第三代搜索革命兇猛來襲

久未改變的搜索市場，正迎來一場巨變。第三代搜索引擎的到來，猶如把一塊石頭扔到池塘里，在搜索市場上激起一圈圈的漣漪。

日前，360推出了一款全新的第三代搜索引擎——“我的搜索”。據稱“我的搜索”致力于讓用戶變成搜索的主人，是一個可以讓搜索行業發生變革的產品。而與此同時，百度在2013世界大會上也宣布，將推出全新的第三代搜索引擎，誓將維護自己的權威。

事實上，除了360、百度在第三代搜索引擎的布局外，中搜這家在業界沉默了數年時間的搜索引擎公司，也開始發出自己的聲音，采用“搜索技術+人工智能”相結合的方式，打造出第三代搜索，希望通過人工對搜索內容進行挑選，為用戶找到最精準的內容。

360、百度、中搜以及搜狗等企業的跟進，意味著搜索市場正迎來自己的產業升級。在這一新的時代里，百度還能否保持自己的強勢？而360、搜狗或中搜能不能找到機會？

一場暴風雨正在醞釀。

后浪推前浪

紅色西紅柿、定制可口可樂， 在日前舉行的360搜索上線一周年慶典上，受邀的記者分別領到了這兩樣奇怪的物品，令無數人撓頭不已。

但謎底隨后在發布會上得到揭開——兩樣物品與360發布的第三代搜索——“我的搜索”相關。360副總裁于光東介紹說，“我的搜索”的發布，實際上想強調的是對用戶的服務，因為用戶才是搜索的主人。

據于光東介紹，“我的搜索”包含兩個重要舉措：一是“網站名片”功能，它可以對全行業網站進行身份標識，并將該網站的從業資格、服務等級等信息盡可能地反映在網站名片中；二是引入網民點評，并在搜索結果中進行展現。當搜索結果中出現“紅番茄”時，表明多數網民對該網站進行了好評，該網站被搜索時將優先排在前面。

事實上，360并不是第一家推出第三代搜索引擎的公司。早在今年4月，北京中搜網絡技術股份有限公司（以下簡稱“中搜”）便先人一步推出了自己的第三代搜索引擎技術，一舉推出了中搜搜悅、應用寶典、移動船票、移動版搜索以及中搜V商等產品。

360、中搜的亮相，一時引來不少掌聲。作為搜索領域的老大，百度在第三代搜索引擎的研發上又怎能讓步呢？在百度日前舉行的一年一度的百度世界大會上，它展示了代表下一代搜索引擎的創新技術——知心搜索。

據了解，知心搜索是指通過對大數據的挖掘，從數以億萬級的知識庫數據中挖掘出各種知識碎片、形成答案，直接將高質量搜索結果在大搜索中進行聚合和展現優化，以知識圖譜的方式把答案直接呈現給用戶，還可以和用戶實現智能交互，有問必答。

第三代搜索技術的接連曝光，也讓它成為業內關注的焦點。對此，于光東表示， 第二代搜索是以Google為代表的超鏈自動分析技術，根據反向鏈接來定義網頁權重，利用爬蟲來抓取頁面內容和關鍵字匹配。缺點是難以屏蔽惡意網站。

而第三代搜索是代表網民意愿的搜索引擎，能夠防止惡意SEO（搜索引擎優化）行為，給網民一個更真實的搜索結果，同時也會給網民更好的參考。而且受過度商業化和惡意SEO的影響，傳統搜索結果中的內容并不能真實地反映出搜索結果，加入網民評價，也使得搜索結果的質量考察更全面，取代第二代搜索是大勢所趨。

競爭者的機會

第三代搜索引擎的興起，最大的原因是競爭者不希望國內搜索市場仍處于一家獨大的局面，希望通過技術的更新換代，來尋找到一絲進攻的機會。

“在原有模式下，360不可能超越百度。360的新模式是引入類似于淘寶賣家的評價體系，讓網民對網站進行評價，評價結果直接與搜索排名掛鉤?！?60總裁齊向東稱。

這并不是360一家的煩惱。據了解，繼谷歌退出我國內地搜索市場后，百度一家獨大，且難有競爭對手撼動。來自易觀智庫的數據顯示，2012年全年中國搜索引擎市場規模為287.9億元，環比增幅53.6%；搜索引擎用戶規模達4.51億，網民滲透率達到81%。市場份額方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

百度一家獨大的神話是否可以打破？去年第三季度360憑借其強大的用戶基礎及渠道能力迅速上位之后，令其他競爭者看到機會。原因很簡單——搜索領域近10年來的技術并沒有發生大的變化，基本還是沿用“網頁爬蟲+結果排序”的思路。正是因為看不到領先者的創新，讓后來者覺得有了“顛覆”的機會。

