張小盒：漫畫業的突圍者

中國漫畫市場本身就不成熟，沒有與之適應的商業模式，2008 年火的時候也就只是火，只旺人氣并不漲業績。

買筆記本實現廣告價值

2006 年11 月，若鄰網網友發布了一條“便攜的面板可以賣廣告”的文章，里面介紹了美國女孩Leah Culver 通過網絡募集捐款，如果有人捐給她150 美元，她就把新買來的電腦的一塊兒面板讓給捐款者，替他做個廣告——用鐳射雕刻機把廣告信息刻到電腦面板上。

同年12 月，林小能在博客和若鄰網上發表主題“誰支持我5000 元買筆記本？幫他實現價值3 萬元以上的廣告效果。”林小能跟張小盒一樣，也是一個普通的小白領，在北京的一家網絡公司打工，典型的上班族。

張小盒創始人、盒成動漫CEO 陳格雷在若鄰網注意到了這件事，在林小能輾轉交涉了幾家企業未果的情況下，最后盒成動漫介入，與之合作，贊助林小能購買了筆記本，于是張小盒出現在了林小能的筆記本電腦外殼上。隨后，林小能履行了自己作為個人媒體的約定，積極為張小盒宣傳：每天在大街、公交車、地鐵、咖啡廳、麥當勞、肯德基、各種餐廳等地方攜帶并使用筆記本電腦，筆記本電腦的外殼上面就貼著張小盒的貼紙，并且向好奇的人發送“張小盒”的貼紙。此外，還向所有QQ 好友、QQ 群好友、MSN 好友推薦；利用博客、論壇、郵件簽名等形式宣傳；邀請博友寫文章宣傳張小盒。該事件后來被更多的媒體關注和報道——這樣的奇人竟然敢做這樣的事情，并且還成功了。

“林小能事件”后，張小盒一下子被捧紅了，關注度呈幾何式增長，在全國發起了數百人參與的貼紙活動，在博客、若鄰公告、QQ、MSN、視頻/ Flash、手機短信、論壇、郵件簽名等地方，人們瘋傳張小盒的漫畫故事；盒子粉絲們自發建立的QQ 群，一個月的時間就達到了100 多個；各個城市的“盒粉”紛紛主動聯系盒子動漫社，要求做張小盒的形象大使，自發舉辦很多活動，包括聚會、寫腳本、找演員、拍盒子真人DV、發貼紙、做公仔、

寫信給盒子動漫社提供素材等。

而當時的奇才林小能，目前任職盒成動漫首席運營官。

“打開盒子”重新出發

據林小能透露，張小盒最火的時候是在2008年與2009 年這兩年，通過“林小能”事件在天涯網與貓撲網預熱了一陣后，各大媒體也就找到林小能，隨之是全國鋪天蓋地似的媒體報道，讓張小盒真正走進中國白領的心。

這只反映中國白領苦逼的漫畫小人物，在2011年就遇到了瓶頸。“中國漫畫市場本身就不成熟，沒有與之適應的商業模式，2008 年火的時候也就只是火，只旺人氣并不漲業績。”林小能說。

張小盒從剛開始講白領的苦逼，到現在以“打開盒子”為創意，為白領未來的生活吶喊助威，張小盒將2013 年重新定義自己——服飾、箱包、鞋子，是未來的主軸。

張小盒女性用戶達到70%，卡哇伊是它的主線。“希望把張小盒打造成為一個有品位、有品質的品牌，希望它能像‘無印良品’或是‘宜家’一樣，代表著一種潮流的符號，對于未來，張小盒肯定是一塊有待打磨的美玉。”林小能信心滿滿地說。