縣級臺如何做好對農宣傳

孫守平

目前農民娛樂、消遣和獲取信息的方式主要是廣播電視節目。為幫助更多的農村受眾看上電視、收聽到廣播，國家廣電總局確定2005年為廣電系統的“農村服務年”。國家加大財政投入力度，提高農村廣播電視人口的有效覆蓋率，讓廣大農民群眾能夠享受到、享受好基本的廣播影視服務，讓黨和政府的聲音更快、更好地傳入千家萬戶。央視每5年一次的《全國電視觀眾抽樣調查》顯示，近年來，我國農村電視觀眾數量呈現逐年攀升態勢，有70%以上的農民每天都在看電視，而且看電視的時間平均每天2小時以上。縣級廣播電視作為黨和人民的輿論工具，最接近農村、最了解農民，是對農宣傳的排頭兵，擔當著地方經濟發展中服務農民群眾的宣傳員的角色。如何做好對農宣傳，筆者在新聞采編實踐中的體會是增強策劃意識、服務意識、創新意識，強化宣傳工作的導向性、貼近性及節目的可聽性和可視性，在深入農村采訪，創新辦好欄目上下功夫。

一、增強策劃意識，強化宣傳工作的導向性

古語講運籌帷幄決勝千里，宣傳策劃就是為決戰前臺而于后臺的運籌。本人理解宣傳策劃是指為配合黨和政府某一時期的中心工作而進行的輿論籌劃、謀劃及其運作。策劃充分發揮了新聞單位的主觀能動性和工作的創造性，使宣傳呈現規模性、戰役性和轟動性等特點。多年的實踐和探索，我體會到：加強宣傳策劃是提高輿論引導水平的有效途徑。我們撫順縣廣播電視臺在每年的年初都根據縣委、縣政府全年經濟和社會發展目標，研究策劃貫穿廣播電視臺全年宣傳報道的重點。結合縣委、縣政府不同時期的工作重點來策劃和組織我們每一個時期的宣傳報道重點，然后安排布置給記者，記者再有針對性地去捕捉新聞，使我們的節目緊扣縣委、縣政府的總體思路。新聞宣傳工作突出了主旋律，體現了導向性。

比如，縣委提出“一城兩區三業”經濟發展思路后，我們及時在兩臺新聞節目中開設了“打造一城兩區新格局，構建平安和諧撫順縣”欄目，并且圍繞工業、農業、旅游業大做文章，組織策劃了大量有分量的稿件在本臺和市臺播發。在對我縣“一城兩區”經濟發展思路進行全方位報道的同時，還對12個鄉鎮黨委書記進行了訪談。為配合縣委、縣政府的重大主題活動精心組織策劃了一系列戰役性的宣傳報道，都取得了較好的宣傳效果。比如：在我縣“兩會”期間，我們圍繞會前、會中、會后制定了詳細的宣傳報道方案，制定方案的過程就是策劃的過程，組織記者采用現場報道、錄音報道、專訪和訪談等多種形式對會議進行了全方位、多角度、多層面的宣傳報道，會后人大、政協對我們在宣傳報道上組織策劃非常滿意，宣傳效果很好。

二、增強服務意識，強化宣傳工作的貼近性

要樹立為農服務的思想，就要求我們的編輯記者要面向農民群眾，多深入農村去調查研究，多報道一些農村改革、新農村變化、國家和地方出臺的一系列惠農政策、致富門路、生態農業等方面的內容，對與群眾生活、“三農”密切相關的重大信息不惜時段展開宣傳。同時我們采編人員要與農民交朋友，了解農民需要什么，最關心什么，傾聽他們的呼聲，真正從思想上拉近同農民的距離，增進同農民的感情，這樣，采寫和編輯的稿件（節目）才能更貼近農民，貼近農村生活，才能起到為農民服務，幫農民致富，為農民提供優質的精神食糧的目的。

