聯想PC+戰略突圍 智能手機成最大功臣

手機業務的爆發，正成為聯想PC+戰略突圍的一把利劍。

日前，聯想集團副總裁、MIDH（移動互聯和數字家庭）中國業務部總經理馮幸在出席聯想智能手機與新華社新華國際聯合舉行的戰略合作簽約儀式上表示，聯想集團業務的全面爆發，與智能手機的異軍突起有著密不可分的關系。相信在2013年，聯想智能手機會成為其PC+戰略突圍的殺手锏。

馮幸介紹，聯想手機與新華社將采取“難易并行”的合作方式，突出重點產品和整體品牌，在各個階段開展不同的亮點活動，實現雙方共贏。作為聯想PC+戰略的承載者，聯想手機在2013年的銷售任務頗重。年初時，聯想集團高級副總裁、Lenovo業務集團總裁劉軍提出了一個令人咋舌的銷售目標，2013年內在全球售出1億臺Lenovo品牌設備，希望進一步挑戰三星、蘋果的主導地位，開創“三聯蘋”的新格局。

肩負這一重任的聯想手機，能否助聯想完成這一目標？

PC+戰略的功臣

移動浪潮的襲來，PC遲暮已是事實。為應對移動設備沖擊，聯想董事局主席兼CEO楊元慶早在兩年前便對外透露了聯想的PC+戰略。他認為，目前的競爭對手已經不再是傳統PC廠商，而是三星、蘋果這樣的消費電子廠商。在他看來，PC以外的戰場上，聯想智能手機是最有機會實現突破。

PC+的產業架構正在發生徹底的改變。傳統意義上PC、智能手機、平板電腦、智能電視是一個個相對獨立的產品領域。但是，今天消費者擁有多種智能計算設備，他們希望這些設備之間能實現無縫協同工作，設備之間能夠方便地進行相互連接、交流與協作，這也就加速了PC+領域的融合，為聯想開拓移動智能終端領域創造了更多機會。

由于受移動智能終端的崛起和經濟疲軟影響，今年前3個月全球PC銷售同比下降了14%，是20年來最嚴重的滑坡。相反，以蘋果、三星為首的移動設備生產商，業績卻一路飄紅，這得益于它們在智能手機和平板電腦的出色表現。

針對這一戰略，聯想集團特意對中國智能手機業務作出組織結構的重要調整，聯想集團副總裁馮幸出任“MIDH中國業務部”總經理，全面負責中國市場聯想智能手機業務。這一安排打破了此前劃分的開放市場業務和運營商業務，統一整合并按制式分別下設TD、WCDMA和CDMA三大業務部及五大平臺支撐部門。

此舉被看成是聯想快速轉向PC+，并尋求在中國率先實現突破的重要舉措。對于此次整合，劉軍表示，智能手機是聯想實施“PC+”戰略轉型的主要組成部分，對整個聯想品牌業務意義深遠。

整合帶來的效果顯著?！禝T時代周刊》采訪中發現，聯想MIDH成立兩年多以來，在劉軍帶領下，不僅完成了聯想在移動互聯領域的整體布局，為聯想手機業務帶來了快速發展。據了解，聯想智能手機從2011年初不到1%的市場份額，到2013年2月大幅提升至13.9%，占據著中國市場份額第二的位置。

市場研究公司賽諾發布的數據顯示，自2012年6月以來，聯想智能手機已經連續13個月位居中國市場份額第二名。而市場調研機構Canalys發布的2013年第二季度智能機數據顯示，聯想僅次于三星和蘋果，躍居全球第三，季度出貨量達1130萬部。

這一串數字從側面反映了，聯想在PC+領域嘗試所取得的成效。

任務艱巨

聯想智能手機已成為集團的重要支柱。在聯想集團2013財年誓師大會上，楊元慶表示，PC行業增長點已轉變，聯想全面向PC+轉型迫在眉睫。同時，市場正在期待著蘋果、三星之外的第三個強而有力的品牌誕生，而聯想已經領先于國內其他競爭對手，正在從一個PC+的挑戰者變成一個PC+的領導者。

面對已經完全改變的行業增長點，想完成1億臺Lenovo品牌設備出貨量的目標，智能手機和平板電腦業務的表現顯得至關重要。

據了解，在平板電腦市場上，聯想在Windows 8和Andriod雙平臺平板出貨量，預計將在美國、中國、歐洲及亞太拉美市場有大幅突破。而在智能手機市場上，聯想計劃在大本營發力，兩年內超過三星，成為中國市場最大的智能手機廠商。承接此項任務的聯想MIDH中國業務部，將在聯想PC+戰略中發揮至關重要的作用。

為此，他開始新的探索。經過研究發現，從發展趨勢來看，單純依靠終端銷售，很難幫助企業吸引龐大的用戶群，形成持久高效的營收，必須依靠軟件、服務，以及豐富的信息資源，才能形成對用戶的長期吸引力。

聯想和新華社新華國際的合作在馮幸看來，聯想手機可以利用新華社“內容制造者”以及“海外公關使者”的雙重身份，擴大自己的品牌效應。而且，終端廠商與軟件或者內容提供商進行深度合作，增加產品認知度和用戶黏性的方式，在市場中已有成功經驗。

此前，就有國內智能終端廠商與搜狐視頻建立了合作伙伴關系，通過硬件解碼等優化視頻播放體驗，為消費者帶來更好的視頻享受；也不乏終端廠商選擇通過社交媒體平臺進行首發。從最終效果來看，這樣的合作模式已經獲得了非常明顯的成功。

馮幸告訴《IT時代周刊》，聯想在向PC+轉型的初期就已經意識到，在移動互聯網時代，新媒體展示平臺與軟件產品的結合、跨領域品牌間的合作將會成為潮流。

通過與新華社新華國際的合作，聯想能夠進一步打通國際、國內和線上、線下的優勢，在整合各類資源方面有著獨特優勢，為聯想手機提升品牌價值，并在全球平臺上為傳播提供正向推動力。聯想智能手機今年將進入15個新興市場的國家和地區，2014年將進入美國等成熟市場。

此舉能否給聯想手機帶來新的發展？市場會給出答案。