夏令威RicHsia

“我很少維護我的社交圈子，我不善于應酬。‘君子之交淡如水’這句話很符合我的性格。我認為更重要的是誠信及發自內心的能量，這可能是我維護我的社交圈子的手法。 ”

夏令威 RicHsia，資深廣告創意人、導演、市場營銷專業及品牌管理者；現任品樂品牌管理有限公司創立人及品牌總監。

資深廣告創意人、導演、市場營銷專業及品牌管理者，夏令威擁有眾多的身份，而每次出國的時候，在職業一欄他僅僅會寫上“傳播人”三個字。他說：“我要傳播我的專業理念及對理想生活的精神追求。” 記者：在你眾多的廣告作品中，最滿意的作品是什么？可以講講當時的創意靈感是如何得到的嗎？ 夏令威：在廣告創意及設計領域那么長的時間里，作品可算是恒河沙數。從LOGO設計，到包裝及產品設計，到平面形象店，到珠寶設計等等。如果要挑大家比較熟悉的，應該是Yamaha廣告片，那是我從創意總監轉為導演的第一、二個項目吧，當時廣告公司腳本與現有的拍攝是有很大差別的，項目名稱是《鋼琴的第一課》，我是從一個最簡單的口號轉化成創意核心來表現的。剪片后，我個人很滿意，但當交片給廣告公司時，廣告公司老總是當時在業界是十分有分量的人士，他對片子很不滿意，認為我拍得很差。作為一個新晉導演，我很失落，但最后片子拿到了“Best of the best全亞洲最佳導演大獎”。之后片子從1990年至2008年一直在投放，連續18年吧，為人津津樂道，應算是很成功，之后成為了很多大學廣告傳理及創意系的教材。 記者：你做導演的經歷是和你弟弟元彪有關系嗎？你判斷一個優秀導演的標準是什么？ 夏令威：沒什么關系。我在英國念的是廣告傳理及創意系，沒有學過導演專業，后來在廣告公司擔任創意總監時參與很多廣告片的制作，覺得做導演也很有挑戰，而當時覺得在廣告公司職位已達到頂峰，而導演在業內倒也是個比較有層次的專業，所以當時也沒有考慮太多，就轉為導演吧。其實我做事也是比較隨性的。廣告導演與電影導演有很大的分別，成為一個優秀廣告導演的標準在于如何講好故事，在最短的時間將最長的故事表達出來，每個鏡頭都能傳遞一個或多個訊息，讓大眾產生視覺震撼，并有記憶度及耐看性。 記者：作為早期的奢侈品傳播者，在你看來奢侈品在人們生活中的意義何在？在你個人的生活中又有哪些意義？ 夏令威：那要看如何定義奢侈品，有些人覺得是一種炫耀或身份象征，而我個人來看是生活的質量，懂得去欣賞每個細節，看得到創造者或設計師的投入像藝術品一樣專注，那是對品位及生活的一種追求。 記者：在你的觀念中，奢侈品牌在中國的消費群體是怎樣的？他們有哪些共性？ 夏令威： 真正懂得去享受有分量的奢侈品的消費者比較少，這個群體對生活每個小節都應有要求及追求，從細節著手，看得通透才是真正懂得享受，這需要一定的知識。 記者：你如何看待中國式精英？ 夏令威： 中國精英的意義是什么？會賺錢的？會做生意的？能爭取權力的？我認為精英應該是對社會有責任的，在自身領域有其正面影響力，帶動正面思維及啟發正能量的人。 記者：你對衣食住行有哪些特殊的講究？是否有意識地培養自己的品位？ 夏令威：對待穿衣方面，我是講求質量及簡約設計的，不一定要名牌，穿衣搭配自然得體，符合個人的身份定位、場合即可；我習慣健康飲食，大飲大食不適合我，講飲講食很好，識飲識食更佳，做到平衡，懂得飲食自然之道并享受其過程，那就十分好；我住的地方一定要有質感、藝術感及一定的空間感，這才叫“生活”。