定制節目已經徹底改變了我們看電視的方式,而電視App的出現又將徹底顛覆我們現在看電視的方式
電視的未來是什么?是 App。從Netflix今年早些時候公布的“長期視野”宣言可以看出,至少Netflix對此深信不疑。“在即將來臨的幾十年里,在全世界范圍內,互聯網電視將取代如今的線性播放的電視節目,App將取代電視頻道,遙控器將消失,而電視屏幕將變得多種多樣。該宣言認為,HBO、ESPN和Netflix將在2013年大行其道,”引領電視潮流“。我們敢說,過不了多久,你也會采用這樣的方式看電視的。
再來看看眼前的變化,BBC最近宣布,在三臺播出的電視喜劇將首次通過iPlayer播放。不過根據協議,電視劇首先要在電視臺播出,40小時后才能登陸網絡電視,所以這些喜劇也要在電視播放完畢一周后才能通過網絡電視播放。
我們通過應用程序觀看的電視節目越多,這些公司就能收集越多的相應資料,了解我們的喜好,然后再決定制作什么節目。《鐵杉樹叢》(●)之所以在Netflix上播出,原因是數據顯示觀眾們喜歡恐怖電影。雖然評論家對這部劇并沒有太多溢美之詞,但Netflix將這部13集電視劇精準地推薦給了喜歡它的觀眾,而且在觀看總時間里,有三分之一來自其推薦,確保了對狼人吸血鬼感興趣的觀眾持續觀看這部電視劇。
不過,你不必等待BBC或Netflix通過應用程序告訴你該看什么,你可以根據愛好自己進行選擇。比如2011年的《宇宙基因組的不完整圖譜》(●),Robin Ince和Trent Burton決定將它翻制成一款報價5.99英鎊(約合58元)的應用程序。在這個App里,我們可以不斷地加入新內容和新發現,改變或提升它。Burton說:“之前它只是一部紀錄片,一旦完成,你無法添加任何內容”。
另外,別忘了YouTube,它為網站的“原創頻道”投入了3億美元,以培養未來的電視明星。瑞典游戲明星玩家PewDiepie擁有1000萬粉絲和20億的總瀏覽量,這是普通電視節目不可想象的。25%的YouTube瀏覽來自移動端,但當人們發現大屏幕的設備如Google Chromecast更有意思的時候,用戶的觀賞習慣又會轉回到大屏幕上來。
它不是我們所熟知的電視
電視節目中有一類永遠是最好觀看實況,那就是體育節目。Sky對此了如指掌。Sky電視臺的產品品牌主管Luke Bradley-Jones說道:“當你觀看板球比賽時,Sky體育配套的應用程序將給你一種完全不同的觀看體驗,它和觀看傳統電視的感覺截然不同。除了能讓觀眾在比賽中途暫停現場實況,我們還花了更多的時間考慮這一領域未來的發展步驟。”
采取的第一個步驟是將Sky Sports 360引入足球冠軍杯聯賽的實況轉播中。讓你像導演一樣可以從各個角度觀看比賽回放,并加入屏幕上的分析工具,獲得和加里·內維爾使用的相同數據,參與評說比賽。