新媒體沖擊，2012美國傳統報業再現困局

2012美國報紙傳媒業收入

根據NAA編寫的《2012年美國報紙傳媒業收入簡況》顯示，2012年美國報紙傳媒業總收入為386億美元，較2011年的395億美元下降了2%。在2012年報紙總收入的386億美元中，印刷廣告收入為189億美元，數字廣告收入為34億美元，非日報/利基/直銷的廣告收入為29億美元，發行量收入為104億美元，新收入來源為30億美元。

數據顯示，廣告收入持續下滑，2012年下滑了6%。其他幾類報紙媒體收入增長，發行量增長5%；而一系列新收入來源，包括數字代理/市場營銷、電子商務等，并不依賴于廣告，2012年增長了8%。

根據15家公司提供的數據，2012年報紙收入的整體組成發生了變化，如圖1所示。發行量占27%，印刷廣告占46%，新收入來源占8%，數字廣告占11%，非日報/利基/直銷占8%。

其中，根據13家公司提供的詳細數據顯示，來自發行量、廣告、電子商務、數字營銷和其他來源而組合的數字收入占2012年總收入的11%。當然，不同公司的情況不同，有的公司其組合數字收入高達29%，而有的公司組合數字收入最低只有8%。

2012年的整體報紙發行量增長了5%，這是自2003年以來的第一次增長。其中數字方式的發行量收入增長了275%，印刷與數字捆綁發行量收入增長了499%。由于更多的公司轉向捆綁印刷以及在線聯合訪問訂閱，使印刷方式的發行量收入下降了14%。

2012年新收入來源增長了8%，本地公司的數字咨詢機構的收入增長了91%，電子商務收入增長了20%。

將交付外面預印報紙的印刷、數字化、利基組合起來的廣告總收入，占2012年總收入的65%。傳統的印刷報紙廣告下降了9%，占到了總收入的46%，數字廣告增長了5%，同比增長了11%，純粹的數字廣告增長了20%。

2012報業媒體收入細分

NAA根據17家公司所提供的詳細數據，分析了各類報紙媒體的同比變化率情況，如表1所示。

根據15家公司提供的詳細數據分析，2012年美國印刷日報和周日報紙廣告下降了9%，零售廣告下降了8%，全國性廣告下降了15%，分類廣告下降了9%。在分類廣告目錄中，汽車下跌了9%，房地產下跌12%，招聘下跌8%，而所有其他分類下降5%。

根據7家公司提供的詳細數據顯示，2012年利基出版物的廣告收入較2011年下滑5%，11家公司報道其直接營銷下滑1%。

根據17家公司提供的詳細數據顯示，2012年數字廣告上漲了4%。數字廣告收入占廣告總收入的11%，占廣告收入的17%。

根據10家公司提供的詳細數據顯示，純粹的數字廣告占數字廣告總量的36%，增長20%。然而，數據表明，不同市場存在著很大的差異。在低端市場，1家公司認為純粹的數字廣告收入只占數字廣告收入的1%。在高端市場，1家公司認為純粹的數字廣告收入占數字廣告收入的67%，這說明管理策略和市場是重要的因素。

數字廣告的同比變化率是很明顯的。在17家公司的數字廣告數據中，1家公司2012年的數字廣告收入呈兩位數下降，而另1家公司則增長了33%。這種變化表明，不同的方法和市場策略對底線有明顯不同的影響。

2012年有13家公司在移動廣告中成交金額翻了一番，但其所占的比例不足總收入的1%。

2012年總報業發行量上漲了5%。但是根據7家公司提供的印刷和數字捆綁發行量收入的數據顯示，印刷/數字發行量收入自2011年以來上漲了近5倍（499%），2012年上漲了近3倍（275%）。

在數字發行量收人方面，根據12家公司提的供詳細數據，總體而言，數字發行量收入占發行量總收入的比例相對較小，只占1%。在線訂閱模式對報紙媒體的未來是至關重要的，當消費者開始適應在移動設備上，特別是平板電腦上閱讀報紙媒體顯得更加重要。只有印刷和單拷貝的11家公司的數字發行量收入下降了14%。

隨著網絡的發展，新收入來源是報紙媒體發展的一種新型類別，這在10年前幾乎是不存在的。

在數字代理和營銷方面，15家公司中有9家公司詳細報告了從數字代理和營銷活動中獲得的收入，通過數字代理和營銷，特別是數字化、社交和移動，幫助當地公司推銷他們的產品起了重要作用，使9家公司的收入增長了91%。

在電子商務和交易方面，許多分析家認為，數字領域最大的增長潛能之一不是廣告，而是電子商務和交易，或幫助公司與消費者直接聯系。2012年電子商務收入上漲了20%。

在事件營銷方面，15家公司中有7家提供了詳細的事件營銷收入，2012年收入下降了9%。

在商業印刷收入方面，11家公司的商業印刷收入在2012年下跌了3%。

在所有其他類別中，許多公司從事有額外收入的工作，雖然規模很小，但一類工作范圍較廣，如頒發執照、租賃收入、廢物及廢料銷售等。12家公司提供的同比變化率數據表明，2012年這類種收入下降了3%。

2011美國報紙媒體收入

根據美國報紙協會編寫的《2012年美國報紙傳媒業收入簡況》的數據顯示，2011年美國報紙媒體的總收入為396億美元。其中，印刷報紙的廣告收入為207億美元，數字廣告收入為32億美元，非日報/利基/直銷收入為30億美元，發行量收入為100億美元，新收入來源為27億美元。

根據公司提供的數據顯示，2011年報紙收入的整體組成發生了變化，如圖2所示。

總之，通過以上數據分析，可以看出2012年美國的報紙傳媒業總收入下降，雖然只比2011年下降了2%，但說明2012年美國的報紙傳媒業形勢并不樂觀，只能在困境中前行。特別是傳統的印刷報紙，受到了網絡以及新型媒體的影響與沖擊，無論是發行量和媒體廣告均呈大幅下降趨勢，而新興媒體則呈大幅上升趨勢。