我不太喜歡那種金碧輝煌、奢華的感覺，偶爾為之便好，不可能每天都對著，有需要到六星級酒店或會所享受享受便是；如果居住環境空氣好及交通方便，我會選擇步行，比較遠的就以公共交通為主。在廣州這種環境下這樣做不到。我開的是一輛不太豪華、有質感及個性的SUV。 而在香港，我家住在愉景灣，自然環境及人居文化比較國際化，里面沒有私家車，只是以一些高球車為主，而我出行是以步行為主的。 記者：從事廣告及品牌專業，接觸很多不同行業如地產、珠寶、銀行及消費品等，你跨越了這么多的行業，而且都成就卓越，成功的秘訣是什么？在各個領域，你是如何建立和維護自己的社交圈子的？ 夏令威：其實我并沒有跨行業，每個行業我都以品牌作為出發點，只是不同行業的需求都有點不一樣。在品牌領域去開展，對社會及不同階層的洞察、對國際動態的了解，那樣對事情的感覺會特別強，配合理性的探索，加上感性的推斷，得出來的結果較真度會很高。所以感性與理性的結合十分重要，或許人生也應是這樣吧！ 我很少維護我的社交圈子，我不善于應酬，我覺得“君子之交淡如水”這句話很符合我的性格。我認為更重要的是誠信及發自內心的能量，那可能是我維護的手法。文李笑笑 圖本刊資料庫 四季的城市，有四種韻味。南方的秋來得稍晚些，在古戲臺和茶樓之間霓虹閃爍的廣州W酒店就如一輪夏夜的落日，散發著炙熱的都市熱情。在中秋到來之際，路易十三首次將全球限量僅738瓶的Rare Cask天蘊42.6介紹給中國貴賓，將生命之水的馥郁芬芳傳播到中國各大城市，為當地嘉賓帶去極致奢華的芬芳盛宴，而首場就在廣州W酒店。 作為中國最深諳洋酒文化的廣東人，首批嘉賓成了第一撥體驗限量版Rare Cask 42.6的貴賓。Rare Cask 42.6在最近倫敦的首秀中，以5萬英鎊的高價拍出，用以幫助慈善機構救助有心臟疾病的兒童。 當晚，政界、商界、文化藝術界及傳媒界的精英，霓裳華衣聚集于此，在路易十三品牌大使的帶領下，全場嘉賓共同享受了一場芬芳盛宴。品酒是一個細致的過程，細細體會，好似飄逸而出的茉莉花香中夾雜些許西番蓮果香，接著，生姜和豆蔻的香料香交錯呈現，還有玫瑰與紫羅蘭香簇擁著無花果與李子香，最后演變為檀香木和蜂蜜的芬芳。 在數百個蒂爾肯橡木桶中，或許就那一桶，其酒液擁有舉世無雙的馥郁口感和酒精濃度。而在陳釀的歲月里，機緣巧合中，人頭馬集團第四代釀酒大師皮埃蕾特·特里謝女士邂逅了這一特例。在路易十三的歷史中，這樣的發現在從前僅有一次。 巧合起源于大香檳區，那里的葡萄園擁有最佳的白堊土壤。在夏朗德溫和氣候的恩澤下，能培育出完美的白玉霓葡萄。而其中只有最上乘的果實以及用它們制成的酒液，方可加入未來的百年之旅。每一任釀酒大師都密切關注、細心品嘗，并精心調配這珍貴的生命之水。這是路易十三一直堅持沿襲的傳統，也是成就路易十三的基礎。 百年來，路易十三始終承載著“干邑之王”的榮譽。它堅持百分之百選用干邑頂級區域“大香檳區”的原料，酒體蘊含1200種40100年不等的生命之水，由四代釀酒大師代代傳承精心調配，并陳釀于特制的550升“蒂爾肯”橡木桶內，數百年互相融合，孕育出佳釀。