寧波“潮”

寧波“潮”

文、部分?jǐn)z/本刊記者 王翔

寧波，歷史悠久的港口名城，服裝一直是其一張亮麗的名片，發(fā)源于此的“紅幫裁縫”創(chuàng)造了中國服裝史上五個(gè)第一：第一件中山裝、第一件西裝、第一家西服店、第一本西服理論書籍和第一所服裝學(xué)校。10月26日，為期4天的第十八屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會(huì)展中心閉幕，邁過“18歲成年禮”的寧波服裝節(jié)在繼續(xù)圍繞“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”主題的同時(shí)，充分發(fā)揮“紅幫裁縫”的智慧，以更加成熟的姿態(tài)從介入到融匯繼而引領(lǐng)著時(shí)尚潮流，寧波紡織服裝的形象正悄然發(fā)生著變化。讓我們透過新一屆寧波服裝節(jié)來感受——

“四鏈三臺(tái)一提升”

寧波人的“潮”，表現(xiàn)在于重引領(lǐng)，不追隨，同樣是“促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)”，但寧波人不單單這么說，還賦予這一語匯更實(shí)在的內(nèi)容，“四鏈三臺(tái)一提升”。“四鏈”，是指做實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈、做活市場鏈、做優(yōu)服務(wù)鏈、做強(qiáng)創(chuàng)新鏈；“三臺(tái)”，是指展臺(tái)、T臺(tái)、講臺(tái)三個(gè)載體。也就是通過服裝節(jié)的有效載體，組織舉辦展覽洽談、時(shí)尚展演、服裝論壇三大板塊、42項(xiàng)專業(yè)活動(dòng)，涉及紡織服裝的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、人才、渠道建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈要素，從而引領(lǐng)寧波紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年以來,在內(nèi)需增速放緩、外需復(fù)蘇緩慢、制造成本上漲等多重不利因素影響下,據(jù)官方資料統(tǒng)計(jì)，2014年上半年寧波市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值523.03億元，同比增長2.28%；實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值508.11億元，同比增長2.85%；實(shí)現(xiàn)出口交貨值185.52億元，同比增長3.32%。特別是近年來寧波紡織服裝通過淘汰落后產(chǎn)能、設(shè)備更新、機(jī)器換人，不斷提升綜合產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化格局。

首屆“寧波國際時(shí)裝周”

本屆服裝節(jié)首次提出“寧波國際時(shí)裝周”概念，這也是寧波人玩轉(zhuǎn)時(shí)尚最讓人明了的一個(gè)舉動(dòng)。19場專業(yè)時(shí)尚秀集中在會(huì)展中心4號(hào)館進(jìn)行，與其它幾個(gè)展館的服裝展覽展示進(jìn)行互動(dòng)。首次參加服裝節(jié)的海外頂級(jí)品牌Kristi Andress，作為時(shí)裝周開幕秀，現(xiàn)場展示國際頂級(jí)時(shí)尚力量。Mildtree（麥中林）、SV（奢維）、ESback（伊思君凱）、MQD（馬其頓）、愛法貝等9個(gè)寧波本土原創(chuàng)品牌展示最新設(shè)計(jì)作品。10位中國新銳設(shè)計(jì)師，以“新銳” 的創(chuàng)作理念最新作品與香港理工大學(xué)、臺(tái)灣輔仁大學(xué)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央民族大學(xué)4所院校的優(yōu)秀學(xué)生作品發(fā)布，讓首屆寧波時(shí)裝周有了前衛(wèi)的色彩。

中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)認(rèn)為，今年寧波時(shí)裝周的登場實(shí)現(xiàn)了寧波服裝節(jié)在運(yùn)作上與國際慣例的接軌，今后要在時(shí)尚秀的品牌、明星模特和專業(yè)買手的邀請(qǐng)等方面有所動(dòng)作，力爭使寧波時(shí)裝周能夠擴(kuò)大影響，成為寧波乃至中國時(shí)尚發(fā)布的一個(gè)品牌活動(dòng)。

首設(shè)學(xué)生裝展廳

本屆寧波國際服裝節(jié)新添了一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是學(xué)生裝，同時(shí)，還舉辦了學(xué)生裝安全與標(biāo)準(zhǔn)的論壇。

