互聯網 “她經濟”

在20年的互聯網發展史中，前10年由男性用戶主導的互聯網，僅作為功能性和工具性產業存在，呈現出極為濃厚的技術氛圍；經過10多年的發展，互聯網用戶群體逐漸被普通大眾稀釋，女性用戶幾乎占據了網絡世界的半壁江山，其比例大幅度攀升的同時，市場上也相應地出現了許多針對女性用戶開發的產品；按照這一趨勢發展，互聯網及移動互聯網世界將很有可能會進入“母系社會”，在未來10年的發展過程中，呈現出更多的“女性化”特質。

“女性化”的互聯網

假設互聯網有性別，那么，從目前的發展狀況來看，她應該是一名女性。以社交產品的出現為分水嶺，互聯網的娛樂化和生活化特質開始越來越傾向女性。2012年艾瑞數據顯示，在移動端的社交網絡上，女性用戶的有效使用時間比例為20.21%，總平均量多于男性兩倍，且女性更容易將智能手機作為娛樂交流的溝通工具。

從國外Facebook、Pinterest的不菲身價，到國內微信、美麗說的迅速躥紅，都有力地證明了女性用戶成為互聯網主導力量的事實。Facebook中，58%的用戶為女性，女性用戶平均比男性用戶多出8%的好友，并貢獻了62%的數據流。而基于“分享”原則的Facebook，也被同行——社交網絡Applified的聯合創始人菲爾·馬克（Phil Mark）評價為“太女性化”，因為“分享”就是典型的女性化思維模式。

除社交以外，女性還熱衷于購物，這在各類針對女性用戶而誕生的電商網站上也得到了充分體現。美國購物網站Gilt Groupe的數據顯示，女性占其用戶總數的70%，貢獻了74%的營收；團購Groupon網站也有77%的用戶為女性。據市場研究公司AppData 統計顯示，在Facebook上的用戶，喜歡用Pinterest的超過97.9%為女性。而國內購物型網站美麗說的出現，就是基于Pinterest式的瀑布流布局方式開發的。

美麗說的排序分類方式為迎合女性購物無目的性的特質，布局上并不會顯得過于刻板直接，而是根據女性愛分享、好從眾的心理特質，讓女性用戶根據自己喜愛的方式自行搜集和分類形成“雜志”樣式；設置最低門檻的“喜歡”按鍵，隨點擊“喜歡”的人數越多，商品出現在女性用戶面前的幾率也更高。男性同胞也可以嘗試注冊，但是恐怕你會驚訝于這類網站的默認性別里，竟然不再是“男”，而是“女”了。當然這還不算什么，在有的女性網站的注冊條例里，明令禁止了男性入內，一旦發現偽裝女性者，便會毫不留情地立即踢出去。當然，這些是專門針對女性用戶所開發的產品，自然會更傾向于保護女性隱私。

不容小覷的，還有女性的影響力。作為極具購買力的女性用戶，她們在網站上購物時，時常并不只會給自己購買物品，她們還會考慮到自己的丈夫、孩子以及雙方的父母、或兄弟姐妹等。并且，她們的決策和意見，都極可能會影響她的家人和朋友。而基于女性愛分享的特質，這一信息的傳播率遠遠高于男性。

女性引導創業潮

在2010年的移動互聯網爆發中，移動端產品的女性化特征更為凸顯。當男性創業者們認識到這點時，他們聚在一起創業并研究女性的心理特質，創造了新一輪以女性用戶為主導的產品和應用。從自由、共享、包容、去中心化、感性等用戶體驗特征來看，這些產品經理們幾乎修煉出了一顆真正懂得女性用戶們的心。

騰訊公司副總裁、微信產品經理張小龍就稱：微信上一般的用戶都為女性，而其微信的產品經理們每天看的不是專業書籍，而是《女性的起源》。

無論是在互聯網，還是移動互聯網，女性已幾乎成為主導。在移動互聯網中，除社交類和網購類，閱讀類、游戲類也受到更多女性用戶的擁躉。約25%的成熟女性每月可接受的手機付費閱讀金額為 11～20元，遠高于手機網友的平均水平。而據世界領先的休閑游戲開發商和發行商PopCap的數據顯示，女性已成為社交和休閑游戲的主要玩家。移動社交游戲公司Zynga的用戶中，有60%的玩家為女性；中國最大最早的社交網站51.com甚至有數據證實，一個女性的價值抵得上10個男生。

在互聯網的發展進程中，作為主要參與者的女性群體，發揮著越來越積極的作用，其增長速度也越來越快。一股不容忽視的“她經濟”之風正席卷整個互聯網。讓我們拭目以待，女性用戶將會如何譜寫未來十年互聯網發展的粉紅篇章。W