中國化妝品市場現狀

根據國家質檢局頒布的《化妝品標識管理規定》，明確規定化妝品主要是指以噴灑、涂抹或其他類似方法散布在人體表面，以達到清潔、美容、修飾或保養目的的精細化工品?；瘖y品的使用部位有很多，如面部、手部、指甲等，當前，化妝品正逐步成為人們日常生活和工作必不可少的組成部分。

國家統計局公布的《2012年國民經濟和社會發展統計公報》中顯示，化妝品類銷售額增長17.0%，總銷售額達1765億元，占全球化妝品銷售額的14.7%，較10年前增長較大，就當前的化妝品銷售情況來看，我國的人均化妝品消費還比較低，因此，發展前景較為廣闊。截止2012年底，我國持有有效生產許可證的化妝品企業有4598家，主要分布在珠三角、浙江、江蘇等沿海地區，而且中遍布外國企業，如美國的寶潔公司、法國的巴黎歐萊雅公司等，營業額要遠遠高于國內品牌生產廠家。生產經營的這些廠家，大部分都是外資或者中外合資企業，中國本土企業僅占五分之一。

自21世紀以來，我國的化妝品行業發展呈現持續上升態勢，不斷成長，出現了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫生等，而與此同時，外國企業為了進一步拓展發展范圍，不斷并購中國的化妝品企業，由此對我國的化妝品行業發展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對于我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。

對于化妝品企業的發展，政府不僅要采取有效的激勵政策，同時還應當加強化妝品企業的生產運營控制，確保質量，促使企業滿足品牌發展的基本條件。同時，政府可以就化妝品行業發展舉行座談會，就各個企業的發展現狀及發展趨勢展開討論，尤其是對于實力較好的化妝品企業，引導其展開廣告戰略，準確定位消費人群，并采取創新的營銷策略，以提升本土化妝品的市場占有份額。此外，對于不同的消費人群，化妝品企業應當生產不同類別的產品，實現多元化營銷，從而擴大消費群體，提高品牌知名度，如巴黎歐萊雅旗下17個國際品牌，在中國上市12個，涵蓋低擋、中檔、高檔消費人群。企業還可以根據當前消費者的健康、綠色消費心理，及時變更生產及營銷戰略，突出主打風格產品，以滿足不同需求消費者。

當前，政府對于化妝品行業的發展扶持較少，使得企業發展只能夠依靠自身的力量進行，這勢必對化妝品行業進步造成一定制約。對此，應當加強企業與政府之間的對話機制構建，對化妝品行業的各種稅收實行有效的優惠政策，以起到促進彩妝市場發展作用，從而平衡消費結構，也為企業發展提供更為廣闊的選擇。此外，對于各項稅收制度，政府要結合企業實際進行合理調整，在健全的前提下爭取最大限度滿足企業及化妝品市場發展。

在未來的發展過程中，應當準確定位我國化妝品行業發展階段，就其中存在的問題進行分析，采取有效的戰略措施培養本土化妝品品牌，從而更好的滿足我國的經濟發展需求。