關(guān)于美術(shù)和電影海報(bào)的密切關(guān)系小議

摘要：一部好的電影要想被大家知曉、被大家接受、被大家喜愛，不但要有好的故事情節(jié)和演員的出色表演，還要有好的宣傳手段，電影海報(bào)不光是影片的重要構(gòu)成部分，其也是是最普通、常見的影片宣傳方式。好的電影海報(bào)能夠深刻反映出電影的內(nèi)在和電影的靈魂，好的電影海報(bào)能夠激起人們的觀影欲望，能夠在電影上映之前就幫助影片吸引到眾多的客源，從而使電影的票房有所保證。

關(guān)鍵詞：美術(shù)；作用；電影海報(bào)； 屬性特征；美術(shù)色彩

一、電影海報(bào)的作用

一部電影的票房業(yè)績(jī)，除了電影本身具有的藝術(shù)魅力之外，上映前的宣傳造勢(shì)也起著至關(guān)重要的作用，電影海報(bào)則是電影戶外宣傳的有力手段，它通常張貼在繁華的鬧市街頭，其目的就是廣而告之地把電影信息傳遞給觀眾，吸引大批觀眾去電影院觀看電影。因此，電影海報(bào)能否激起觀眾的興趣對(duì)于電影片方和劇組來說具有非常重要的作用。電影海報(bào)的制作也體現(xiàn)了這部電影本身的藝術(shù)價(jià)值和審美趣味，設(shè)計(jì)師必須要調(diào)動(dòng)各種色彩，充分利用圖形和巧妙的表現(xiàn)手法制作出有思想、文化內(nèi)涵的電影海報(bào)，給觀眾帶來視覺上的愉悅與美感，讓其在欣賞海報(bào)的同時(shí)也能理解其中蘊(yùn)涵的人生哲理。

二、美術(shù)元素在電影海報(bào)制作中的作用

美術(shù)是電影海報(bào)制作中最重要的組成部分，高質(zhì)量的美術(shù)設(shè)計(jì)是電影海報(bào)取得成功的必要條件。要想擁有成功的美術(shù)海報(bào)設(shè)計(jì)，必須要求我們的設(shè)計(jì)師具備超高的美術(shù)素養(yǎng)及先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，并合理運(yùn)用美術(shù)要素，從而設(shè)計(jì)出精美的電影海報(bào)。美術(shù)是建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的一個(gè)藝術(shù)門類，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。雖然它有別于其他的活動(dòng)形態(tài)，但是從本質(zhì)上來說，美術(shù)同樣是改造世界、創(chuàng)造世界的一種手段。它是藝術(shù)家在美學(xué)思想指導(dǎo)下對(duì)現(xiàn)實(shí)生活所表達(dá)的理想和意志的形象反映。一張電影海報(bào)如果沒有美術(shù)效果，那么它將是枯燥無味的，正是因?yàn)槊佬g(shù)效果在電影海報(bào)中的充分發(fā)揮，才使得我們的電影海報(bào)更具吸引力，這樣的海報(bào)即使穿越千年，仍然閃耀著藝術(shù)的光輝。

三、美術(shù)的屬性和特征

在制作電影海報(bào)的過程中，如何將美術(shù)元素發(fā)揮得淋漓盡致呢？ 要想解決這個(gè)問題，首先我們應(yīng)該了解美術(shù)的一些基本知識(shí)，下面我們就來講一講美術(shù)的屬性和特征。

1.美術(shù)是一門藝術(shù)，它和人類社會(huì)的物質(zhì)生活和精神生活有著密切的關(guān)系。

2.美術(shù)是利用各種物質(zhì)材料創(chuàng)造視覺形象的 “造型”藝術(shù)。所謂 “造型”，即是創(chuàng)造形體，一般包括雕塑、繪畫、設(shè)計(jì)、書法、篆刻、工藝美術(shù)、建筑等。

