精疲力盡的大將沃爾瑪

有的公司在不斷嘗試試圖躋身中國市場，有的公司卻在默默的漸行漸遠……

11月5日，沃爾瑪超市淮安店即將關店的消息不脛而走。在沃爾瑪的相關聲明中顯示，沃爾瑪淮安店將于2013年11月20日起停止營業。至于關閉原因，則是為進一步優化地區商業布局，試圖通過采取這樣的措施來幫助沃爾瑪在整個中國市場上更有質量地發展。

在中國市場，某家超市的某家門店關閉甚至是大規模門店關閉早已不是什么新鮮事，即便是一干在國際市場上呼風喚雨的外資巨頭，也同樣如此。而眼下，沃爾瑪就在“放任”此種態勢的持續發酵——隨著淮安門店的即將關閉，外界沃爾瑪在華關店計劃已然駛入了快車道。

激進的沃爾瑪正在為此前的無序擴張買單，連續閉店已成不可回避的傷口。

很快，淮安店關門的消息蔓延至江蘇各地。連云港、鹽城、徐州多地先后有5家門店被傳行將關店。雖然該傳言未得到沃爾瑪方面證實，但人心惶惶仍在所難免——畢竟，沃爾瑪關店潮的傳言由來已久。

今年上半年，外界就曾盛傳“沃爾瑪內部已明確在2013年至2015年將陸續關閉100家不盈利的門店，即其將關閉約1/4在華門店”。當時，沃爾瑪剛剛經歷了繼2012年關閉中國市場上5家門店后，又于2013年4月再度連關3家門店的境況，士氣相當低迷。不過，這一波傳言很快在沃爾瑪方面的否認中被壓了下來。沃爾瑪方面的解釋是，這只是公司的商業布局調整，在同城地區，沃爾瑪還會有新的門店開業。

在沃爾瑪的年度投資者大會上，沃爾瑪首次披露，將關閉巴西和中國的50家業績不佳的門店。這是涉及中國市場沃爾瑪門店關閉消息首次被官方明確確認。沃爾瑪全球總裁兼首席執行官麥道克和沃爾瑪中國總裁兼首席執行官高福瀾在北京召開的發布會上詳述了沃爾瑪在華的關店計劃。高福瀾稱，未來1年半的時間內，沃爾瑪將根據市場評估關閉一些業績不好的門店，預計數量會控制在15-30家左右，這一數字將占中國區總門店數的9%，而從這些門店的銷售貢獻情況來看，其約占沃爾瑪中國銷售額的2%-3%。

“從關店規模上看，9%相當于30家左右的門店，這個數字達到了外資在華關閉門店數的一個高值；從銷售額上看，2%-3%相當于11.6億-17.4億元，銷售額的縮水值也不算小。”某本土超市前高管王生（化名）向記者坦言，沃爾瑪此番調整力度可見一斑。

事實上，沃爾瑪近半年的持續關店，跟沃爾瑪業務在華受阻有關。據沃爾瑪早前披露的信息顯示，自2012年一季度起，中國區最近五個季度的可比店鋪銷售增長率分別為1.2%、5%、0.4%、0.4%和1%，同店增長乏力。

而在單店銷售業績上，沃爾瑪遠遠落后于競爭對手家樂福和大潤發。

據此前機構的數據顯示，2012年沃爾瑪中國銷售業績為580億元，門店數為395家，家樂福中國銷售業績為452億元，門店218家，大潤發中國銷售業績為725億元，門店219家。以此計算，沃爾瑪的單店業績為1.5億元，而家樂福為2.1億元，大潤發為3.3億元，差距一目了然。

如今，一、二線城市日趨飽和，目前僅憑借大賣場的單一優勢獲取土地并輕松盈利較為困難，沃爾瑪不得不把目光投向租金、人力等成本更低，消費力卻在不斷增長的三、四線城市。據了解，在今年年底前的新開沃爾瑪店面中，除個別店面位于一線城市外，80%左右的新開門店位于三、四線中小城市。嚴格說來，這也算是沃爾瑪首次明確提出抓住中國城鎮化機遇，加大布局三、四線城市。

沃爾瑪會否再陷入三、四線城市的擴張陷阱？還真要重新掂量掂量了。