淺析平面設計創作中符號的應用與創意

撰文：詹恒

紐約行動組海報 沉默=死亡 1986

經過近現代社會科技進步和一次次藝術思潮的洗禮，平面設計已經得到了長足的發展，現在的平面設計專業已經趨于成熟。利用視覺語言中的各種表現方式，平面設計將其中所包含的信息內容和設計者的創作意圖傳達給外界；可是，如何在平面視覺表現過程中將內容清晰明確地呈現出來并非一件手到擒來的事。這就需要設計者在創作中將視覺內容進行具象化，濃縮化，以達到設計要求。在此基礎上，一件成功的平面設計作品同時也需要得到更多的注目，能使人回味其中。而創意是抓住大家目光的最有效手段。一件優秀的平面設計作品必定擁有一個優秀的創意點，能起到一波激起千層浪的效果。如何將設計內容與創意進行完美的融合，這就需要在兩者之間搭建起一個關鍵性的橋梁——符號。

一、符號的定義

符號是什么？符號是以一個事物（媒介）代表或指示另一個事物的東西。自從有了人類的出現，符號便存在于我們客觀存在的世界之中，它伴隨著社會發展的腳步，見證了人類文明一次又一次的輝煌。所以說，符號其實與社會文化的方方面面密不可分。以索緒爾為代表的現代語言符號學研究，對符號理論作了比較經典的論述，特別強調了語言符號在社會符號體系中所具有的代表性，并提出了“保留用符號這個詞表示整體，用能指與所指分別代替概念和音響?！盵1]也就是將符號理解為心理活動的兩方面：即代表音響形象的語音形式，代替概念的語意內容。

既然符號是存在于社會之中，判斷一個對象是否為符號，這需要判定它是否是在特定環境中被大眾的意識文化所共識，正是因為被大多數人所承認默許，符號才成為了一種人類社會不可缺的產物，而人們對于它的存在感達也達到一種空前的認知程度。

二、平面設計、符號、創意的關系

既然符號是對客觀事物概念化的結果，人們就可以通過對符號進行主觀意識化的視覺再設計，在社會群體中得到一種新的視覺體驗和共鳴感受，從而創造出新的社會文化內涵。

如今創意是平面設計領域中最為核心的理論。創意是一種創新方式的思維活動，其思維特征是：開放的、發散的、新穎的、升華的?！皠撘?，源于我們認識事物時有了全新的發現。只有找到了全新的視點，對事物有了全新的理解方式，發現人們習以為常的事物中的全新含義，我們才會有新穎的表現切入角度，才能創造獨特的表現方式?！盵2]我們關注體會生活環境中的各種事物，而符號正是對這些事物的詮釋。

實用足球聯賽 黑格曼工作室 2004

平面設計中要想得到一個理想的設計結果，就應該盡可能地給受眾對象帶來一些新的感官刺激以及思維開拓，在一定程度上可以理解為不同程度的“驚喜”。符號在設計和創意兩者之間起到了關鍵性的橋梁作用。在無數的對象中選取不同的符號進行提煉和組合，所得到的創意結果也就有所不同。因此，在大千世界中創意是多種多樣的也是無窮無盡的。設想假如在設計和創意之間沒有符號來作為聯系，設計的結果將變得沒有意義，設計的特征也就不會再具有創新性。不過無法忽略的是，通過符號導向的創意結果又對后面的再次設計提供了經驗并產生指導作用；像這樣循環往復的過程自然推動了設計的發展。

1953-2003年-50年搖滾音樂 馮斯 黑格曼 2003

三、平面設計創意中的符號應用

一個成功的平面創意，需要設計者對符號的合理選擇，并非所有的符號都能符合設計目的。如果符號選擇不當，預想的設計結果就會出現偏差，甚至會影響信息傳播。如何很好地利用符號設計出精彩的平面創意作品？這需要進行較為系統的分析。

在設計主題已經確定的情況下，需要設計者充分地發揮自己的主觀能動性，根據創作立意收集和主題相關的符號信息，在這一過程中找到一個預想的“創意點”，形成創作思路。在信息符號的篩選中，通常我們會考慮到目標對象的認知程度，“沒有哪一個社會的成員能免受他人影響，也沒有哪一個社會的運行在一定程度上不受其成員控制，不管這些社會影響是溫和微妙的，還是像指揮命令那樣直接明顯，都大大影響了我們的思想和言行?！盵3]在社會心理學中，人們對于符號的理解也存在從眾性和習慣性的特征。通常我們會選用人們所接受和熟知的符號進行設計，這樣才能保證信息的可讀性。

1.兒童交通安全 Jan Lenica 1980

2.欣賞 烏韋勒斯 2002

3.綠色行動 烏韋勒斯 1991

4.IBM海報 保羅蘭德 1982

在皮爾斯符號學理論的表征性中，符號可分為：以寫實模仿表現對象的圖像符號（如人像、地圖等）；與對象有著直接聯系的標識符號（如路標、指針等）；與對象沒直接聯系而有約定俗成的象征符號（如象征和平的鴿子，象征死亡的烏鴉）。無論以上哪一種表征性的符號，都能夠在平面設計中得到呈現，我們只需根據想要的“創意點”來進行選擇。

當我們意識到“想象力是表象性符號操作能力。聯想是指當人感知到一定事物時，這一信號刺激會同時引發與記憶中其他相關表象的聯系。而想象則是人自由地調動記憶表象的能力，它可以改造原有表象而創造出新的形象。”[4]我們就可以能動地應用自己的想象力和聯想力對選取的表象性符號進行改造和重組，并嚴格按照初始的創意思路及概念范疇來進行實踐，最終形成一個全新且易于解讀的視覺圖形，而這個設計結果正是具有新穎的、獨特的、擁有思想精神內涵的創意圖形。

結語

既然創意在平面設計領域中起到舉重輕重的作用，也是設計發展的根本動力；顯而易見，如何設計出好的創意作品，甚至引領出更高一層的精神境界，缺少作為設計內容的符號縱使有再好的設計手法和設計方式也無法實現；對于符號的應用及探索過程也正是對無限創意的追求過程。

[1] [瑞]索緒爾.普通語言學教程[M].高名譯.北京：商務印書館，2001-101

[2] 周宗凱.圖形創意[M].重慶：西南師范大學出版社，2006-11

[3] 許峰.社會心理學[M].北京：經濟日報出版社，2001-318

[4] 徐恒醇.設計符號學[M].北京：清華大學出版社，2008-82