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[銳研究]

報紙數字化典范簡析——英國金融時報數字化的三個重點

今年是英國《金融時報》創辦的第125個年頭，自從1893年改用橙色新聞紙印刷以來，該報不斷推陳出新，引領業界方向。特別是近幾年，它站在全球報業數字化轉型的潮頭浪尖，“革命”性舉措層出不窮。

與一些報紙的猶豫觀望或所謂印刷、數字“兩翼齊飛”態度截然不同，金融時報很早就旗幟鮮明地推出了“數字優先”戰略。除了減少報紙生產的成本，增加對在線領域的投資，把資源從印刷版向數字版轉移，增加數字相關崗位外，金融時報把戰略重點放在了以下三大領域：

1、豎起“付費墻”：在線訂閱量超越紙版發行量

金融時報是較早開始對在線內容收費并取得成功的新聞媒體。1995年，金融時報推出網站FT.com。2002年，網站改版并開始對不同用戶收取從75到195英鎊不等的年費。2003年，網站首次實現盈利。2007年，網站推出新的收費系統，向每位用戶每月最多開放30次免費瀏覽機會，如要收看更多內容，則會收到付費提示。2012年，付費墻取得突破，該報成為首份電子版訂閱量超過紙版發行的出版物。數據顯示，目前英國《金融時報》電子版共有逾500萬的注冊用戶，其中付費訂閱用戶有312000位，超過印刷版的每日發行量286401份（2012年12月ABC認證發行數據）。

新聞媒體對在線內容收費的模式種類多樣，金融時報的“付費墻”可歸為“內容創造價值”模式，由于該報報道主要集中在金融領域，內容本身具有高附加值，因此訂閱數量穩定增長。英國《金融時報》副主編、FT中文網總編輯張力奮分析稱，金融時報讀者由紙版向數字版“遷徙”加速，今年一季度，網絡版訂閱升至328000，比去年同期增長15%。

2、布局移動互聯網：客戶端流量突飛猛進

數據顯示，金融時報30%的流量來自移動客戶端，15%的網絡版新訂閱在移動客戶端完成，FT網頁應用（FT Web App）如今有350萬用戶。在移動互聯網平臺的布局上，金融時報可謂不遺余力，走在新聞媒體的前列。2009、2010年，金融時報相繼推出iPhone、iPod touch和1Pad應用。2010年還獲得了一項“蘋果設計獎”。2011年，金融時報推出《如何花錢》（How To Spend It）iPad應用，內容包括該奢侈生活方式雜志60多個版本的每日內容更新，并可進行搜索。2011年，金融時報推出適用于iPad和iPhone的HTML5網頁應用，在新聞媒體中首屈一指。2012年，金融時報推出Windows 8應用。至此，該報全面占領三大主要移動平臺：蘋果、安卓和Windows。

今年4月，金融時報重新設計了獲獎的HTML5網頁應用，使其更簡潔、易用，讀者能夠根據他們的閱讀習慣，在當天報紙的靜態早間版和24小時動態更新版之間進行隨意切換。另外，還增加了一些個性化設計、多媒體內容和FT博客鏈接等。此外，新的應用還對廣告做出了一些改變，使每篇文章頁面上都能看到廣告，在文章頁面與專題頁面之間插入了整頁廣告。金融時報設計總監凱文·維爾森表示，在移動客戶端需要設計能夠被大眾接受的互動模式，這要充分考慮用戶體驗的時間頻率、操作便捷程度。

3、打造數字產品孵化器：FT實驗室啟動

對新技術的陌生和跟進滯后是阻礙報業轉型的一大障礙。為了跨越這一障礙，近年來各大報紙紛紛嘗試組建新媒體實驗室。金融時報的做法是收購新技術公司，進行改造并為我所用。2012年1月，金融時報收購倫敦HTML 5網頁應用公司Assanka，并在此基礎上著力打造新組建的網頁技術團隊——FT實驗室。該實驗室的職責是充分挖掘新技術的潛力，探尋卓越新聞與新平臺、新技術和新渠道的完美結合，以滿足每一位用戶的需求，提供更好的使用體驗。目前，FT實驗室有16名員工，正在做的項目有FT網頁應用、經濟學人HTML5應用、FT滾動瀏覽（FT Scroller）、FT專欄數據流（FT column-flow）、FT閃擊（FTFastchck）等。

[銳數據]

2012中國網絡廣告市場規模突破750億元

根據艾瑞最新發布的2012年度中國互聯網廣告核心數據，本年度中國網絡廣告市場規模達到753.1億，較去年增長46.8%，增長略微放緩，網絡廣告市場進入相對平穩的增長期。

隨著網民基數的增長，以及網民行為的不斷變遷，廣告主需要更精準的方式去觸達更廣泛的網民群體。而目前網絡廣告行業還有較大提升空間，廣告主在根本上更船注重營銷效果。在此環境下，2012年網絡廣告市場中興起大數據、RTB熱潮，國內DSP廣告公司大量涌現，網絡廣告產業鏈不斷變革，新營銷技術不斷演進，以此提升廣告的精準投放。網民、廣告主、廣告公司及媒體的變革紛紛推動著網絡廣告整體市場的前進，網絡廣告市場將繼續領跑整體廣告行業增長。艾瑞分析認為，從長期來看，網絡廣告規模增長率放緩主要由于：其一，網絡廣告經歷十余年的高速增長，從媒體形式、廣告形式等方面來看，都已經發展到較為成熟的階段；其二，核心企業廣告業務相對成熟，未來主要增長點來源于核心企業的變革與創新，而移動領域處于發展早期，其變現困局短期不會打破；其三，宏觀經濟疲軟、網民人口紅利不斷消退都對網絡廣告市場發展造或一定影響。