世界顯示器迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)

電視機(jī)、PC應(yīng)用市場(chǎng)下行

1888年，奧地利植物學(xué)家弗里德里希？萊尼澤（Friedrich Reinitzer）發(fā)現(xiàn)了液晶，1968年美國(guó)RCA公司率先試制成功并發(fā)布了液晶顯示器（LCD），1973年日本夏普則推出了使用液晶顯示器的計(jì)算器，1988年又發(fā)布了使用14英寸TFT液晶顯示器的電視機(jī)，擴(kuò)大了應(yīng)用，到上世紀(jì)90年代初，TFT液晶工廠在日本相繼建立，液晶顯示器成為一大產(chǎn)業(yè)，形成迄今為止的主流顯示器。通過新世紀(jì)頭10年電視機(jī)平板化的大發(fā)展，液晶顯示器市場(chǎng)走向成熟，進(jìn)入蕭瑟秋景，今后已難有大作為。液晶的最大應(yīng)用產(chǎn)品液晶電視機(jī)2010年達(dá)2.4億臺(tái)登頂，2011～2012年間連續(xù)下行，降至2.3億臺(tái)，其中液晶電視機(jī)出貨量占87%，PDP 6%，CRT 7%。CRT電視兩三年內(nèi)即將走到盡頭，而最大生產(chǎn)廠商松下終于明確宣布退出PDP電視市場(chǎng)，明年3月停止生產(chǎn)，壽終正寢。液晶電視從出貨量講也已趨向平緩（圖1），失去從容，今后將歸何處？

據(jù)市調(diào)公司Gartner報(bào)告，平板電腦的銷售正不斷侵襲PC市場(chǎng)，2012年世界PC（包括NB）出貨量自2001年以來首次下降，2013年將續(xù)降約8%，2012～2017年間平均每年將下滑近5%，屆時(shí)僅計(jì)2.7億臺(tái)。同時(shí)，2013年平板電腦則將勁增70%，達(dá)1.97億臺(tái)，2012～2017年間仍將保持32%的快速年均增長(zhǎng)率，同期手機(jī)則將以每年4%的速度成長(zhǎng)，可達(dá)21.3億部（表1）。

展望未來幾年，平板電腦和手機(jī)勢(shì)將取代PC而成為拉動(dòng)液晶顯示器前進(jìn)的主要力量，可是它們的顯示屏則相對(duì)小得多，而且NB、平板電腦、手機(jī)間也會(huì)開展競(jìng)爭(zhēng)，如圖2所示，5～7英寸的智能手機(jī)將比拼7英寸以下的入門級(jí)平板電腦，10英寸左右的高端平板電腦則將和尺寸差不多的入門級(jí)NB相較量。

液晶顯示器探索新應(yīng)用

液晶顯示器的應(yīng)用從40年以前的計(jì)算器開始，以后逐漸擴(kuò)大到NB、監(jiān)視器、手機(jī)和電視，從而得到了迅速的普及，至今已達(dá)近千億美元的市場(chǎng)規(guī)模。液晶電視市場(chǎng)大約10年前開始全面推廣，如今已遍布世界。智能手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品也已經(jīng)走向全球，不論是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是新興市場(chǎng)國(guó)家無處不有。顯示器應(yīng)用拓展開始放慢腳步，當(dāng)然電視廠商不會(huì)坐視不救，自取敗亡。電視行業(yè)清楚認(rèn)識(shí)到，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能刺激需求，獲取贏利，救亡圖存，因此一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，據(jù)多國(guó)調(diào)查，“圖像性能”始終是消費(fèi)者

的首愛，但供應(yīng)鏈往往想得到做不到，如之前3D電視曾一擁而起，熱鬧了一陣，可由于技術(shù)、內(nèi)容、價(jià)格等等問題，難獲消費(fèi)者青睞，并不能算成功。鑒于高清晰度在智能手持設(shè)備上大大有助于視覺改善，打眼抓心，形成大勢(shì)，電視業(yè)照方抓藥，出現(xiàn)了稱做特高清（UHD）的4K電視，認(rèn)為可以吸取消費(fèi)者眼球，自覺掏出腰包。中國(guó)電視廠商搶先行動(dòng)，很快推出低價(jià)4K電視，招引顧客有成，市場(chǎng)興旺。這里插一句，據(jù)外媒稱中國(guó)出售的4K電視采用的是30Hz或60Hz幀頻，還算不得是真正的4K電視，無庸諱言，世界電視廠商看到了發(fā)展苖頭，一面改進(jìn)技術(shù)，制訂標(biāo)準(zhǔn)，一面相繼跟進(jìn)，唯恐落后，再說4K 液晶電視也可用以抵擋一陣下一代顯示技術(shù)――OLED的侵襲。市調(diào)公司DisplaySeaech預(yù)測(cè)，2013年世界4K 液晶屏出貨量將達(dá)270萬片，4K電視機(jī)或可出售150萬臺(tái)，中國(guó)獨(dú)占100萬臺(tái)，該公司還做出了4K電視的展望（圖3），預(yù)期 2017年世界4K電視有望達(dá)到2350萬臺(tái)。

