Windows系統有著顯而易見的成本優勢。對于一些以成本可控作為首要出發點的客戶來說，Android系統自然就成了首選。所以，Android系統對行業會造成一定的影響和沖擊。”

也是看準了Android系統的巨大潛力，56iq早在2010年便開始在行業中不遺余力地推Android方案。目前，已經有大量的合作廠商在其產品中使用了56iq的Android方案，皆因其所具有的性能和價格優勢。

56iq總經理陳成強指出，“將Android引入數字標牌系統，可以說是為市場引入了一款低成本的替代解決方案。不但在價格方面遠遠低于Windows方案，在功能方面也和Windows相差有限。”據他透露，目前，Android系統在國內的應用全面領先于國外市場，Android的出現甚至打破了西方市場高價值理念，幾乎將市場重組了一遍。

當然，對于Android，并沒有想象中那么可怕，大家都看好Android在數字標牌市場的發展前景，但也不得不承認在一些高端應用中x86還是具有不可替代的優勢。

林玟表示，“對于定誼來講，要開發一套基于Android系統的播放器并沒有太大的門檻。但是，如果推出了這一類型的產品，在該市場上是否會比現有的玩家更具有競爭優勢，這是我們需要考慮的問題。所以，定誼暫時會將Android作為一個保留的選項，會進一步根據市場發展做出評估。目前來說，Android會作為一個篩選用戶的條件，相互選擇吧。”

盡管銳美奇也推出了基于Android的播放器。但銳美奇公司中國區總經理盧巖坦言Android產品在價格上具有優勢，而在功能上相較Windows系統暫時還要稍弱一些。他表示，“Windows畢竟是發展了幾十年的一個平臺，上面可利用的第三方工具、接口非常豐富，這對于包括軟件在內的各種應用來說非常便捷。在Windows上可實現的東西在其他系統和界面目前還實現不了，或者很難實現。Android發展的時間畢竟還太短，所以就目前來說Windows還是主要的一個選項。”

林建誠也表示了類似的看法。他認為Android目前獲得比較大的進展，但主要還是在消費市場，比如智能手機或者平板部分。而是在嵌入式這個部分有很多要跟整個生態系統做結合，比如說前臺的系統跟后端要能夠連得上，以前傳統服務器或者系統架構，很多是基于x86的windows、Linux，所以前端必須要跟后端的生態系統做一些配合。目前x86還保有一定的競爭力，ARM和Android還有一段路要走。他指出，“x86整體的系統架構相對比ARM龐大，優勢是運算能力非常強。再加上目前我們的GPU在APU或者SoC中的性能也非常強。在包括數字標牌在內的整個嵌入式應用中，低端的部分是屬于ARM的解決方案，中高端部分非常適合x86的系統。”

但是，他同時又表示，AMD在今年推出新的SoC系列以后，可以說x86的解決方案跟ARM的解決方案開始更加貼近了。功耗更低、集成度更高，從價位上也會越來越趨近。同樣，ARM解決方案現在也在向上走，比如CPU核數增加、GPU性能增強，很多I/O加進來后整個功耗也在上升。所以從能耗、性價比來看，ARM和x86解決方案慢慢有一些重合，并不會有絕對的不可跨越的鴻溝。

內容，何時成“王”？

再一次談到內容的話題感覺有點無力。

前兩屆占據了巨大面積、立著各個酷酷表情的設計師，沒有領導沒有負責人到場只派倆小丫頭收名片一問三不知還特不耐煩的水晶石公司沒來；總別出心裁、給人眼前一亮感覺的安如普公司沒來。自然，在去年關于拉斯維加斯的DSE展會的文章中我們曾呼吁的，期待的國內數字標牌展也能單獨開辟一塊地兒專門給內容提供商的愿望，也沒能實現。談了多年的“內容為王”開始讓人懷疑是不是一句扯淡的謊言。

