基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統

【摘要】基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統，能夠利用CMMB的廣播通道進行廣告內容的實時或準實時推送，并且實現對廣告播放策略方面的遠程控制。本系統可以應用于室外電子廣告屏、樓宇賣場廣告終端、車載移動電視終端等場景下的廣告推送，實現廣告終端上的內容遠程更換及控制，從而可以節約廣告運營所投入的維護成本。

【關鍵詞】CMMB廣告推送系統

戶外電子屏廣告，一般包括商業樓宇、公交地鐵出租車、賣場、LED（Light Emitting Diode）大屏幕、校園及小區環境等電子屏廣告。

當前戶外電子屏廣告推送，按傳輸方式不同分為三種[1]：無線傳輸、有線傳輸、插卡式或DVD播放式。這些傳輸技術或傳輸方式，均存在不同程度的缺陷。如無線實時傳輸對于移動中的車載電子屏會有信號接收不良的情況，并且推送的服務端設備昂貴、頻道資源較少；有線傳輸，一般僅能用于樓宇、賣場等電子屏場景，并且線路鋪設、網絡租用等成本較高；插卡式或DVD播放式，需要定期的人工干預來更新廣告內容，人力成本較高。CMMB技術（China Mobile Multimedia Broadcasting，中國移動多媒體廣播[2]），是國內自主研發的第一套面向手機、筆記本電腦等多種移動終端的系統，利用S波段信號實現“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視和30套廣播節目。利用CMMB技術，可以實現文本、圖片、音視頻文件的推送。將CMMB技術應用于戶外電子屏廣告的傳輸推送，可有效改善當前各種傳輸方式的缺點，并降低廣告運營成本。

一、基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統的功能和作用

1.1本系統在整體推送鏈路中的位置

常規的戶外電子屏廣告推送系統，主要包括廣告代理商將廣告內容源交付給廣告運營商，由廣告推送服務器經廣告推送鏈路（無線、有線、人工方式）推送到電子屏終端進行播放。基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統，本質上是一種無線傳輸方式的推送系統，是在無線實時信號推送的基礎上，利用CMMB技術進行優化改造。其推送鏈路的主要組成部分包括：推送系統服務端、CMMB廣播通道、CMMB信號解碼控制終端、電子屏。鏈路組成情況，如圖1所示。

1.2本系統的組成和功能

本系統，是利用CMMB技術將廣告內容文件和廣告內容播放控制文件，在設定時間內通過CMMB廣播通道推送到CMMB信號解碼控制終端；解碼控制終端完成廣告內容文件及控制文件接收后，可控制終端電子屏按設定的控制規則及廣告內容進行廣告播放。

要完成上述功能，本系統至少包括如下幾個模塊組成部分：（1）與一個或多個廣告代理商交互，從廣告代理商那里獲取廣告內容信息。（2）廣告內容文件編輯模塊，按廣告代理商的要求，及不同電子屏終端的實際情況，編輯生成多種格式的廣告內容及文件格式。（3）按廣告合同中的廣告播放要求，設定廣告內容的播放規則。（4）完成廣告內容編輯和播放規則設定后，由審核員負責審核。（5）為了對接CMMB廣播通道，需要建立和維護CMMB推送頻道信息（頻點、Service[3]、復用幀[3]帶寬等）。（6）為了同時控制不同戶外電子屏按要求播放不同的廣告，需要進行廣告欄目維護，如（高速公路廣告欄目、高校廣告欄目、公交X路廣告欄目等）。（7）推送計劃模塊，用于將審核通過的廣告內容和控制規則，與廣告欄目相結合，設定在指定時間段利用指定的CMMB推送頻道進行推送。（8）推送模塊，屬后臺處理功能，完成根據指定的推送計劃自動將廣告內容文件和控制規則推送到CMMB廣播通道中進行廣播。（9）常規的戶外電子屏一般不具備接收CMMB信號的能力，因此需要在電子屏上增加一個CMMB解碼控制終端，完成廣告內容及控制規則的接收及控制電子屏按要求播放廣告。（10）接收解碼模塊，完成CMMB信號接收并解碼還原廣告內容文件及控制規則。（11）內容管理模塊，完成還原后的內容文件存儲及新增、刪除、更新（由控制模塊自動完成，無人工干預），向電子屏屬于指定的廣告內容。（12）規則控制模塊，解析控制文件，按規則控制內容管理模塊向電子屏輸送廣告內容。