OLED—Next display

回顧顯示器歷史，改變?nèi)祟惿畹牡谝淮@示器是CRT，第二代是液晶顯示器，而第三代將是OLED顯示器。走向OLED的理由有四：（1）OLED色彩顯示、響應(yīng)度和對(duì)比度都優(yōu)于液晶顯示器；（2）容易實(shí)現(xiàn)符合人眼特性的設(shè)計(jì)；（3）可實(shí)現(xiàn)柔性化和透明化，從而能擴(kuò)向穿戴設(shè)備以及汽車應(yīng)用等；（4）方便集成或組合圖像顯示附加功能，如觸摸、音頻、圖像、氣體及味覺等。

到目前為止，AMOLED面板已在三星Galaxy智能手機(jī)上獲得巨大成功，生產(chǎn)技術(shù)成熟，故而AMOLED面板制造商開始積極搶攻電視，平板電腦以及其他大尺寸顯示應(yīng)用。市調(diào)公司NPD DisplaySearch認(rèn)為，OLED電視的出貨量預(yù)計(jì)在2014前成長(zhǎng)還較慢，年產(chǎn)不到百萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2017年間可快速成長(zhǎng)到 1000萬臺(tái)，占OLED面板總出貨量的10%。實(shí)際上，OLED因成本過高和成品率低與液晶面板出貨量還不可同日而語，一臺(tái)55英寸的液晶電視生產(chǎn)成本約426美元，而同樣尺寸的OLED電視在3600～7300美元之間。不過，OLED屏比LED背光液晶屏的增長(zhǎng)要快一些。

今年以來OLED正向大型化和柔性化兩大方向發(fā)展，特別是柔性和曲面屏甚囂塵上，引領(lǐng)時(shí)尚，升火待發(fā)，引起業(yè)界廣泛注意。三星和LG即在1月同時(shí)成功發(fā)布了曲面OLED屏的商品化，兩家公司在同月舉辦的美國(guó)CES大展上展示了曲面OLED電視樣機(jī)。4個(gè)月后，LG的第一臺(tái)商品化曲面OLED電視面世，三星緊跟其后，于7月也推出了55英寸的曲面OLED電視。至此韓國(guó)兩大公司將OLED電視推向了曲面新紀(jì)元，三星顯示器總裁說：“今后是柔性O(shè)LED時(shí)代”！雖然有人說曲面屏只有OLED才能實(shí)現(xiàn)，但NPD DisplaySearch 認(rèn)為，導(dǎo)入超薄玻璃基板后，液晶技術(shù)也可以達(dá)到曲面效果，就在IFA 2013（柏林國(guó)際消費(fèi)電子展）上日本Sony即展出了該公司首款“曲面液晶電視機(jī)”—65英寸的KDL-65S995A，公司并計(jì)劃在今年圣誕期間推出搭載曲面 LED 背光的液晶電視，三星電子也展出了曲面液晶屏的65英寸4K電視試制品。

當(dāng)然，柔性O(shè)LED還是未來發(fā)展主流，以三星為首，目前業(yè)界已約有260家相關(guān)廠商與研究機(jī)構(gòu)正開發(fā)柔性和曲面顯示器的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。柔性顯示器應(yīng)用非常廣泛，甚至可說應(yīng)用無限，從智能手機(jī)（10～11月間可見到三星與LG連袂推出搭載曲面屏的智能手機(jī)，據(jù)說蘋果明年也將上市2款大尺寸曲面屏手機(jī)）、智能手表、平板電腦、PC以及建筑物彎曲墻上的巨型廣告等，未來更將充斥于我們的日常生活，在時(shí)尚方面，可以成為服裝或手表上的發(fā)光圖形設(shè)計(jì)；在建筑或汽車上可以設(shè)計(jì)出圖像顯示窗戶、店鋪可以懸掛發(fā)光顯示廣告，等等。市調(diào)公司IHS預(yù)測(cè)，世界柔性顯示屏2013年的出貨量為320萬片，未來7年內(nèi)將氣勢(shì)凌云，前景樂觀，預(yù)期2020年將飚升至7.9億片，年均增長(zhǎng)率高達(dá)121%，同期銷售額將從10萬美元?jiǎng)≡鲋?13億美元（圖5）。

此外，值得一提的是市調(diào)公司iSuppli認(rèn)為，目前第一代柔性面板將主打超薄及堅(jiān)固耐用特性，由于不具備十足的彈性，還不能任意彎曲，真正能夠折疊的OLED屏需要等到2016年才有可能出貨。不過，LG公司已于5月展示了塑料制的5英寸OLED顯示屏既可任意彎曲也不致?lián)p壞。無論如何，柔性O(shè)LED面板要完全取代傳統(tǒng)OLED仍言之稍早，因塑料基板、薄膜封裝等相關(guān)技術(shù)及應(yīng)用都還未臻成熟，柔性O(shè)LED的制造也還在實(shí)驗(yàn)過程中，康寧公司說，柔性玻璃（Willow Glass）至少還得等3年，近年剛性O(shè)LED面板依然會(huì)居于主導(dǎo)地位，2020年其出貨量仍占全體的64%。柔性O(shè)LED市場(chǎng)成功發(fā)展，最終還將取決于合理的成本和大量制造用材料以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟度。