淺議企業新聞宣傳工作創新點

摘 要：在當前信息化快速發展背景下，大中型國有企業的新聞宣傳工作越來越受到企業的重視，企業新聞宣傳的媒體也由傳統的報紙、廣播、電視臺向網絡化發展，由傳統意義的新聞宣傳向現代信息傳播方向發展，企業宣傳也由“著重內宣”向“內外兼重”轉變。因此也面臨著許多新的問題，如何更好地強化企業新聞宣傳工作，為企業的改革發展服務，是廣大企業新聞宣傳工作者的一項重要任務。

關鍵詞：新聞宣傳；工作規律；思想政治

一、如何做好企業新聞宣傳工作

準確把握企業新聞宣傳工作的內在規律，是做好企業新聞宣傳工作的前提條件。要把握好企業新聞宣傳工作的內在規律，應著重從本企業新聞宣傳的載體、方式、內容等方面入手。

1、企業新聞宣傳的主要載體。企業開展新聞宣傳工作離不開新聞媒體。目前，企業新聞宣傳主要依靠兩大類媒體。一是企業內部媒體。就是企業內部自辦的報紙、期刊、電視臺（包括有線電視）、局域網站、內部資料性信息等。另外，企業內部各單位因地制宜、因時制宜自辦的宣傳欄、電子屏幕、內部廣播等也在一定程度上起到了新聞宣傳的作用。二是社會傳媒。就是受眾范圍較廣泛，面向全社會受眾的各個通訊社、報紙、期刊、電視臺、廣播電臺、互聯網站等。

2、企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同。傳媒不同，其對新聞稿件的要求、報道新聞事件的角度等也有所差異。

企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的共同點主要有：都必須堅持新聞宣傳工作的黨性原則；都要遵循新聞工作的基本規律；同屬于社會科學領域，屬于社會實踐活動的范疇；都需要有一定的專業素質的工作人員來完成；都有一套完整的工作體系、組織機構、制度辦法；同屬以關注人的活動、人的精神世界和物質創造為核心工作內容等等。

二、企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區別

企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區別主要是：

一是職能上的區別。企業新聞宣傳工作的服務對象首先是企業，其主要職能是宣傳企業管理層的戰略部署、經營決策、管理制度等，宣傳企業的發展變化，宣傳企業中涌現出的先進人物、典型經驗，弘揚本企業文化等等。企業新聞宣傳工作第一強調的不是新聞時效性的強弱，而是看對企業的某一事件、某一活動的宣傳力度的大小，是否達到了預想的宣傳效果。而社會新聞傳媒雖然也承擔著宣傳所在地方黨委、政府的方針政策的職能，但其首先強調的是“新聞”，注重的是取材的“新”和新聞所引起的公眾關注的程度、對社會生活的影響力，以及由此引起的觀念沖突和社會思考等。

二是價值取向的不同。企業新聞宣傳在價值取向上，始終堅持通過宣傳追求本企業利益的最大化，在宣傳內容上基本上都是正面報道，總是選取本企業工作的閃光點，千方百計地塑造良好的企業形象，提高企業的美譽度。而社會新聞傳媒由于擔負著輿論監督的責任，在價值取向上始終在追求最大的公眾利益，對企業的宣傳是既報喜也報“憂”，所謂“鐵肩擔道義，妙筆寫文章”。

三、企業新聞宣傳必須處理好幾個問題

一是抓好企業新聞宣傳必須重視利用好社會傳媒。企業新聞宣傳和社會傳媒在新聞資源、新聞載體的占有和使用上存在相互依存關系。一方面，社會傳媒占據著主流社會傳媒傳播工具這一資源優勢，企業新聞宣傳工作需借助社會傳媒放大宣傳功能以達到最佳傳播效果。另一方面，企業占有新聞信息源這一資源優勢，社會傳媒也需要國有大中型企業提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內容，滿足公眾對這些企業發展的信息需求，同時也可以提升媒體的傳播價值和傳播影響力。

二是搞好企業新聞宣傳，要注意避免單純地盲目花錢買企業形象宣傳的傾向，正確處理好與社會傳媒之間的適度資助和互利互惠的關系。近些年隨著市場經濟的快速發展，在國家電力體制改革廠網分離、主多分離、主輔分離等改革政策逐步形勢下，原來一些由政府部門、事業單位主辦的報刊開始逐步走向社會，即使在沒有完全走向市場的情況下，辦報辦刊經費也呈逐年減少趨勢。同樣，更多走向市場的企業越來越重視企業形象的宣傳，開始逐步加大社會宣傳力度。正是因為這種情況，企業在社會宣傳方面進行投資時，必須堅持好三個原則：一是必要性原則，即社會宣傳投資要直接服務于企業階段性工作重點或長遠發展目標，避免盲目投資，負面影響；二是約束力原則，即社會宣傳投資項目要以上級文件、上級領導的批函為依據，對社會宣傳的內容、費用要求、宣傳時間等要由上級領導來決定；三是效益原則，即社會新聞宣傳投資項目應由相應的對口部門進行效益、影響力評估，提出具體的辦理意見或建議。

三是搞好企業新聞宣傳，必須不斷加強企業自己的宣傳陣地、宣傳隊伍建設。企業新聞宣傳工作者要練好“內功”，增強自身“軟硬”實力。企業新聞宣傳工作者要在工作實踐中不斷學習新聞業務，增強新聞素質，打牢文字功底，磨亮“筆尖”；要積極學習黨的路線方針政策，及時了解企業的工作部署，擦亮“新聞眼”；要勤于深入基層采訪，了解工作實情，練快“新聞腿”，練好“新聞眼”；要善于從本企業的眾多工作中發現新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿，擦亮企業新聞宣傳“窗口”。只有這樣，才會源源不斷地產生出反映本企業工作的優秀新聞作品，從而最終提高本企業新聞宣傳效果。

參考文獻：

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[2]陳丹，對做好企業新聞宣傳工作的思考，《科技故事博覽.科技創新》2012年3期

[3]武紅梅 閆金娜，淺談如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用，《新聞通訊》 2013 第1期