
1996年,國內的衛浴市場才剛剛起步,很多領域都是一片空白。瞅準這一機遇,阿波羅衛浴(以下簡稱阿波羅)應時成立。17年來,通過不懈的努力,阿波羅不斷壯大,發展了很多不同種類的產品,淋浴房、浴室家私、蒸汽房、古典浴室家私、按摩浴缸、五金配件,可謂種類繁多,一應俱全。在硬件上,阿波羅先后獲得了IS09000系列質量體系認證等多項質量和信譽認證,在軟件上,阿波羅被譽為業界權威,逐步獲得大眾的認同。作為中國品牌,阿波羅還先于許多同行,打開國際市場,目前,在俄羅斯市場完全以自主品牌進行推廣,在東歐享有盛名。
調整品牌戰略打造整體概念
阿波羅從一開始就將自己定義為休閑衛浴,所以打造的第一批產品就是按摩浴缸,但為了應對當前衛浴行業激烈的競爭環境,阿波羅從今年開始,著手實施品牌調整戰略,有意將品牌定位升級為“整體休閑衛浴領導品牌”。
何謂整體?即將之前的產品整合,以套件的形式呈現,讓消費者購買產品的同時,收獲如何搭配的技巧。為了配合這一概念,阿波羅于2013年成立了自己的子品牌一一凱倫娜。該品牌專業制作古典浴室柜,產品定位更加高端,產品設計則在阿波羅休閑基因的基礎上更多地融入古典、簡歐的風格。
“心”品質“心”服務
阿波羅注重入鄉隨俗、市場調研,以讓調研結果引領產品設計不斷升級,契合當地的風俗習慣。同時,針對市場的購買力,會做不同的細分,進行不同的定位,例如在西歐,針對當地日趨保守的消費觀,阿波羅推出了相應的DIY產品類型:易安裝,又簡易,并且價格實惠。
今年是改革的一年,阿波羅不僅將在展廳方面升級換代,還將堅持以不同的形式加強推廣活動。例如,阿波羅休閑文化節,圍繞“休閑”主題舉行一系列活動。陳總表示,這類活動具有延續性,阿波羅將會堅持做,長期做,固定做。無論是產品的升級換代,還是延伸產品的種類,阿波羅一直都非常重視專利認證,陳總說,“我們都會用心去做,最重要的,最具說服力的,最終還是要看阿波羅產品的品質與服務。”
長期規劃 重點研發 活動推廣
阿波羅的新定位是整體休閑,為此,將按照5-10年的時間規劃與實施,前期,阿波羅將把重點放在整體配套設施的研發上,并在這一過程中針對不同的品類定位進行改良,另外,還會重點通過活動來宣導休閑文化,如以阿波羅的展廳、終端、媒體、廣告等來輔助宣導。
阿波羅天貓已于9月18日正式運營。除此之外,阿波羅也將加強與設計師的溝通與交流,使之成為阿波羅產品文化推廣的媒介之一。在下半年,阿波羅計劃通過一系列活動,向設計師宣導阿波羅的品牌、產品的賣點與優勢。實施的過程是漫長的,但陳俊文充滿信心,他認為:未來的5年,阿波羅會堅持不移地向“整體休閑”這個方向前進。