帝國掌舵者 默多克

北京時間6月14日凌晨，新聞集團董事長兼首席執行官魯伯特.默多克的發言人確認，默多克已正式提交了與第三任太太鄧文迪離婚的申請。這也意味著，這樁在14年前被稱為傳奇的婚姻結束了。

根據2012年的估計，現年已82歲的默多克擁有凈資產為83億美元。隨著離婚消息的公布，各界在八卦鄧文迪會獲得多少遺產的同時，更關注由默多克一手創立的被稱之為全球“傳媒帝國”的新聞集團下一步會走向何方？

從澳洲農場崛起的傳媒巨頭

1931年3月11日，默多克出生在澳大利亞墨爾本以南30公里處阿德萊德的一個農場里，他在4個孩子中排行老二，也是全家唯一的男孩。這是一個傳統的基督教家庭，從歐洲移民澳洲后，他們過上了比較富有的殖民生活。

1949年，默多克來到英國，就讀于牛津大學的伍斯特學院，開始了正規的文科學習。在他宿舍的窗臺上，擺著他崇敬的偉人列寧的胸像。讀書期間，默多克閱讀了幾百本成功人物的傳記，這些傳記使他得到了豐富的知識和推動他在事業上邁步前進的巨大力量。默多克熱衷于當時風起云涌的政治運動，對賭博也很有興趣。

1952年秋，默多克的父親病故，年僅21歲的他只身回到澳大利亞，開始了承擔家庭事業的重任。雖然默多克家族是依靠農場致富的，但默多克的父親基恩·默多克卻是一位成功的報人。

基恩·默多克從通訊員、記者干起，后來擁有了阿德萊德的兩份主要報紙——《新聞報》和《星期日郵報》。于是，繼承父親的遺產，默多克在澳大利亞內陸的窮鄉僻壤邁出了自己傳媒帝國事業的第一步。

1964年7月，默多克發行了由他開辦的第一份報紙——《澳大利亞人報》，它也是這塊大陸上第一份全國性日報。到1967年《澳大利亞人報》的發行量上升到75000份。

1969年，默多克殺出澳大利亞，登陸英倫。當年，他成功地收購了《世界新聞周刊》和《太陽報》。

1973年，默多克又跨過了大西洋。他在這一年把美國的《圣安東尼新聞》和《星報》弄到手。1976年2月，他先后收購了《紐約郵報》和擁有《紐約》、《鄉村之聲》、《新西方》等周刊的紐約雜志公司。

默多克真正名揚世界，還是在1981年，他看準了時機購買了象征著大不列顛的體面和尊嚴的、有著200年歷史的《泰晤士報》。1985年，默多克買下了20世紀?？怂闺娪肮?。可他看中的不是電影公司，而是該公司下屬的福克斯電視臺。默多克用了一年的時間，把這家名不見經傳的小型獨立電視臺改造成了一個結構合理的電視網，從此這家電視臺就成了一座寶藏。?？怂闺娨暰W所擁有的會員數從最初的12家電視臺發展到188家，與美國老牌電視業巨頭美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司并肩而立。不久，他又購買了即將破產的英國收費電視臺--天空電視臺，然后以他的魔力讓它起死回生，如今，英國天空電視臺成了歐洲的電視節目發射中心之一。

2007年底，美國著名的財經媒體道瓊斯公司股東投票支持新聞集團以每股60美元的價格收購該公司，從而使默多克最終控制了《華爾街日報》等全球知名報紙。

經過40多年的奮斗，默多克成了當今世界最龐大的傳媒帝國之一的領導者，他把自己塑造成了現代傳媒業泰斗的化身。

默多克的雙面人生

默多克的一生百味雜陳，世人往往把他的成功歸結為“洞見”。但美國專欄作家邁克爾·沃爾夫所著的《一個人的帝國——默多克的隱秘世界》里，形容默多克“像鷹一樣的敏銳，像變色龍一樣的務實”，辦報喜歡“制造爭端、煽風點火”與借助資本“瘋狂并購”，才真正造就了他的傳奇。

