前幾年手機報最流行時,短信、彩信、WAP、客戶端手機報遍地開花,各大報業集團、新聞網站、門戶網站爭先恐后涉足這一領域。近年來,微信的興起轉移了人們的注意力,公眾賬號儼然成了“另一種形態”的手機報。
在手機報的家族里,彩信手機報可以說是較為成熟的一種手機媒體。與之對比可以發現,微信公眾賬號汲取了手機報的“精髓”:從內容上看,它們都是傳統媒體或網站內容的“濃縮版”,適應手機用戶“碎片化”的移動閱讀需求;從形式上看,二者都是圖文并茂,集新聞性、實用性、娛樂性于一體,既時尚又美觀;從發送時間上看,公眾賬號與手機報類似,一般定時發送,新聞類手機報平均每天發送兩次,突發事件發增刊。
但是,毫無疑問,公眾賬號是手機報的“升級版”,增加了許多手機報所不具備的功能,用戶體驗更加舒適和完美。
首先,公眾賬號幫助用戶“大浪淘沙”,過濾冗余信息。與每期幾千字、每條資訊100-200字的彩信手機報不同,公眾賬號一般每次只推送4條新聞、評論或其他文章的標題,在“信息過載”的時代,編輯作為“篩選者”和“把關人”又一次發揮了重要作用。其次,公眾賬號賦予用戶更多的選擇權。在微信公眾賬號平臺上,用戶點開一個對話框,可以看到歷次推送的內容,并選擇自己感興趣的文章標題點開閱讀。有些公眾賬號還設計了“三級閱讀模式”:同一個內容,分成“標題一短文一長文”三個梯次,用戶可以按需選擇閱讀的深度,自主性更強。不必像彩信手機報那樣,點開一個彩信文件,只能閱讀一期內容,且必須按編排順序瀏覽。比如人民網公眾賬號5月29日晚間發送的頭條標題為《2013中央機關公務員遴選共162個職位含正處職位》,點開后可以看到一則100字左右的短消息,下面附有“閱讀原文”的鏈接;再點進去,可以看到人民網關于這條新聞的約1000字的詳細報道。這種分層閱讀模式滿足了用戶對同一條新聞的不同程度的信息需求。
第三,公眾賬號將“內容”與“社交”巧妙結合。用戶閱讀文章后不僅可以評論,還可以“發送給朋友”、“分享到朋友圈”、“分享到騰訊微博”等,滿足了用戶隨時隨地分享的需求。閱讀不再是一個孤獨的行為,而是與“交流”緊密相聯,這也是社交媒體的魅力所在。微信“朋友圈”里分享的鏈接廣受歡迎就是很好的例證。
最后,公眾賬號的融合媒體特征更為突出。在公眾賬號平臺上,文字、圖片、圖表、音頻、視頻等元素可以更自然地融為一體,為所傳播的內容服務,而不是所謂“全媒體”的簡單拼湊。這方面還沒有特別好的產品,有待于業界進一步探索。總之,微信公眾賬號不失為在“信息過載”、“社交媒體”和“媒介融合”時代的一個很好的新聞傳播平臺,媒體可酌情善用之。
【銳言銳語】說一說五大創新的微信公眾賬號
你在用微信嗎?這個擁有超2億用戶的移動應用已不僅僅是個“通訊工具”,它正在讓你的移動生活變得更加有趣。但完成這個使命的除了微信本身,還有那“千姿百態”的微信公眾賬號。
1.斑貍
微信號:zuichaoxi
亮點:互動游戲
這個號稱“宇宙首款微信RPG”的公眾賬號將自己變成了一個微信游戲。用戶通過回復不同的章節進入不同的游戲環節。如同一個尋寶的旅程,賬號會一步步引導你探索新的奇遇。對于有著極強好奇心的用戶,如果想消磨一下時間,不妨感受一下“斑貍”帶你走進的世界。
2.我的XX是個XX
微信號:xxwqnmb
亮點:UGC語音
該賬號由微博上著名的“我的前任是個極品”運營,但是在微信上,他們把吐槽的范圍大大延伸,從室友到同事再到老板,全部列入吐槽名單。該賬號每天晚上八點左右都會挑選一條遭遇最凄慘、情緒最飽滿的語音,群發給收聽它的聽眾。如果你是一個“重口味”愛好者,相信它會比較適合你。
3.appsolulion
微信號:appsolution
亮點:最新鮮的應用推薦
在手機上接收信息,最實用的莫過于發現幾款靠譜的好應用,appsolution就是定位于此的微信賬號。它會每隔幾天向聽眾推薦一款最好玩的新鮮應用。即使這些應用不適合你,也可借此了解最前沿的移動應用趨勢。當厭煩了那些主流產品的資訊,這里的一切顯得耳目一新。
4.訂酒店
微信號:innteam
亮點:巧用微信地理位置
“微信開房,只需3步”,這是訂酒店的開篇詞。到底哪三步?首先,利用徽信“發送位置”功能發出自己的方位。然后,該賬號會回復離你位置最近的三家酒店信息。最后,直接點擊酒店信息里的電話號碼即可預訂酒店。這一切都在微信應用里完成,非常快捷簡單。如此訂房,你想到了嗎?
5.槽邊往事
微信號:Bitsea
亮點:和菜頭
離開了微博的和菜頭去了哪里?答案:微信。槽邊往事的微信賬號被定義為和菜頭的微信Blog,他會給你分享各種新鮮資訊。對,是各種資訊,上到社會新聞、中到科技產品、下到菜譜保健。在這個娛樂至死的信息世界里,和菜頭偶爾的一篇文章或一張插圖,或許能讓你感受到清凈。
(摘自訊科技)