電視開(kāi)機(jī)率下降說(shuō)明了什么

根據(jù)近來(lái)的一份調(diào)查顯示，受到個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降到30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。換句話說(shuō)，僅僅3年的時(shí)間，收看電視的人群就銳減了一半還要多，而且電視觀眾的老齡化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。如果這份調(diào)查結(jié)果足夠客觀的話，那么這個(gè)數(shù)字對(duì)于所有電視人來(lái)說(shuō)，不啻敲響了警鐘。

對(duì)于電視機(jī)開(kāi)機(jī)率大幅下降的情況，我們可以“無(wú)奈”地將原因歸咎于視聽(tīng)新媒體的沖擊。也確實(shí)，這種沖擊的確存在，而且力度不小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，這意味著全國(guó)有三分之一的人在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻；同時(shí)，截至2012年年底，中國(guó)共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，也就是說(shuō)，全國(guó)有十分之一的人是通過(guò)手機(jī)來(lái)看視頻的。以筆者的觀察，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)數(shù)字逐漸增大將是大概率事件。

那么，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率的大幅下降就僅僅是因?yàn)橐暵?tīng)新媒體沖擊造成的嗎？非也！在筆者看來(lái)，電視內(nèi)容創(chuàng)新不夠、缺乏極具吸引力的電視節(jié)目才是更深層次、更重要的原因。在全球文化多元化的今天，一個(gè)人每天接受信息的渠道五花八門(mén)，可以?shī)蕵?lè)的渠道也越來(lái)越寬廣，在這種情況下，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的電視要想繼續(xù)把觀眾“按”在電視機(jī)前，的確不是一件容易的事，這需要電視人打起十二分的精神，發(fā)揮更高更強(qiáng)的創(chuàng)造力、創(chuàng)新能力才能滿足觀眾的審美需求。

這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)熒屏上確實(shí)出現(xiàn)了一些不錯(cuò)的電視節(jié)目，涌現(xiàn)出了一批叫好又叫座的電視劇，只是數(shù)量太少，漫說(shuō)與我們文化大國(guó)的地位不相符合，也很難滿足觀眾旺盛的審美需求。我們經(jīng)常看到的情景是，某一個(gè)電視節(jié)目火了，不久，就有一批類型相同相近的電視節(jié)目冒了出來(lái)；某一部或某一個(gè)題材的電視劇火了，就會(huì)有一大批跟風(fēng)之作尾隨而來(lái)，直讓觀眾看到厭煩乃至拒絕為止。在這種情況下，怎么能讓觀眾老老實(shí)實(shí)地守在電視機(jī)前看電視節(jié)目呢？

去年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)《中國(guó)好聲音》一炮打響，成為當(dāng)年最為火爆的電視節(jié)目，其超高的收視率和巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓很多電視臺(tái)看著著實(shí)眼熱。于是，沒(méi)過(guò)多久，與《中國(guó)好聲音》的節(jié)目形態(tài)相似的歌唱選秀類欄目便陸續(xù)登上各地?zé)善痢Ｒ苍S是借著“好聲音”的余熱，這些節(jié)目也獲得了不錯(cuò)的收視率，但拾人牙慧總是難成大器，此后再也沒(méi)有節(jié)目能夠復(fù)制《中國(guó)好聲音》的輝煌成績(jī)，也讓觀眾對(duì)這類節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。

電視劇方面也一樣。前年，抗戰(zhàn)劇《永不磨滅的番號(hào)》播出后一下子火了，原來(lái)抗戰(zhàn)戲還可以這樣拍，于是抗戰(zhàn)題材的電視劇一下子多了起來(lái)，出現(xiàn)了讓觀眾們看了以后啼笑皆非的抗日神劇，受到了來(lái)自各方面的一致討伐。有的觀眾本來(lái)很喜歡看戰(zhàn)爭(zhēng)戲，就因?yàn)檫@些爛戲倒了胃口，以至于后來(lái)一看到抗日戲就換臺(tái)。

其實(shí)在這個(gè)時(shí)候，電視人應(yīng)該明白，盡管視聽(tīng)新媒體的崛起勢(shì)頭很猛，但現(xiàn)在乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視作為主流媒體的地位難以撼動(dòng)。時(shí)不我待，電視人應(yīng)當(dāng)珍惜這樣的機(jī)會(huì)，在電視內(nèi)容生產(chǎn)方面拿出更高更強(qiáng)的創(chuàng)造力、創(chuàng)新能力，讓熒屏上出現(xiàn)更多有強(qiáng)大吸引力的電視節(jié)目和電視劇，重新奪回觀眾的注意力，只有這樣才能將更多的觀眾重新“請(qǐng)”回到電視機(jī)前。