幸好，銳美奇來了。第一次參展，便填補了內容提供商在數字標牌展幾乎銷聲匿跡的尷尬。有鑒于此，在下面的內容中對該公司的溢美之詞大家應該能夠理解。

據盧巖介紹：銳美奇是一家有著33年數字標牌行業歷史的公司，發展到今天已經成為一家納斯達克上市企業，業務板塊包括數字標牌和數字傳媒兩大部分。在美國，銳美奇是最大的數字傳媒品牌之一，在航空媒體數字傳媒領域占有80%的市場份額。這也造就了銳美奇能夠將技術、內容和媒體傳播進行有機結合的優勢。銳美奇中國公司從今年4月份開始正式進入中國數字標牌市場。

當然，內容提供只是銳美奇業務板塊中重要的一極，而銳美奇更愿意將自己定義成一個解決方案的提供商。盧巖表示，“銳美奇的特長在于視覺效果、系統穩定性、快速的數據信息的整合傳播能力。通過銳美奇的設備，可以對市場主流的服務器產品在無需二次開發的前提下進行快速接駁，快速提取出相關數據，并在很短的時間內（2天），將客戶需要得到的數據展示結果制作完成。”

另外，盧巖還跟我們分享了銳美奇參加美國拉斯維加斯數字標牌展會的一些經驗，他指出：那里80%的參展商都是軟件廠商（上海數字標牌展則相反，90%以上是硬件廠商）；而且美國那邊的軟件廠商市場細分已經做得相當完善，其中超過50%比例是針對某一個行業或幾個行業的專業化的軟件廠商，他們能夠利用數字標牌產品進入到企業的管理流程和業務流程中。這樣，數字標牌就可能成為企業中不可缺少的環節，成為企業經營、發展過程的必需品。

所以，他認為中國數字標牌行業或許可以借鑒類似的模式，找到自己下一個快速發展的環境。

期待如盧巖所說的這種環境，期待打破比拼硬件造成的同質化競爭的局面。

自動售貨機，以及支付寶

如果你興沖沖地穿行在各個展位之間尋新獵奇，想發現點什么驚喜，那么很遺憾，在見到展館一半區域都是近乎千篇一律的各種自動售貨機及周邊產品的時候，你肯定會泄氣。似乎有聲音在腦中不甘地回響——這不是我想看到的數字標牌展會。

但是，如果你恰好口渴，又恰好走到了友寶的展位，而且不正不巧你恰好還擁有支付寶賬號并在手機上安裝了App，那么恭喜你，你可以只花0.01元（人民幣），將手機靠近自動售貨機的RFID口，嘀的一聲之后，你就可以從一如花似玉的模特柔嫩無骨的手中接過一罐貨真價實的飲料。

此時此刻，你原本的失望頓時一掃而空了吧？接下來你要做的是什么呢？你是不是會呼朋引伴前來，很慷慨地請他們喝飲料？你的內心深處是不是有一個聲音在吶喊——不是美女吸引人，是支付寶買飲料真便宜！？

是的，智能售貨機提供商友寶差不多白送你N瓶飲料，你的支付寶賬號與他們的業務形成了某種聯系，在以后的消費行為中，你無形中被植入了和培養起了這種新穎的消費習慣……幾乎是皆大歡喜。你也就不再覺得會展中心各個柱子上貼滿的巨幅“支付寶”廣告不合時宜了。

傳統廣告機比例下降，自動售貨機產品占據如此大參展比例，展會工作人員楊欣人為，未來的發展就是如此，很可能不再是以單一的廣告機形式出現，而是以集多種功能于一身的智能終端形式出現。

威盛嵌入式專案處長郭嘉生認為，新一代的數字標牌終端都可以讓人以App的形式與之進行互動，所有的智慧型終端比如智能手機、平板，都可以與數字標牌的內容產生關聯。而威盛本次展會呈現出來的理念就是所有的大大小小的屏幕都可以在互聯網中進行聯動。

