老年廣播節目優化發展的路徑選擇

摘 要：本文分析了老齡化社會環境下廣播媒體扮演的角色、功能、責任和作用。從量身定做符合老年人口味的節目；針對老年人不同需求，強化服務當好參謀；創新宣傳形式，拓展宣傳載體，提升宣傳效果；增強節目情感傳播和傳受互動，突出老人在節目中的主體地位等方面，提出了老年廣播節目優化發展的路徑和思路。

關鍵詞：廣播 老年節目 優化發展 路徑

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

老吾老以及人之老。關愛今天的老人，就是關愛明天的自己。當今社會老齡化趨勢越來越明顯，解決老年人的精神需求，大眾媒體特別是廣播扮演著極其重要的角色。然而，我們不少廣播節目的定位、宣傳重點、報道目光更多地聚焦在有沒有收聽率、有沒有廣告客戶投放等方面，對老年群體的關注度不是很高，造成老年廣播節目設置的比例和老年人口的規模很不相稱。

作為基層廣播媒體，如何為老年人量身定做適合其年齡和口味的節目，在全社會營造敬老、助老、養老的良好氛圍，提高廣大老年人的生命質量和生活質量，是不容忽視的一份責任，同時也是廣播發展的一個新機遇。

“根據馬斯洛的需要層次論，人有五種基本需要：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我實現的需要。”①對老年人來說，他們的需要包括健康維護、經濟保障、休閑娛樂、社會參與、婚姻家庭、居家安全、權益保障等。“老年期是疾病多發期，健康維護是老年人最為關注和渴望滿足的需要。老年人需要建立健康的生活方式，獲得適宜的生活照顧，并得到康復服務。”②當然，老年人還需要表達自己的意愿，維護自身的利益，發揮自身的作用，所以，“社會參與是老年人的重要需求”。③

中央人民廣播電臺老年之聲頻率，從新聞信息、生活服務、養生保健、休閑娛樂到心靈慰藉等多層面打造中老年人的專屬生活資訊平臺，節目內容、形式和風格都十分貼近中老年人的習慣和需求，力爭成為中老年人的貼心媒體。④一些地方臺的老年廣播節目也從貼近性出發，關照老年聽眾的各方面需要，如吉林人民廣播電臺為老年人設置了生活資訊節目、養生節目、談話、音樂節目等，對老年聽眾有著很大的吸引力。

那么，作為區縣級電臺，怎樣打造符合本地老年人文化背景、心理訴求、生活需要和口味的老年節目，尋找創新發展的方向、優化發展的路徑，是擺在我們面前的一道課題。2011年1月1日江蘇吳江電臺與老干部局、民政局、老齡委、老年大學牽手，以“說老年之事，解老年之憂，傳老年之聲，做老年之友”為宗旨，聯合打造《老年之聲》欄目，時長30分鐘。欄目設置了“新聞瀏覽”“家長里短”“老年故事”“記者觀察”“理財竅門”“養生茶吧”“維權說法”“梨園大舞臺”“露一手”“夕陽情”等十多個板塊交叉滾動播出，從而滿足廣大老年朋友的精神和娛樂需求，受到了老年聽眾的歡迎。《老年之聲》欄目開播兩年多來，連續兩年被評為“蘇州市廣播社教優秀欄目”。

筆者結合吳江電臺《老年之聲》欄目的實踐，剖析廣播媒體扮演的角色、功能和作用，提出老年廣播節目優化發展的路徑和思路。

一、貼近老年人生活實際，量身定做符合老年人口味的節目

辦好老年廣播節目，首先要抓住老年人的生理和心理特點，以貼心、實用、輕松為原則，使節目符合老年人的收聽口味。在欄目設置上要充分考慮到這一特定收聽群體的愿望和需求，專門為老年朋友“量身定做”節目板塊。在內容的安排上，針對老年聽眾關心時事新聞的特點，及時傳播熱點新聞、養老新政等，從天氣預報到生活小常識，從一般信息到應時的信息，從實用信息到休閑信息，要做到點面結合，傳遞及時。像《老年之聲》節目中播出的《我區退休企業人員下月起可免費體檢》《政府出資幫忙買保險，給老年人多一份呵護》等消息，讓老年人足不出戶就能了解與自己相關的政策信息，受到了老年朋友的青睞。

針對中老年人有較多的休閑時間和愛好曲藝等特點，特別設置“梨園大舞臺”“露一手”等老年人喜聞樂見的文藝板塊，每期精選出一些名家名段供老年朋友欣賞，并邀請老年朋友也來露一手，展示他們的才藝和風采。