基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統各功能單元組成如圖2所示。

二、基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統的實現

2.1推送系統服務端

（1）廣告接入模塊，允許廣告代理商登陸門戶進行業務操作，或通過WebService接口+FTP接口形式與廣告運營商進行交互，或由廣告運營商人員為廣告代理商代為業務操作。為此，門戶系統至少包括權限管理功能，用于限定廣告代理商操作員僅能操作自己相關的業務操作。廣告代理商，能夠以門戶界面直接上傳方式或通過接口交互方式（WebService接口+FTP接口），提供自己的廣告內容文件、廣告內容要求、廣告合同文件等。（2）編輯模塊，用于按廣告合同要求以及根據將要播放廣告的電子屏實際情況，編輯廣告內容及特定的格式要求。門戶界面對此提供簡單、基本的格式編輯及轉換功能，必要的時候系統能夠與離線編碼等設備進行集成，增強編輯功能。（3）規則設定模塊，能夠允許操作員根據廣告播放要求等設定播放規則，如播放時間、播放次數、播放順序等。操作員在完成規則設定后，系統后臺將最終生成規則XML文件，以此方式將控制規則傳遞到電子屏。（4）審核模塊，與編輯模塊之間以工作流的方式進行交互工作，由對應的審核負責人進行最終廣告質量審核。系統同時提供部分輔助審核功能，如敏感詞自動審核、提供不同電子屏的界面預覽功能等。對于審核通過的廣告內容和控制規則，系統后臺最終將廣告內容文件（文本、圖片、視頻、音頻等）和規則XML文件壓縮成zip包，以便投入到CMMB廣播通道廣播。（5）廣告運營商租用一條或多條CMMB廣播通道，將其相關通道對接數據（如頻點、復用幀帶寬、Service，接口對接數據等）放在CMMB推送頻道模塊進行記錄和維護。（6）廣告運營商可以在廣告欄目模塊管理和維護其下所有的各類廣告電子屏。基本方法是將準備接收和廣播同樣廣告的一類電子屏設為一個廣告欄目，每個廣告欄目都具有唯一的ID進行標識（后續可在CMMB解碼控制終端中設置某一個廣告欄目ID，然后該終端即可僅接收該廣告欄目下的廣告內容。從而可以實現控制不同電子屏接收不同廣告內容的目的。）。（7）廣告運營商在推送計劃模塊對廣告內容zip包與廣告欄目、CMMB推送頻道相關聯，制定文件zip包的推送時間計劃。該技術主要是在CMMB電子業務指南[4]的基礎上進行改造。系統將制定完成的推送計劃最終生成一份推送計劃XML文件，其中包含推送計劃ID、CMMB廣播頻道信息、廣告欄目ID、推送日期和時間。推送計劃XML文件，在生成后會立即經后臺推送模塊推入CMMB廣播通道進行全天24小時持續播出，以便確保CMMB解碼控制終端能夠接收到。（8）推送模塊，主要靠定時觸發機制按照推送計劃在達到推送時間時自動將廣告內容zip包推入指定的CMMB廣播頻道。推送模塊與CMMB廣播通道之間的接口，采用現有成熟的FTP接口；由推送模塊將本次要推送的廣告內容zip包及相關的推送要求文件以FTP方式存入CMMB數據廣播[5]設備的指定目錄中。其中推送要求文件，是一個由推送模塊自動根據推送計劃生成的接口XML文件，用于指示數據廣播應如何廣播廣告內容zip包。該接口XML文件，主要信息至少包括：zip包文件名稱、zip包文件描述信息、zip包文件大小、推送開始時間、推送結束時間等。

一般廣告運營商至少需要兩條CMMB廣播通道，一條是公共的CMMB電子業務指南廣播通道，用于廣播推送計劃；一條是專用的廣告內容廣播通道，用于定時推送廣告內容。

2.2CMMB解碼控制終端

CMMB解碼控制終端，與電子屏相連，用于接收CMMB信號及控制電子屏的廣告播放。

接收解碼模塊，能夠接收CMMB信號及解碼還原廣告內容。其主要機制是：（1）接收推送計劃XML文件，據此文件解析出與自己相匹配的廣告欄目ID所在的廣播通道及廣播時間；（2）自動在相應的廣告欄目廣播開始時間之前啟動接收機制，接收信號；（3）將信號解碼還原成廣告內容文件和規則XML文件，并分別放在內容管理模塊和規則控制模塊中。

規則控制模塊解析規則XML文件，控制內容管理模塊自動向電子屏輸出指定的廣告內容進行播放。

為保障無線信號的接收質量，一般推送計劃XML文件中會對相同的廣告欄目進行重復廣播。接收解碼模塊，在每次完成接收解碼后都需要判斷本次接收到的文件大小和數量是否與推送計劃XML文件中所標識的一致。

三、結束語

基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統，利用CMMB無線傳輸技術，可有效節約網絡建設成本；利用遠程控制策略，可有效降低人工參與成本；利用定時接收離線文件然后實時播放的機制，可改善無線實時信號接收及播放質量不佳的情況。綜上所述，基于CMMB技術的戶外電子屏廣告推送系統，能夠幫助廣告運營商提高業務質量并降低運營成本。

參考文獻

[1]易觀國際.中國戶外電子屏廣告市場年度綜合報告2011.2012：5.

[2]百度百科.中國移動多媒體廣播，http：//baike.baidu.com/view/2706879.htm？fromId=878839.

[3]國家廣播電影電視總局. GY/T 220.2-2006移動多媒體廣播第2部分：復用.2006.11.29.