手機電視十年內容與渠道“雙贏”

十年彈指一揮間。2003年博鰲亞洲論壇期間，中國移動、中國聯通首次推出手機電視業務，海南臺電視新聞中心制作的將近70條相關視頻新聞被發送至用戶的手機上。自那時起，在全國范圍內，手機電視業務轟轟烈烈地開展起來，迄今為止已經整整十年，手機電視的產業鏈逐步完善，盈利模式更加成熟，內容與渠道也在合作中實現了“雙贏”。內容豐富性超越傳統電視

內容來源不夠豐富曾經一度成為困擾業界的難題，如今看來，這已經不是問題。除了全面平移傳統電視節目內容外，近年來，各內容提供方還積極探索手機電視的新聞報道方式，設立獨立的演播室嘗試直播報道，制作手機影視劇，吸納用戶自制視頻等。從2008年的北京奧運會視頻到2013年的“習奧會”報道，從2007年的英格蘭足球超級聯賽直播到2013年的“神舟十號”飛天專題，手機電視的節目越來越異彩紛呈。

以CCTV手機電視為例，最新出版的《中國視聽新媒體發展報告（2013）》顯示，依托中央電視臺強大的資源支持，CCTV手機電視節目擁有量已經超過35萬條，累計時長達4萬余小時，其中包含央視新聞頻道等9個頻道的免費直播，書畫頻道等2個頻道的收費直播，輝煌成就等24個欄目的免費點播，冠軍歐洲等38個欄目的收費點播節目。

用戶規模井噴式增長

十年前，智能終端普及率低、手機屏幕小是手機電視業務發展的一大障礙。隨著3G網絡覆蓋面積的擴大、Wifi技術的普及，特別是iPhone等智能手機的流行，用手機看電視已經成為新的時尚，手機電視的用戶數量出現井噴。數據顯示，2012年，我國手機網民的手機網絡視頻使用率由2011年的22，5%增長到了32%，增幅遠遠超過除手機微博之外的其他手機應用使用率。2013年第一季度，中國移動的手機電視月均用戶達2247萬戶。

為了滿足用戶的個性化需求，電信運營商推出了多元化的視頻產品。比如中國移動新推出的“視界”產品，突破了傳統影院的限制，也不再單一而向移動互聯網，實現了影視大片跨屏首發，多屏互動，資源共享。這就極大地改善了用戶體驗，吸引了更多的年輕用戶。

產業鏈多方受益

手機電視的產業鏈包括內容服務、集成播控、節目分發等主要環節，經過十年的磨合，產業鏈各方已經形成比較好的合作關系，均能獲得比較滿意的經濟效益。2012年，中國移動公司手機電視業務全年收入達17.4億元，內容提供方、集成播控方均能分得一杯羹。據了解，CCTV手機電視、央廣手機臺、CRI手機電視2012年的營收均超過1億元。目前，手機電視采用前向收費方式，電信企業負責用戶使用費的收繳。計費方式包括包月、按次等，同時收取網絡流量費。未來，手機電視可進一步探索廣告、增值服務等其他盈利模式。