淺析現代平面設計中的民族性

一、我國現代平面設計的發展現狀

隨著改革開放步伐的加快以及改革力度和深度的擴大，人們物質生活水平得到了根本的改善和提高。但是長期生活在傳統習慣以及生活理念的大眾，在全球化浪潮的沖擊下發生了很大的改變。當前，優秀的中國傳統文化不能很好地被合理利用，改革開放后西方的現代主義、后現代主義對我國平面設計產生了很大的沖擊和影響，使得現今平面設計在風格和表達方式上僅僅停留在單純模仿層面，所以不能很好地體現本民族的優秀傳統文化和自己獨樹的風格，導致了設計無風格化是其普遍現象。

隨著設計文化的發展，相當一部分設計師開始認識到平面設計存在的不足點。在全球化背景的大環境下現代平面設計作為人的生活方式和生活空間的設計主體力量，無疑地起到了推波助瀾的作用。中國設計文化在結束了最初的自我迷失后，清醒地意識到在學習和引進西方各國先進國家的設計文化時，一定不能遺失自己民族傳統文化的特色，應該用現代精神挖掘和發展本民族傳統中具有強大生命力的傳統圖式符號，同時，學習和借鑒西方設計文化的文明成果和創造精神，創造一種既有深厚的民族文化傳統，又有新時代的中國特色的現代設計文化，這樣才能獨立于世界文化之林。

二、在平面設計中對傳統文化繼承的必要性

在平面設計中運用中國傳統文化元素，既能賦予平面設計以新的內涵和新的意境，又能將傳統文化與現代設計完美地結合在一起。同時這也是對本國文化向外界傳達的一種很好的方式，因而我們要去吸取中國傳統文化的養分，去尋找其中符合時代與地域、視覺與心靈要求的創作元素。優秀的傳統文化是永葆生機的，這些文化能夠一直保留下來顯然是有它存在的道理，所以傳統文化不存在過時這一說法。表面形式上的視覺沖擊力對人們來說固然需要，但這永遠不夠，平面設計同時需要一定的內在的東西，例如傳達某些特點的內涵和對傳統文化的表達，平面設計一旦僅僅停留在直觀形式上，就失去了靈魂、失去了內涵、失去了意義。因此設計師在設計過程中需要將傳統文化元素貫穿平面設計的始終，使平面設計的形式與內容達到完美結合。平面設計只有貼近傳統文化和中華民族的審美觀念，才能形成自己的個性、特色與風格，自立于世界藝術之林。在全球化的背景下，我們也要與時俱進，也不能一味的使用傳統的東西，了解當今平面設計的發展趨勢，“因時而設”有效地把傳統文化與現今的設計有機結合。

在亞洲，日本的現代設計發展得比較快也比其他亞洲國家要好，原因之一是不少日本設計師在形成現代設計觀和現代設計精神的同時，努力將西方文化及設計傳統與日本傳統元素融合在一起。日本平面設計師常常從日本民族傳統圖式語匯中，演變出許多民族特色鮮明的現代設計。1964年日本著名平面設計師福田繁熊在東京奧運會中設計的招貼充分的運用了日本元素，1961年設計師山代龍一為植樹運動所作的宣傳畫是這方面努力的一個證明。畫面上無數大大小小的日文印刷體“森”和“林”字，從畫面上方向下延伸，形成一個茂密森林的鈍角楔形，預示了一種繼續發展的趨勢。西方的視覺傳達觀念被結合進日本文字符號和空間安排之中。香港的平面設計界是把中國的民族特色和國際性的視覺傳達要求，以及現代藝術的一些特征融為一體的典范。如香港設計師靳埭強就是一位熱衷于民族文化圖式符號的現代表現方式的高手。他在1978年為第三屆亞洲藝術節（香港）所設計的海報中，抓住臉部化妝這一亞洲表演藝術視覺形象的重點所在形成獨特的設計創意，成功地將印度舞蹈演員的前額、中國京劇旦角的眉眼、印度尼西亞臉譜的鼻飾和日本歌舞伎的嘴部有機地配置在一起，構成一個充滿東方文化精神的綜合形象。其次，是他為中國銀行設計的標志充分的運用了中國古代錢幣的特點，這是傳統文化與現代設計在平面設計中一次經典的運用。

三、現代平面設計中民族性特質運用的意義

在平面設計中一旦充分合理的運用傳統元素，其內涵與魅力就會大放光彩。例如，2008年北京奧運會祥云圖案的平面設計可謂經典之作，而在奧運會開幕式中展示的敦煌壁畫飛天藝術更是卓越大作。一件優秀的平面設計藝術作品只要浸潤著傳統文化元素的神韻，其內涵就會充滿著精、氣、神，其外延也必然會得到極大的延伸，尤其在商業化背景下的市場經濟時代，它的商業價值不但在本土有很大潛力相對全世界來說也是很大的。因此在平面設計藝術創作過程中，設計師應時時刻刻惦記著使傳統文化元素的神韻潤澤作品，使現代平面設計和傳統文化和諧統一。

在經濟全球化的今天，外來的設計、文化、審美觀和價值觀等不斷涌入中國，而國人的國際審美品位和對本土文化內涵的追求也日益提高，面對全球以西方文化和藝術為主流的發展方向，擁有五千年燦爛文明的中國，需要積極把握住這個全球經濟一體化的時代舞臺，去宣揚中國博大精深的歷史和文化，更需要把中國的傳統文化與國際化接軌。中國的現代平面藝術設計在滿足本土、國際、商業、文化等多元訴求的社會背景下，必須立足于本民族藝術和文化的基礎，同時積極吸取外來先進文化，促使民族的和世界的充分結合，才能使藝術設計作品具有民族性、國際性與獨特性，并帶領中國的現代平面藝術設計走向一個更寬的領域，邁進一個更高的臺階。因此，我們非常有必要對傳統文化和傳統圖形進行深入的認識和發掘，傳承文明，借古開今。

現代平面設計中運用中國傳統元素具有較強的社會意義和文化意義。平面設計是通過圖形語言的傳達來吸引觀者，傳統元素是我們中國文化的載體，利用它能夠讓我們更加快速地理解設計者的本意。在平面設計中將傳統元素進行去粗取精，加入現代人的審美標準，從傳統元素中探尋到現代設計藝術的源泉，在捍衛傳統的同時又對其進行改革創新，這是一種傳承的揚棄，是一種文化的延伸，有著較強的社會和文化價值。這種設計發展模式是當前經濟條件下所需要的，這對一個國家在未來設計領域發展意義重大，對設計師也起到一個很好的啟示作用，尤其是在設計思想和設計思維方面。

四、結語

充滿挑戰的時代向我們走來，在當今全球化背景下，設計師正面對多元文化傳統。他們有更廣闊的視野和更活躍的設計思維，在立足本土文化，吸納外來文化有益成分的同時，應當充分認識到他們所采用的設計方法和手段，創造一種既有深厚的民族文化傳統，又有新時代的中國特色的現代設計文化。傳統文化對于平面設計具有普遍而深遠的重大意義。當代中國平面設計只有在傳統文化的雨露滋潤下才能獲得強大的生命力，才能躋身于世界藝術之林而立于不敗之地。