“家長里短”板塊，通過老年朋友給節目組來信、來電，傾訴自己的煩惱，為老年人架起一個傾訴、交流的平臺。在此基礎上，節目組專門為老年聽眾建立電腦檔案，儲存他們的生日、結婚紀念日等資料，并在這些特殊的日子里，給他們送去溫馨的祝福。

二、針對老年人不同需求，強化服務當好參謀

新時期老人對贍養、老年再婚、財產糾紛等問題比較關注，老年節目是否能夠幫助老年人維護自身的利益，反映他們的心聲，是老年聽眾能否接受這個節目的重要因素。根據老年人的心態及閱歷，講大道理他們未必會感興趣。用打比方、舉例子等通俗易懂的方式進行介紹，可以讓老年朋友更好地理解其中的利害關系，從而收到事半功倍的效果。

《老年之聲》節目中設置了“維權說法”“警方提示”等板塊，請公安、法院等法律從業人員，就老人遭遇的權益受侵害等法律問題，一起幫忙出點子、想辦法，解疑釋惑。比如：針對60多歲的李大媽差點把14萬元匯給騙子的案例，節目組專門采訪了吳江公安局指揮中心民警，給老年朋友詳細介紹了需要警惕的幾種詐騙方式，起到了很好的提醒作用。又如：針對高齡老人走失事件頻發的情況，在“警方提示”時間里，請民警和大家聊聊老年朋友出門，不妨帶張“信息卡”的話題。提醒老人子女在“信息卡”中注明老人的姓名、血型、家庭住址、兒女電話，讓老人隨身攜帶。

“理財竅門”板塊，邀請銀行等金融機構的理財分析師給老年朋友傳授理財知識和訣竅，讓老年朋友在安享晚年的同時打理好錢袋子，將自己的資產進行短、中、長期的合理配置，通過科學理財提高生活質量。

《老年之聲》節目還不定期邀請預防保健科和老年科的專家，給老年朋友介紹養生保健方面的知識，讓老年朋友養成科學合理的生活方式。對老年人心理或情緒方面出現的問題以及在社會生活中遇到的各種煩惱事兒，請專業的心理咨詢師，通過在節目中連線和訪談的形式，進行交流疏導，從而使老年朋友的心中煩惱得到釋放，幫助他們恢復自信，保持良好的心理狀態。

我們還策劃在老年節目中增加隔代親子教育板塊，邀請老年大學的老師和科學育兒指導中心專業人士，不定期走進節目，為更多的老年朋友傳授知識，滿足他們的需求。

這些板塊在表達形式上力求深入淺出，通俗易懂，既縮短了與老年朋友的距離，也使服務更加貼心。

三、創新宣傳形式，拓展宣傳載體，提升宣傳效果

老年廣播節目要不斷在節目形式、風格等方面進行創新，并且要巧妙融入時尚、公益和文化元素來凸顯老年廣播節目的時代特點，提高節目的表現力和感染力，提升宣傳效果。

2013年6月14日，《蘇州日報》A06版刊登的報道《拾的不是“荒”，是“寂寞”》，講述了姑蘇區蘇錦街道發生的兩起因退休老人拾荒成“癮”引發的糾紛。不少退休老人有固定的退休工資，并不缺錢，為什么愛拾荒呢？記者通過深入采訪，道出了老年人愛“拾荒”的根子在于：這些老人退休以后，一下子難以完成身份的轉變，與其說他們在拾荒，不如說他們拾的是“寂寞”。

精神贍養是老年人權益保障的一個重要維度。新修訂的《老年人權益保障法》（簡稱《老年法》）充實和細化了家庭成員贍養扶養老人特別是給老年人以精神慰藉的責任，要求家庭成員不得忽視、冷落老年人；與老年人分開居住的，應當經常回去看望或者問候老年人。老人的今天就是自己的明天，如何將老年人的權益保護進行到底，我們要做的事情還很多。

針對一些與老年人息息相關的社會事件和社會新聞，老年節目可以深度挖掘，引起大家的深思。例如：針對最近不少淘寶賣家推出“代看望老人系列服務”的現象，記者采制了《“看望老人”是否能代勞？“常回家看看”再陷尷尬》的報道，告訴聽眾朋友，金錢買不到孝心，更替代不了親情。節目播出后給聽眾帶來了很大的觸動。