沃爾夫把默多克的辦報風格歸納為“三S”，即Sex（性）、Scandal（丑聞，特別是王室丑聞）和 Sports（體育）。各種社會的精英人士在公開場合對“性”字莫不諱言，默多克卻“使世人驚訝得喘不過氣來”。

譬如，上世紀60年代末期，報業可能是英國最神秘、最糟糕的產業了——剛剛進軍英國報業的默多克在買下《太陽報》的第二年即1970年11月，就命令編輯們將乳房赤裸的美女像刊登在該報第三版上。此時，有編輯建議“把宗教和深奧的東西刪去，把性的東西留下來”，默多克拍手叫好。果然，這讓負債累累的《太陽報》，慢慢地增添了不少賣點，進而開始變得財源滾滾，不久竟摘走了英國報紙發行量的桂冠，1978年，日發行量超過了400萬。但默多克由此也被戴上了“黃色新聞大王”、“色情挖掘者”沉重帽子。

其實，與同時代的絕大多數“報業大亨”、“傳媒巨頭”相比，默多克不僅很會“制造爭端、煽風點火”，也比別人多了一份謹慎。默多克對什么樣的媒體大受歡迎有著非比常人的商業敏感，因而在“瘋狂并購”的過程中，好像總能發現被低估的“垃圾資產”，收入囊中之后再大舉改革，最后也總能獲利甚豐。比如他收購了經營慘淡的《紐約郵報》后，降低定位，讓其風格更加大眾，一舉扭轉了這家報紙的命運。

與那些傳統意義上的報人的區別，正是默多克成功并不斷發展的原因，他不會拘泥于已有的報紙，而是時刻盯著下一個目標。

當然，他總是在看好之后才出手。對此，他亦有自己獨到見解：動手最快并不意味著就一定成功。這似乎與當前網絡業流行的法則有些矛盾。默多克不是個喜歡泡沫的人，他像澳大利亞最淳樸的農民一樣要求實實在在的成就。

對于兼并和業務拓展，一旦看好，他必定該出手時就出手，一擲千金毫不含糊。這時，他的理論又來了個180度的轉變：強不如快。

以報業起身的默多克，最終沒能成為一個實足的媒體人，而是成了實足的買賣人。雖然默多克的做法并沒有得到報界人士的認同，但是新聞集團這個媒體帝國一步一步地發展，恰是借助了資本并購和環球性的“猖獗”擴大。

一切皆為生意

利用手中媒體，推動政治議程，為公司牟取最大利益，這是默多克發家致富的金科玉律。也有人感慨，默多克有兩張臉：一張政客的臉，一張商人的臉。而當兩者發生沖突時，他可以毫不猶豫地放棄政治立場，滿臉都寫著生意。

比如，為了順利進入中國市場，他曾要求集團旗下香港星空電視臺撤下英國廣播公司（BBC）節目，，因為它對中國政府“說三道四”；也曾命令旗下哈潑·柯林斯出版公司毀約，放棄出版香港末代總督彭定康的回憶錄《東方和西方》，因為書中有“負面內容”。

在一些社會議題上，如同性戀權益、公共宗教、傳統家庭價值等，他也從不堅持一個共和黨人的立場，甚至背道而馳。他不介意FOX制作《誰想嫁給百萬富翁》這類惡俗的情色節目，欣賞《紐約郵報》上每一個聳人聽聞的標題，看到《太陽報》第三版的裸女圖片時也會喜形于色……在他心里，只要能吸引眼球，賺到錢，一切皆為生意。

默多克在政治上見風使舵，與政客們周旋時左右逢源，深諳合作與妥協之道，這種實用主義的生存技巧，充分展示了他性格中圓滑、柔韌的一面。

豪門恩怨多

82歲的默多克經歷了3次婚姻：第一任妻子帕特里夏是名空姐，他們育有一名女兒，1967年離婚。同年，默多克與悉尼《每日鏡報》記者、19歲女子安娜結婚，兩人共同生活了31年，育有兩男一女。1998年，默多克結識中國女孩鄧文迪，1999年6月25日，默多克和安娜的離婚協議生效17天后，就與比自己小37歲的鄧文迪舉行了婚禮。

