移動游戲強敵壓境 掌機廠商尋求差異化競爭

Google Play的“茁壯成長”讓傳統掌機廠商感受到重重壓力。

市場研究公司IDC和App Annie日前相繼發表了2013年第二季度移動游戲市場研究報告，指出Google Play的游戲收入在該季度超過任天堂3DS和索尼PlayStation Vita這兩款主流掌機，成為僅次于蘋果App Store的第二大移動游戲平臺。

根據App Annie提供的數據，任天堂和索尼游戲機上第二季度游戲收入同比出現下滑，而Google Play 平臺的游戲收入則是持續增長。目前，蘋果App Store和Google Play平臺游戲收入是掌上游戲機的4倍。

Google Play高級項目經理格雷格·哈特雷爾表示，Google Play已經從2011年的30個國家擴張至130個國家，引進了新的付費模式方便用戶付費，目前有四分之三的Android用戶用手機玩游戲，這都是Android平臺游戲收入增長的動因。

Google Play在移動游戲市場小試牛刀之時，傳統掌機廠商索尼也在這一領域“試探”。

8月，索尼聯合可口可樂公司推出一款名為《索尼全明星島》的移動游戲，試圖擴展主機游戲以外的移動游戲市場，以順應智能手機游戲迅猛發展的趨勢。

隨著智能終端的日益普及，谷歌、蘋果等游戲“新貴”開始挑戰索尼、任天堂和微軟等傳統掌機廠商的地位，試圖在后者的游戲領域分得一杯羹，兩個陣營之間的攻防保衛戰已經愈演愈烈。

IT大佬的逆襲

2008年移動游戲剛剛起步之時，谷歌并未在移動游戲上有著太多著墨，反倒是蘋果適時地推出了自己的Game Center，用于游戲玩家之間的相互交流對戰。此后，游戲在應用商店收入所占的比重水漲船高。

到2012年底，應用商店收入對游戲的依賴愈來愈明顯。App Annie公司的數據顯示：谷歌應用程序的收入主要來自游戲。2012年12月，韓國地區95%的安卓應用程序收入來自游戲，日本和美國地區的比例分別約為88%和76%。

對谷歌而言，水漲船高的游戲收入讓其逐漸具備了和蘋果抗衡的資本。今年第一季度，來自App Annie和IDC的數據表明，雖然在游戲營收上蘋果毫無爭議地奪冠，但在下載量上，它卻首次敗給了谷歌。這一逆轉也讓谷歌愈加重視在游戲領域的布局。

不過，現實情況是，盡管游戲在Google Play商店有著越來越舉足輕重的地位，但谷歌一直缺乏統一的平臺，這也使其屢次被開發者詬病。

今年5月，谷歌在Google I/O開發者大會正式宣布推出移動游戲平臺服務Google Play Games，由于它能同時跨安卓、iOS和網頁平臺操作，Google希望借此整合進所有手游和頁游，讓用戶在各種平臺的設備和游戲之間進行游戲信息跟蹤，包括成績排行、成就及游戲進度。

App Annie和IDC的另一組數據則充分展現了游戲強大的“吸金”能力。無論是在Google Play還是在蘋果App Store，雖然兩家應用商店游戲的下載量僅占40%，但游戲收入分別約占Google Play和蘋果App Store的80%和75%。游戲毫無疑問地成為兩家企業應用商店收入的“主力軍”。

移動游戲在應用商店大行其道之時，游戲廠商也對該領域相當青睞。

日本網絡服務公司DeNA最早從事的是功能手機游戲業務，但隨著智能手機和移動互聯網的快速發展，加上越來越多的公司轉型開發手機游戲，DeNA也迅速發布了基于Android和iOS系統的游戲平臺，以期順應潮流發展。

掌機廠商的煩惱

在谷歌、蘋果等IT大佬憑借著應用商店在游戲領域掘金之時，傳統的掌機廠商卻遭遇到前所未有的沖擊。

曾在相當長的時間里主導著掌機市場的日本任天堂公司，在2008年就推出WiiWare游戲平臺，并推出過“World of Goo”和“Mega Man 9”等優秀作品。但此后，這家日本公司只針對該平臺推出一些廉價的小游戲。2012年至今，該平臺僅發布了25款游戲，產品單一，而且有些跟不上潮流。由于過度依賴Wii U，造成了任天堂在近年來業績嚴重下滑。2011財年，任天堂銷售額同比下降36.2%，并出現了30年來的首次虧損。而這樣的虧損還在繼續，任天堂在今年4月發布的上一財年財報顯示，該財年總銷售額6354.22億日元，同比下降1.9%，虧損達432.04億日元。即便是任天堂的主力產品Wii U游戲主機，今年第一季度也僅售出345萬部，低于公司預期的400萬部。此外，任天堂推出的3DS掌機在日本以外地區的銷售情況也令人失望。