1.會議報道逐漸減少，反映三農的報道成為主旋律

把宣傳的重點由會議轉向農村，鼓勵記者深入基層、深入村屯和地塊，捕捉百姓身邊人、身邊事，圍繞農民增收，宣傳報道致富經驗，挖掘致富信息，為農民致富提供服務。圍繞社會普遍關注的民生和熱點問題，有針對性地對安全生產、春耕備耕、護林防火、新農合等方面進行了重點的宣傳報道。據統計，在撫順縣電視臺每年播發的新聞稿件中，記者頂酷暑、冒嚴寒深入基層采制的反映三農的報道占65%-70%。選送省市臺播發稿件中100%采自于農村。

2.秉承“突出地方特色，服務農村百姓”的辦臺理念

根據農民的生產生活需要創辦《鄉村四季》欄目，并設置了“咱們的老百姓”“鄉村小戲院”“農村百事通”“少兒天地”等子欄目，用百姓身邊人說百姓身邊事，把鏡頭伸進尋常百姓人家，捕捉百姓中最平凡、最本色的動人故事，再現人間冷暖，謳歌人間真情，本檔節目深受觀眾的喜愛。

三、增強創新意識，強化節目的可聽性和可視性

廣播電視作為黨和政府聯系農民群眾的橋梁和紐帶，怎樣把縣委、縣政府一個時期在農村的中心工作和要求傳達給農民，變為農民的自覺行動，改變農民的傳統觀念，使他們盡快接受農業新科技走上致富路，這就要求我們在創新采訪報道上下功夫，讓廣大農民受眾覺得節目好聽好看。

1.增加錄音報道和同期聲，突出廣播電視節目的可聽性和可視性

現場感、可視（聽）性是廣播電視媒體的特點，也是欄目能吸引聽眾和觀眾的重要原因之一。為增強可視（聽）性，對農節目要盡量將現場放在農事現場、在田間地頭請專家指導生產、在生態園邊走邊說、在農戶家嘮家常，嘗試改播為說，收聽收視效果會比演播室強得多，節目也更有親和力。我臺的《鄉村四季》節目經常把主持人出境地點選擇為蔬菜大棚、科技示范園或休閑農莊作為背景圖像，非常具有現場感。我們臺規定記者每人每月至少要完成4篇錄音報道和4篇同期聲報道。

2.播報方式通俗易懂

我們撫順縣電視臺開辦的《農家生活》專題節目中，針對目前農村大多數農民的文化水平、思想素質不高，自己學習黨的方針、政策，學習科學技術和法律知識等有一定困難的情況，在節目中不定期設置了《政策信箱》、《實用技術》、《以案說法》、《致富能手》、《獸醫站》等欄目，采用對話、問答、講案例、介紹致富典型等農民易于接受，通俗易懂的形式，幫助農民朋友理解黨的方針政策和一個時期縣委、縣政府在農村的中心工作，學習農業科技知識和法律常識，宣傳身邊的致富典型。我們還結合農民的生產、生活情況和情趣愛好，不定期地向農民介紹衛生、生活小常識，和農民拉拉家常等，使節目讓農民想聽、愛看。

四、找準節目定位，體現鄉土氣息

縣級媒體要多關注現實生活中農民的哀樂、需求，找準欄目的定位，想農民之所想，急農民之所急，把欄目辦成農民的知心朋友。節目定位要突出服務性、實用性、知識性和區域性，將農村節目的焦點聚焦于我們的農村觀眾。節目內容應該具有強烈的“鄉村氣息”，與新農村建設相適應。節目的理念要突出特色，強化服務功能，貼近農民生活，服務農村產業。

總之，農村是一個廣闊的天地，每時每刻都在發生著變化，這就要求我們采編人員要深入底層，了解農村、農業的發展變化和農民思想觀念、生產生活等方面的變化，這樣才能使節目辦得適合農民需求，對農民的口味，受農民的歡迎。

（作者單位：撫順縣廣播電視臺）