首次落戶服裝節(jié)的學(xué)生裝展區(qū)占地330平米，近20家學(xué)生裝及學(xué)生床上用品企業(yè)參展，展示了實(shí)用與時(shí)尚相結(jié)合的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，為寧波服裝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提高進(jìn)行了積極的品牌呈現(xiàn)。

記者感受到這樣一個(gè)信息，在男裝、女裝、童裝和戶外服裝之后，寧波人將視線投向了學(xué)生裝。寧波人手中的學(xué)生裝，歐式的小西裝款式，精致的版型設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)式校服相去甚遠(yuǎn)?！霸谀壳暗氖袌霏h(huán)境下，童裝市場將會(huì)繼續(xù)現(xiàn)有的格局，不會(huì)有太大的發(fā)展。學(xué)生裝雖然利潤不大，卻是剛需產(chǎn)品。因此，做好校服產(chǎn)品，將成為春芽子今后發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?，春芽子董事長蔣雨雨這樣說。成立于1996年的春芽子童裝2012年建立了寧波校服網(wǎng)，面向全國，專業(yè)打造校服網(wǎng)上一站式銷售基地，為公司發(fā)展帶來新的動(dòng)力。

現(xiàn)場對(duì)接促采購

2014全國服裝經(jīng)銷商大會(huì)暨對(duì)接會(huì)、2014國際買家集中跨國采購訂貨會(huì)、2014中國服裝電商對(duì)接會(huì)……服裝節(jié)期間，一場場服裝經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)讓參會(huì)企業(yè)目不暇接。和往年相比，今年的服裝節(jié)活動(dòng)更加凸顯實(shí)效性，實(shí)實(shí)在在為服裝企業(yè)牽線搭橋“謀福利”。

今年的對(duì)接會(huì)邀請(qǐng)的客商從往年單純的百貨商店擴(kuò)大至商業(yè)中心、經(jīng)銷商等，銀泰集團(tuán)、上海新世界百貨集團(tuán)、太平洋百貨集團(tuán)、中原百貨集團(tuán)、杭州解百集團(tuán)126家服裝經(jīng)銷商及服裝代理商負(fù)責(zé)人到會(huì)對(duì)接采購。蘋果、愛法貝、伊思君凱、芥末、歐博等8家品牌負(fù)責(zé)人與會(huì)推介洽談。

為推動(dòng)寧波服裝品牌“電商化”與轉(zhuǎn)型升級(jí)，為電商企業(yè)提供更多的戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)，阿里巴巴、京東商城、1號(hào)店、唯品會(huì)、夢芭莎等一批國內(nèi)知名的平臺(tái)商、代運(yùn)營商、數(shù)字化營銷與電商零售負(fù)責(zé)人來到電商大會(huì)現(xiàn)場，與品牌服裝對(duì)接洽談合作。

三場跨國采購大會(huì)更是成效顯著，來自美國、阿根廷、加拿大、澳大利亞、英國等20多個(gè)國家和地區(qū)的191家紡織服裝類優(yōu)質(zhì)采購企業(yè)到會(huì)采購。諾布爾服飾、華藝服飾、盛文針織、新大昌、獅丹努、歐博、康楠洛克牛仔、金輝服飾、麟和紡織、領(lǐng)先商標(biāo)、方翔織帶、博奧服飾、忠玲服飾等企業(yè)備受外商熱捧。其中孟加拉外商向盛文針織下單3集裝箱面料；伊朗外商向諾布爾采購金額達(dá)8萬美金的服裝；美國外商向華藝服飾采購100萬金額的服裝；法國外商與領(lǐng)先商標(biāo)達(dá)成初步合作協(xié)議；埃及外商與羅蒙深入洽談，受邀去工廠參觀。

寧波市經(jīng)信委副主任、組委會(huì)辦公室主任周學(xué)明表示，在紡織服裝業(yè)價(jià)值鏈上，公認(rèn)的利潤分配結(jié)構(gòu)大致是：營銷占50%，設(shè)計(jì)占40%，生產(chǎn)占10%。寧波紡織服裝業(yè)要著力創(chuàng)新營銷模式，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，向著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方向提升。