任天堂的故步自封或許還并不是最致命的，智能手機游戲的來勢洶洶則讓其面臨著雪上加霜的困境。任天堂甚至還頑固地表示，不會為智能手機平臺開發游戲，盡管任天堂有這個能力，甚至可以主導智能手機游戲市場。

任天堂并不是受移動互聯網沖擊的唯一“倒霉蛋”，索尼近幾年的游戲業務也是一把辛酸淚。受PlayStation 3、PSP等硬件銷量下滑，及PlayStation 4研發用費的影響，索尼今年第一季度游戲部門單季營收1179億日元，同比減少0.1%，營業利潤赤字高達148億日元。

業內人士認為，智能手機和平板電腦對掌機的沖擊十分巨大，是造成任天堂、索尼掌機業績低迷的根本原因。此外，在中國市場，玩家購買的大多是走私過來的掌上游戲機，用戶都通過破解的方式玩盜版的游戲，并不需要為此付費，廠商幾乎賺不到錢。

IDC分析師劉易斯·沃德針對1500位玩家的游戲設備進行的調查結果顯示：在任天堂或索尼掌機的玩家中，有16%的人同時擁有Android智能手機，6%擁有Android平板電腦，6%擁有iPad，12%擁有iPod Touch，7%擁有iPhone。這種情況表明，只要iOS和Android平臺的游戲足夠出色，那么任天堂、索尼等掌機廠商的地位很有可能會進一步被邊緣化。

在DeNA中國區CEO王勇看來，蘋果和谷歌建立起來的手機帝國已經堅不可摧。隨著智能手機的發展，尤其是硬件條件的升級，手機游戲在表現形式、內容和體驗上也會朝著越來越高端的方向發展，或許有一天，手機真的能夠取代掌機。

突圍自救

面對地盤即將被入侵者瓜分殆盡的殘酷現狀，掌機廠商開始尋求出路。

為了改變游戲匱乏的現狀，任天堂采取了一種對日本企業而言不可想象的措施：將游戲開發業務通過眾包方式分配給180萬名程序員，其中包括一些業余愛好者。據東京游戲市場的分析人士介紹，任天堂希望用這種方式來增加游戲種類，從而應對智能終端游戲帶來的沖擊。任天堂總裁巖田聰在今年6月的股東大會上也信誓旦旦地表示，該公司將加倍努力推出自有游戲。他還說，強勁的銷售勢頭將加大Wii U對其他游戲開發商的吸引力，而且該公司并沒有制定裁員計劃。

比起任天堂，索尼是張開雙臂迎接移動互聯網時代的到來。

《索尼全明星島》就是索尼首次試水移動游戲平臺的杰作。據悉，該游戲的iOS版已登陸英國App Store，而安卓版在各大應用商店都能找到。不僅如此，索尼新一代PlayStation還允許玩家輕松地連入Facebook或Twitter，以在這些社交網絡中共享網游成績，而且還能夠通過YouTube分享游戲場景。

相比于日本掌機廠商的謹慎，國產掌機廠商則相對大膽許多。摩奇CEO王盛告訴本刊記者：“在游戲和‘游戲硬件’這個共生的體系中，沒有好游戲，硬件就是個擺設；沒有好硬件，游戲的設計者只能‘戴著鐐銬跳舞’。強調‘用戶體驗’，從來就不是只對游戲設計者的要求，沒有‘紅白機’，哪里來的跳來跳去的超級瑪麗？沒有3ds，超級瑪麗也永遠只是個‘剪影’。”

據悉，正是基于這樣的考慮，摩奇開發了一款5寸屏的雙卡雙待游戲手機，采用為運行游戲而深度定制的安卓4.2系統，在硬件方面亦達到了目前市面高端手機的水平。在掌機受到移動互聯網沖擊的今天，這樣“討巧”的硬件也不失為一條值得借鑒的道路。

業內人士看來，盡管谷歌、蘋果等IT大佬的入局改寫了游戲行業格局，但掌機廠商也并非完全沒有未來。

“短期內掌機不會消失，因為它的卓越性能和游戲體驗獲得了忠實的高端游戲玩家的擁護。”已經投身于手機游戲懷抱的王勇認為掌機廠商還有自己的生存空間。