四、通過典型人物、典型事例宣傳，引起聽眾共鳴

隨著社會的發展、進步，老年人的預期壽命在不斷提高，這就給老年人老有所為乃至大有作為創造了條件。“老年故事”板塊運用“講故事”的手法，先后介紹了吳江幾十位老年人老有所學、老有所為、老有所樂的動人故事。其中有兩度患癌卻鍥而不舍堅持編寫《同里鎮志》的“中國好人”計東生；有退休18年，為病人義診5萬多次，免費開出5萬多張處方的80歲老中醫、“江蘇好人”秦均天；還有72歲高齡的張金奇老人，跳入冰冷的河水中勇救兩名落水兒童……“夕陽情”板塊則讓一對對老年夫妻走進節目，講述老兩口老有所樂的晚年生活和故事，增加了節目的可聽性。

五、增強節目情感傳播和傳受互動，突出老人在節目中的主體地位

老年廣播節目要注重情感傳播，特別是要加強對“空巢老人”和“留守老人”的人文關懷，通過貼心的服務和豐富多彩的活動，排解他們的消極情緒，培養老人的業余興趣，讓他們重拾生活熱情。

傳受互動是指通過在節目中設置聽眾參與的環節，吸引聽眾展示風采、表達觀點，滿足聽眾的自我表現心理，使聽眾成為節目的主體。《老年之聲》采取“開門辦節目”的方法，一方面讓老年朋友走進錄音室，說說身邊的新鮮事、有趣事，唱唱喜愛的經典老歌、熟悉的戲曲唱段；另一方面，記者、主持人經常走進社區、鄉村，了解老年人的生活狀況，傾聽老年朋友的心聲和需求，做老年人的知心朋友。《老年之聲》節目把老年朋友作為節目的核心受眾、內容來源和構成要素，突出老年人在節目采制、參與、收聽等各個階段的主體地位，使老年朋友能夠對節目形成較高的認同感和參與度，增強了節目的影響力和凝聚力。

節目外的活動拓展既可以樹立頻率和節目的形象，又能在活動的輻射影響中吸引新的聽眾，形成一種良性的互動，成為節目的有機補充和拓展。當然，“在設計活動方案時要充分考慮老年群體的差異性。”⑤既要為不同年齡段老人設計不同類型的活動方案，也要設計一些老年人共同參與的活動項目。比如：開展廣場文化活動、集體參觀旅游、曲藝比賽、社會公益活動等來豐富老年人的業余生活；也可以開展保健知識有獎問答等來調動老年人參與的熱情。針對居住在當地的外來老人，可以策劃開展“老漂族”等活動，幫助老人從融入社區開始重新建立社交圈，使外地老人感受“第二故鄉”的親情。老年節目還可以讓少年兒童、青年人和老年人同臺獻藝，進行互動，這不僅讓老年人在笑聲中消除了“代溝”，還讓老人仿佛回到了“青少年時代”，使其通過廣泛參與，建立起對節目的忠誠度。

可以說，節目外的活動拓展提供了一種“替代性滿足”，為老年聽眾搭建了一個平臺，提供各種支持性服務，使老年人與社會保持更多的接觸。

總之，作為有責任意識的廣播人，我們要緊扣老年群體的需求，緊跟媒介發展的潮流，提高節目自主創新能力，樹立品牌意識，強化宣傳效應，發揮好輿論引導作用，采制個性化、專業化、本土化的節目，說老年之事，解老年之憂，傳老年之聲，做老年之友，為老年朋友提供更多的精品節目和服務，使老年廣播節目成為黨和政府聯系老年朋友的橋梁和紐帶，成為展示老年朋友風采的亮麗窗口，成為老年人的精神文化家園。

注 釋

①王思斌 《社會工作綜合能力（中級）》，中國社會出版社，2012年1月第2版，第62頁。

②③⑤王思斌 《社會工作實務（中級）》，中國社會出版社，2012年1月第2版，第165、174頁。

④《中央電臺老年之聲改版》，中國新聞出版網，2009年8月18日。

參考文獻

1.張劍峰 陳飛《試論老年廣播品牌建設的意義及其路徑》，載《中國廣播》2012年第7期。

2.劉麗娜《淺談老年電視欄目的現狀和發展趨勢》，載《新聞傳播》2011年第3期。

3.余涓《老年廣播節目的現狀與發展對策》，載《聲屏世界》2010年第4期。

4.韓書玲《試談如何辦好老年廣播節目》，載《理論觀察》，2009年第2期。

5.呂琳《老年群體對廣播的使用與滿足研究》，載《廣東技術師范學院學報》2008年第10期。

6.張超 王悅之《老年節目：廣播的新機遇》，載《青年記者》2007年第14期。

7.老年之聲頻率素描，http：//www.cnr-ad.cn/advinfo-Detail/info23.htm。

（作者單位：江蘇省吳江人民廣播電臺）

（本文編輯：呂曉虹）