招遠市發展鄉村旅游的調查與思考

王興梅

【摘 要】鄉村旅游是廣大農民群眾擺脫貧困走向富裕的重要途徑之一，也是解決農村剩余勞動力的一個好辦法。我市鄉村旅游正蓬勃發展，主要包括自然風光和文化景觀，在發展的過程中遇到了缺乏規劃、配套不足、從業人員素質不高等問題，再進一步的發展中應加強基礎設施建設、注重特色，并加大對鄉村旅游資源的保護。

【關鍵詞】鄉村旅游；農村；新農村建設

在新農村建設中，近年來隨著旅游消費觀念的不斷更新，人們對旅游的需求也在發生變化。“回歸自然、體驗鄉村”的旅游觀念被更多的人所了解和接受，同時“鄉村旅游”也成為更多旅游者選擇的一個旅游市場。一些特色的鄉村旅游景點也在這種環境下迅速的發展起來，果園休閑、務農旅游、鄉村體驗等等一系列鄉村概念的旅游項目在為旅游者提供更多選擇的同時也成為招遠旅游市場中的一個亮點。

一、發展鄉村旅游的意義

發展鄉村旅游具有巨大的現實意義，主要表現在以下幾個方面：

（一）發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益

鄉村旅游業的發展，對一個地區的社會系統各個部門都會產生促進作用，在物質上、精神上都會帶來可觀的效益。如鄉村旅游可以使與之有關的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉鎮工業得到發展；可以促進商品交換、商業繁榮、市場活躍；可以促進交通事業的發展，使閉塞的鄉村對外開放，經濟搞活；可以刺激當地農業的發展，特別是為旅游服務的農副產品、土特產品等將會得到較大的發展；可以促進鄉村的建議，改善鄉村的環境等；有利于加強農村精神文明建設，促進人口素質的提高。農村旅游景點的開發和建設，不僅可以美化和改善環境，隨著旅游業的發展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會使人們的觀念，習俗相互滲透、相互影響，它會逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業經營和服務的人才。總之，鄉村旅游業的發展，對所在地區整個社會綜合體都會帶來巨大的影響。

（二）為振興農村經濟開辟了新途徑

旅游業號稱“無煙工業”。發展鄉村旅游，可以開發一處景區，致富一方人民。它有利于促進農村經濟的繁榮，加速農民致富的步伐。在旅游開發條件比較好的一些鄉村，如能因地制宜，利用當地有特色的農村資源來發展鄉村旅游業，將對當地經濟發展和改善環境產生重要作用。

（三）為農村剩余勞動力就業提供了大量的機會

旅游業本身屬勞動密集型的產業，它對勞動力的吸納能力強，發展鄉村旅游業需要有“一條龍”的服務設施。不但需要有諸如導游、管理人員、服務人員外，還需要有賓館、旅社、飲食服務、商場、旅游交通、文化設施等與之配套，這就為開發農村勞動力資源創造了良好條件。發展鄉村旅游可解決剩余勞動力的就業問題。

（四）豐富了我市旅游資源

鄉村有著豐富的、天然的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、農村風光、風俗人情和歷史名勝古跡，地方性土特產品和美術工藝品寓于民間。招遠的鄉村旅游這幾年正穩步發展。

二、我市鄉村旅游資源的內容及特色

截止到2012年年底，招遠市共有旅游強鄉鎮1個，省級旅游特色村4個，五星級好客農家樂2個，省級旅游示范點1個。我市鄉村旅游資源主要包括如下兩個方面：

（一）鄉村自然風光

由于鄉村所處地理位置及自然地理環境的不同，我市的鄉村具有豐富多彩、各具特色的自然風光。如欒家溝休閑生態游，旅游項目包括蘋果、櫻桃采摘，休閑農家樂；玲瓏鎮鄉村游等。

（二）鄉村文化景觀

招遠市有著豐富的黃金資源，也有著深厚的黃金文化底蘊。在此基礎上發展起來的鄉村文化景觀也獨具特色。如玲瓏鎮歐家夼村，這里有中國黃金文化博覽苑，有陶瓷廠生產車間改造而成的中國夼上藝術區，有能讓人“夢回宋朝”的淘金小鎮。同時悠遠的膠東民俗沉淀出的底蘊形成了招遠風格獨特的鄉村民俗風情，其中剪紙這種傳統民間藝術形式如今在招遠得以流傳發展，2012年由剪紙藝術家李瑞欣創辦的剪紙民俗館成立于玲瓏鎮歐家夼村。