體感互動是未來的趨勢嗎？

如果你興沖沖地穿行在各個展位之間尋新獵奇，想發現點什么驚喜，如果你正好不渴，你也沒有支付寶賬號，并且你也沒發現友寶展位的美女模特，你也未必就會失望。

因為你可能發現了一位長發飄飄、姿態曼妙的女士正在對著一面屏幕“換”衣服。

自從Intel在前兩屆的展會中展示了電子櫥窗、穿衣鏡等應用之后，這一風潮在數字標牌領域迅速蔓延開來。本次展會，威盛電子、新節奏、歐帝、比利時廠商Brandfirst等都展出了相關產品。體感技術和3D服裝技術結合，體驗者無需借助任何的鼠標鍵盤、手柄或觸摸屏等介質，就可以通過肢體動作進行凌空在3D體感試衣鏡前進行各種服飾的搭配。

體感互動應用會是未來的趨勢嗎？這一點目前我們還不得而知，但是很顯然，隨著技術的愈加成熟，一定會在很多方面改變我們的行為習慣和交互方式，改善我們的生活。

觸控無處不在

有觀眾在一面顯示器前停下，在畫面上指指戳戳，一位工作人員走過來，很遺憾地告訴他——這個顯示器不能觸控。觀眾略帶驚奇旋而失望地走開。

如果品美的工作人員在此，就一定會上前來告訴他，觸控無處不在。

近年來，全球觸控市場都在為低成本與輕薄化而努力，在小尺寸觸控市場，除了高整合度的內嵌式（In-cell）技術外，盡在顯示面板上外加一層保護玻璃的OGS方案也備受業內期待。而大尺寸觸控市場同樣將目光聚焦在一體化供貨方案的技術實現上。泛普納米科技有限公司（品美品牌的廠家）推出的納米膜正是這一技術的代表之一。一片最大可以做到167英寸（4m×1.5m）的電子薄膜貼于鋼化玻璃之下，罩在各種屏體之上，通過軟件即可實現觸控，可應用在教育、零售、商場等各種應用場景中。

原本還準備了諸如“三星可以當數字標牌行業老大”的小標題，準備談談三星爭做數字標牌行業第一位置的問題；也準備了“松下對發展數字標牌市場的興趣”的小標題，談談松下103英寸交互式大畫面等離子監視器，談談PT-FDZ97C系列超短焦投影構建的數字廣告視窗顯示系統解決方案、55英寸5.3mm超窄邊LED背光液晶拼接系統以及固態光源投影機等；還準備了“眼鏡去了哪里？”的小標題，談一談普什、易維視、MARVEL、天祿光電、卓美華視、天辰、特啟信息、恒昊等廠商展示的裸眼3D技術在本屆展會的應用情況；還準備了“4K走進數字標牌”的小標題，準備談一談包括AOpen在內的公司對超高清晰度在數字標牌的應用態度；還準備了“‘云‘概念搶占數字標牌市場”的小標題，談談中國信息技術有限公司、邁普等參展商展示的“云”概念在數字標牌行業的扎根、發芽。也還想談一談elo強大的硬件能力和高精度高穩定性的觸控技術；也想談談透明屏幕、異形屏；還想談談東方正龍的電子白板；也還想談點Intel什么；還想談談智勇電子，談談捷控，談談飛利浦……無奈要么覺得在以前的文章中已經被談得太多，要么大家都已經非常了解，而且前面話語太多，后面無以為繼，很有點期待能成鴻篇巨制結果卻只能草草收場的悲哀。

在本文的末尾，想再和大家分享銳美奇公司盧巖的一句話，他說“專注才能專業，如果什么都干，那也就意味著什么都干不了”。

這大概正是數字標牌市場的生動寫照吧，也是行業需要認清的事實。期待數字標牌廠商的各展所長、百家爭鳴，期待數字標牌市場的大繁榮，期待2014年9月25-27日與您再相見！