這3次婚姻并沒有改變默多克對新聞集團的控制權，因為他早有準備通過一個單獨設立的家庭信托基金，控制著新聞集團40%的帶有表決權的股份，其成年子女中有三人目前在公司運營中起積極作用。默多克以及他的兩個兒子拉克蘭（Lachlan）和詹姆斯（James）都是董事會成員，女兒伊麗莎白（Elisabeth）也在2010年高調回歸家族生意。只有鄧文迪的兩個孩子在默多克的新聞集團中沒有任何的實際控制權。這也被認為是導致自此離婚事件的導火索。

18年前，默多克的第二任妻子安娜發表了一部小說——《家族企業》，主人公麥克林是科羅拉多州的報紙出版人，至死沒指定繼承人，4個子女自相殘殺，而他的傳媒帝國也在其死后轟然倒塌。這似乎是默多克前妻安娜對于新聞集團未來的暗示。

《紐約時報》在早前一篇題為《默多克妻子和前妻決定新聞集團命運》的文章中描述說，鄧文迪和安娜看上去關系不錯，但這種表面的和平下面卻有一場戰爭，兩個女人爭奪的是對新聞集團的控制權，“她們母性的野心讓默多克與子女的關系出現了問題”。

據報道，在與默多克離婚后，鄧文迪可獲10億美元補償。而默多克和鄧文迪兩人的離婚申請文件僅有一頁紙，這和兩人結婚前的婚前協議有莫大關系。當然，據說他們結婚后又補充了兩份協議，所以三份協議的約定滴水不漏，維持了14年的婚姻走到頭時，鄧文迪或只能擁有女兒們的信托基金。

但實際上，在信托基金上，鄧文迪的女兒們或也略輸一籌。據當年默多克與安娜離婚時的協議，安娜作出讓步，自己少拿錢，但狠狠地約束了鄧文迪無權繼承默多克的任何遺產，并保障自己的子女獲得更多權益。相比起默多克的4個成年子女普魯登斯、拉克蘭、伊麗莎白和詹姆斯，鄧文迪在2001年靠試管嬰兒技術生下的女兒格雷斯和2003年生下的克羅伊，看起來也處于弱勢。綜觀各種信息，格雷斯和克羅伊并不擁有有表決權的股份，只可以享受家族信托基金利益。

事實上，默多克的成年子女一直反對讓兩位年幼的同父異母妹妹擁有家族信托資產。他們擔心的是，默多克死后，鄧文迪將掌握兩個女兒在公司的全部財產，一下子成為家族中最有權力的人。

現在將這些孩子統一在新聞集團周圍是默多克真正關心的事情。

帝國威望江河日下

除了繼承人的問題困擾耄耋之年的默多克外，最近幾年來，默多克的傳媒帝國丑聞不斷。2011年7月旗下暢銷小報《世界新聞報》因竊聽丑聞關張，另一報紙《太陽報》多名員工因卷入“買新聞”丑聞而遭警方逮捕。而這些丑聞使得默多克頗受爭議。

在“竊聽門”事件之后，默多克在其傳媒帝國的地位江河日下。2012年7月，新聞集團在全球的18個頗具影響力的股東就發出聯名信，向默多克施壓，要求其辭去集團董事長一職。這是默多克60年職業生涯中，該集團歷史上第一次有如此多的股東集體表示對默多克的不滿。

根據《金融時報》的報道，新聞集團的股東們長期以來一致認為，默多克對新聞出版業務的偏愛已使其判斷力變得模糊，整個傳媒帝國也因此搖搖欲墜。

受增長乏力和法律訴訟的困擾，新聞集團的新聞出版業務與其繁榮的電影電視業務（該業務貢獻了集團總收入的四分之三，以及幾乎所有營業利潤）相比，可謂是冰火兩重天。

就在此次默多克宣布離婚消息之前，新聞集團剛剛召開了股東大會，對分拆計劃進行投票。默多克在紐約的股東大會上表示，股東們很痛快地投票批準了新聞集團公司注冊證的三條修訂條款，公司的分拆因此得以在6月28日完成。