在360看來，第三代搜索引擎與前兩代搜索引擎相比，最大的改變在于融入網民意愿，這將從根本上改變搜索引擎的行業規則。網民也第一次可以利用自己的力量來改變搜索結果，把自己的對網站評價分享給更多的網民。360搜索希望第三搜索引擎將成為全民參與的搜索引擎，從中找到機會。

《IT時代周刊》采訪中發現，目前國內搜索市場雖然仍以百度為主，但競爭者增多已是不爭的事實。特別是今年在移動互聯網浪潮的裹挾下，更多競爭者涌入這一市場。

馬云是加入其中的新人。今年2月，阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上線，產品包括網頁、資訊、圖片和地圖。從 4年前的立項研發，到投資搜狗；從推出面向全網電商的搜索一淘，再到撤資搜狗推出自有全網搜索阿里云搜索……彰顯出馬云對搜索領域的不放棄。

此外，國內搜索引擎老牌廠商中搜，在經過了幾年的沉淀積累之后，近期也在進行大規模的市場推廣。中搜總裁陳沛認為，目前的移動搜索產品很不滿意，認為人們無法從目前搜索產品提供的結果中找出最精準的內容，而第三代搜索能改變這種現狀，讓用戶獲得最精準內容的同時，還獲得更好的體驗，推動產業的健康發展。

決戰移動端

百度、360、中搜等企業發布第三代搜索引擎技術時，無一例外地將移動端作為重點。這意味著一場決戰移動端的戰斗即將開始。

百度第二季度財報顯示，其移動收入份額已首次超過10%。這份收獲，與它在過去一年里的投入相關。據了解，百度為維護自己領頭羊的位置，相繼在語音搜索、視覺搜索、語義理解和深度學習等領域，投入了大量的研發成本。

李彥宏表示，搜索引擎在移動互聯網時代，將從“尋找信息”到“尋找服務”轉變。如此看來，利用現有資源正在進行移動端布局的百度，無疑具備了一定的優勢。而現在百度推出的知心搜索，可以將互聯網上的信息結構化，以人們理解世界的方式，對互聯網上的知識實現直觀、系統的呈現，將徹底改變用戶從海量數據中檢索、甄別、整理的傳統搜索體驗模式。

但這也并不意味著其他廠商沒有一搏的機會。在移動端，360雖然是搜索領域的新生兒，但它卻與百度站在同一起跑線上。百度雖然擁有1億移動搜索用戶，但它也只是完成了部分圈地，沒有找到當年在PC端的那種感覺。

360推出的第三代搜索產品，雖然主要面向PC端，但其主打技術卻都與移動端的特性不謀而合，可以說“我的搜索”其實是360進軍移動端的“試驗田”。發布會上，齊向東認為，區別于PC搜索的“瀏覽器+搜索框”模式，移動搜索的未來可能是“App+搜索+Web應用商店”。

而在商業模式上，360主要打“用戶牌”，利用自有的安全資源打擊惡意廣告和關鍵字競價。從另一個角度解讀，360搜索的商業模式，就是針對對手的盈利方式而設計的。通過與多家搜索公司合作，一方面可以變現搜索流量，獲取收入；另一方面也可以給潛在的廣告客戶做一個示范，吸引客戶到360搜索平臺上來。

一組數據可以證明這種商業模式的正確。去年8月16日，360推出360搜索。CNZZ的統計數據顯示，今年7月360搜索占據了17.59%的市場份額，自8月以來，其市場占有率已連續穩定在18%以上。齊向東稱，2013年全年搜索市場20%的份額目標有望提前實現，360搜索明年將占30%的市場份額。

現在，360完全可以將PC端的這種運營策略復制到移動端。對于傳統巨頭百度的布局，以及360的進取，中搜在移動端也有自己的戰略。中搜副總裁羅文勇告訴《IT時代周刊》，中搜的優勢和業務都在搜索引擎領域，搜索是中搜的互聯網基因。在他看來，中搜歷經數年研發的第三代搜索引擎技術，會使整個搜索市場從技術驅動轉向知識驅動，從關鍵詞匹配轉向知識匹配，創造出新的用戶價值和搜索體驗。

據他介紹，目前中搜除了建立在中搜搜索基礎之上的一款移動端個性閱讀應用搜悅外，還打造了全新的中搜V商，結合移動船票為中小企業用戶提供完善的移動端商務解決方案。而全新版本的中搜搜索移動版本，也針對用戶在移動設備上的閱讀習慣，對搜索結果進行了大量優化，可以讓用戶可以通過中搜的移動版搜索得到更為精準的內容。

搜索企業在移動端的發力，可以預見到一場競爭即將開始。因為，導火索已經點燃了。