中國首份全媒體衛視收視率榜單出爐

近日，中國第一個結合電視、網絡、新媒體數據樣本的動態電視排行榜——“中國全媒體衛視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛視以收視率4.356分高居榜單第一，表明湖南衛視除保持傳統收視率突出外，在網絡新媒體傳播方面也占了先機。

隨著近年來互聯網、新媒體應用的普及，電視節目在網絡上的點擊量增速迅猛，但國內現有的收視率統計辦法并未將其納入進來，不但不能準確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業價值，引發國內眾多電視臺及電視人的強烈不滿。網絡分流對各家電視臺的沖擊很大，網絡點擊量占了節目收視總量近1/3，以前未被納入收視計算體系。該榜的發布預示國內電視媒體收視統計正式進入全媒體統計時代。

從全球范圍來看，網絡分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰。由于網絡新媒體不同于傳統電視媒體的24小時線性播出，沒有封頂的時間，隨意點播、無時空限制是其最大的特點，因此對網絡新媒體的收視統計方法不能沿襲現有辦法，這是全球電視收視率統計難題。

該收視樣本分為靜態電視用戶與動態網絡新媒體用戶分別統計，并通過自行研發的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數，這是全媒體時代電視收視率統計的一次創新，也是大數據時代的一次實戰演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。

榜單在電視用戶統計方面增加了衛視覆蓋人口因素，而在網絡新媒體統計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻。全媒體覆蓋式研究是一項創新研究，改變了以往收視率（即收視率）排名僅僅依靠有限的抽調樣本的模式，通過使用海量數據挖掘技術，結合傳統收視率調研模式，對數以億計的互聯網頁面進行全面、客觀分析，得出衛視收視率排名，從而為衛視和廣告客戶營銷提供理論依據。

（澤傳媒文，摘自2013年7月15日中國日報網站）