三、發展鄉村旅游業存在的問題

我市發展鄉村旅游已有一定基礎，但目前我市的鄉村游產品規模并不大，而且尚處于補充地位，仍然有較大的發展空間，政府還需要在規劃、產品組織、市場營銷、資金投入等方面進行規范、引導和支持。同時，發展旅游的鄉村，最重要的一點是要保持原有的特色，與城市生活區別開，從而保持其吸引力。

（一）缺乏規劃，管理機構不健全

目前我市的鄉村旅游雖有良好基礎，但在大部分縣市還缺乏一個整體的科學規劃，缺乏領導，管理機構不健全，缺乏必要的資金投入，目前還停留在低層次的發展階段，巨大潛力遠未開發出來。

（二）配套不足，后續發展無力

發展鄉村旅游業必需同時發展的旅游交通，旅游賓館、旅游餐廳、旅游通訊以及水、電供應等基礎配套設施由于缺乏資金而建設步伐緩慢，同時，鄉村旅游業政策尚未配套。如保護政策、鼓勵外商投資開發政策、投資開發政策、信貸政策、經濟扶持政策、稅收政策等。

（三）服務隊伍素質不高

目前我市的鄉村旅游業服務隊伍多數由當地村民組成，數量少、素質低，阻礙了鄉村旅游的進一步發展，如何提高服務質量，優化旅游服務，是一個急需解決的問題。

四、我市大力發展鄉村旅游的對策

鄉村旅游業是一項新的產業，必要制訂一整套發展計劃，包括長遠規劃和近期組織實施計劃。從長遠規劃來看，主題是大產業意識，把鄉村旅游業與鄉鎮企業同等對待，也可積極引進外資，興建一批有特色的鄉村旅游。在全盤籌劃鄉村旅游發展的過程中，應做到以下幾點措施：

（一）因地制宜，加強鄉村旅游業基礎設施建設

目前，我市鄉村旅游仍處于起步階段，全面開發是不可能的，應該統籌規劃，因地制宜，在旅游資源質量高，交通運輸條件好、經濟基礎比較好、旅游熱點附近的鄉村應加速旅游業的基礎設施建設。鄉村旅游業的基礎設施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發展有地方特色的飲食業；從住來說雖然沒有必要搞星級酒店，但必須保持衛生、舒適，并解決洗澡等問題，最好是興建一些具有民族特色、造價低廉的莊園式的旅舍，為游客提供比較干凈、衛生的住宿。

（二）注重特色，精心設計鄉村旅游項目

旅游開發不能搞“人有我有”、“千人一面”，而應揚長避短，充分表現和突出自我特色，這是旅游活動能否吸引游客的保證，也是旅游經濟的生命所在。在設計鄉村旅游線路及組織旅游活動中，應將其放在首位。鄉村旅游資源的特色主要是在鄉村文化景觀上體現出來，在旅游線路的規劃中應將這些內容作為重點。

（三）加強旅游產品的開發，重視鄉村旅游資源的保護

旅游產品的開發是旅游業的重要組成部分，由于旅游產品大多是一些無污染的輕工產品和手工藝品以及土特產品。因此大力發展旅游產品能把發展鄉鎮企業與發展旅游業有機結合在一起，互相促進。同時由于現代耕作技術的發展，一些傳統的古老的農具、耕作方式已成為鳳毛麟角，如不有目的，有計劃地加以保護，將會使鄉村旅游資源逐漸失去最富魅力的光彩。

旅游業是改革開放以后全面發展起來的新興產業，鄉村旅游業則是廣大農民群眾以旅游業為依托，擺脫貧困走向富裕的重要途徑之一，也是解決農村剩余勞動力的一個好辦法。對我市扶貧工作的實施具有重大意義。因此，開發鄉村旅游資源，大力發展我市鄉村旅游，潛力是巨大的，意義是深遠的。