3.美術(shù)按照社會(huì)功能可以分為純藝術(shù)和實(shí)用型藝術(shù)兩大類。純藝術(shù)指的是觀賞性藝術(shù)，主要是滿足人們觀賞或是審美的需要，如繪畫和雕塑。實(shí)用型藝術(shù)則是指滿足人類某些方面實(shí)用的需要，工藝美術(shù)和建筑都屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇，它們是通過運(yùn)用點(diǎn)、線、面、空間、色彩等藝術(shù)語言，在平面上創(chuàng)造形象、表達(dá)情感的藝術(shù)。電影海報(bào)制作屬于實(shí)用型美術(shù)的范疇，其中工藝美術(shù)和建筑美術(shù)是創(chuàng)造海報(bào)主體形態(tài)的重要手段。設(shè)計(jì)師在電影導(dǎo)演的總體構(gòu)思下，運(yùn)用美術(shù)設(shè)計(jì)方法制作出有時(shí)代、有生活氣息、有性格特征的景、物和人，從而產(chǎn)生情景交融的藝術(shù)效果。

四、美術(shù)色彩在電影海報(bào)中的應(yīng)用

色彩元素在電影海報(bào)制作中是非常重要的設(shè)計(jì)要素，也是第一要素，它具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力。

首先，色彩是最直接的文化信息傳達(dá)方式，它能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，它在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具有非常重要的視覺溝通和強(qiáng)烈的直覺作用。電影 《畫皮》的海報(bào)制作非常巧妙，整個(gè)海報(bào)以黑色和黃色為主體，黑色象征鬼怪，而黃色則是代表人類，兩種顏色互相糅合，暗指狐妖以正常人的面孔混跡人群之中，從而展開一段人妖撲朔迷離的故事。這個(gè)海報(bào)制作的表現(xiàn)手法看似十分簡(jiǎn)單，但是匠心獨(dú)運(yùn)，充分運(yùn)用了色彩的視覺和心理功能。

其次，色彩是最敏感的視覺要素。通過色彩可以讓觀眾特定的情緒感染，并影響其心理，影片是傷感的還是喜劇的抑或是清新的，我們往往從電影海報(bào)上的色彩一看便知，電影的類型是否符合觀眾的口味，看過海報(bào)的人立刻能做出判別。好的色彩設(shè)計(jì)容易使觀眾聯(lián)想到影片的動(dòng)人之處，進(jìn)而刺激觀眾的觀看欲望，促進(jìn)其消費(fèi)行為。

再次，色彩具有潛意識(shí)的說服力量。心理學(xué)表明，當(dāng)人們?cè)谀吧氖挛锘蛘咝碌沫h(huán)境中，最先能讓他們做出決定的就是周圍的色彩，在鮮艷明快的色彩環(huán)境中，人們?nèi)菀赘械接淇?，而在灰暗的色彩環(huán)境下，人們會(huì)感到沉悶或是寧?kù)o。這些都說明色彩能夠滿足人們的心理需要。電影 《白銀帝國(guó)》在國(guó)外的宣傳海報(bào)就是色彩運(yùn)用的成功典型。海報(bào)的畫面是以白色為背景，上面的人物造型是由中國(guó)傳統(tǒng)的墨跡幻化形成，為了給黑白的畫面主色增添一些靈動(dòng)，海報(bào)上還配有紅色的印章。這是一幅非常具有中國(guó)特色的海報(bào)，白紙、黑墨、紅印，這是典型的中國(guó)傳統(tǒng)色彩。整幅海報(bào)無論是從構(gòu)圖還是色彩，無一不體現(xiàn)出中國(guó)的民族特色，這也使其在文化上更具有深遠(yuǎn)的含義。

五、美術(shù)構(gòu)圖在電影海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)會(huì)給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼，從而使海報(bào)的表現(xiàn)空間十分寬廣，它一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺表現(xiàn)的主題地位。而在電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中，如何將不同的圖形有機(jī)地組合在一起使海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵則是我們海報(bào)設(shè)計(jì)師值得深思的問題。電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)分為兩種，一種是具象圖形設(shè)計(jì)，一種是抽象圖形設(shè)計(jì)。在實(shí)際運(yùn)用中，這兩種表現(xiàn)形式可以同時(shí)出現(xiàn)，也可以運(yùn)用其中的一種，主要是根據(jù)電影的形式和內(nèi)容的不同以及設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作風(fēng)格。

總之，電影海報(bào)是宣傳電影文化的重要手段，電影海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解消費(fèi)群體的需求，并順應(yīng)時(shí)代潮流，巧妙地運(yùn)用美術(shù)色彩和圖形來進(jìn)行影視文化信息的傳達(dá)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的海報(bào)作品。

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【作者單位：安徽師范大學(xué)】