影像的活力

為什么有的影像很容易傳播并被讀者記住，而大部分照片即使發表也會迅速沉入圖片大海，消失得無影無蹤？

為什么有的影像活力較強，仿佛是有生命的東西，很容易與新的話語體系結合，融入新的語境，成為其中引人注目的元素；而有的照片活力較弱甚至沒有活力，拍攝完成后很不好用，即使用在同一語境里，也是作為死的資料，不會給人留下什么印象？

從傳播角度審視可作為影像流傳的照片，能夠使我們加深對攝影屬性的認識。我們的問題是：影像的活力是怎樣形成的？

認真分析這一問題，我認為至少有三個層次可以概括出來：

一是影像里有內指的信息關系結構，即照片里的信息點構成一種新的認知結構，能夠內在地說明和呈現人與自然的關系，人與社會的關系，人與自我的關系。因為這種關系結構粘附力強，滲透性好，因此能夠與不同的語境相結合。這樣的影像就能夠不斷被使用和傳播。相反地，大部分照片沒有這種信息關系結構，而是散落的信息點堆放或者信息點太過單一，其意義是指向讀者的，構不成以上三種關系的內在認知結構，因此很難與其他語境結合，而沉沒在資料柜里。

二是影像里有外射的情感。拍攝者深入實地，在第一現場用心拍攝出的帶著體溫和心靈震動的影像，會不自覺地感染讀者。這樣的影像遇到情感關聯的語境，容易融入進去，從而不斷被使用和傳播。相反，被迫去拍，拍了一兩張就走人的照片，因為從一開始就是作為資料而去拍攝的，用了一次后，很少會再被記起。

三是影像的形式獨特，容易被人記住，從而在關聯語境里出現，傳播較廣。如果信息關系結構是陳舊的，作者對拍攝對象不關心，只注重形式感，這樣的影像能傳播一時，但很快會被后來者超越，從而沉沒下去；如果信息關系結構是一種新發現、新認識，作者融進了對拍攝對象的深切關懷和同情，形式感足夠強，這樣的影像不僅當下能夠廣泛傳播，而且會被后人反復使用。

拍攝照片是為了傳播，而是否能夠傳播，則決定于看照片的人，更進一步說，決定于照片能否成為影像進入當下和以后不斷變化的話語系統。

認真回顧一下自己拍攝過的照片，哪些是有活力的影像呢？在攝影大眾化、日常化的新影像時代，我們怎樣才能拍出有活力的影像呢？

以上三個層次的分析，使我們再次認識到，要使影像有活力，拍攝者首先要有活力。一要提高對拍攝對象的認識，只有不斷積淀自己的文化底蘊，才能在繁雜流變的現實生活中發現有價值的信息關系結構。二要真正關注自然，關注社會，關注人作為個體的精神世界，只有擁抱生活，不辭勞苦地到一線去，與拍攝對象融為一體，才能使影像散發出體溫，有直擊人心的力量。三要有把控影像的技法和能力，如此才能給以上兩者以支撐，并以影像的質感和形式創新，讓人過目不忘。