不是每款明星設計都值得你埋單

文/1980

善于搭配和設計其實是兩回事，用我們的話說，就是愛吃豬肉的人，不見得就是出色的飼養員。

明星參與眼鏡設計的風潮在最近愈演愈烈，似乎諸路明星都以客串一把設計師為榮：以前我們比較熟悉的有古天樂、苗僑偉和戚美珍夫婦、任達華以及郭富城，現在這個隊伍又加入了好萊塢女星斯嘉麗·約翰森、意大利球星卡納瓦羅、維耶里以及周杰倫等人。

“讓明星當設計師”應該是整個時尚界的共同潮流，所以參與眼鏡設計的上述明星跟參與設計服裝及其他配飾的明星相比，實乃滄海一粟。再加上眼鏡設計的過程也不光是鋪開紙張畫個素描這么簡單，而明星密集的檔期安排又決定了他們不可能專門為了眼鏡設計去潛心鉆研關于面部結構的人體工程學，所以更多的時候，明星設計眼鏡的過程，也就是公司本部的眼鏡設計師先做出幾個模版，再拿給明星們做道選擇題，選出他們認為相較之下最喜歡的款式，然后在這個既有款式的基礎上，給出一點個人對色彩、圖案和局部構成的改進意見。

但對于眼鏡品牌來說，這也是不得不作的秀，新品牌每年都在遞增，市場競爭日益激烈，請明星做代言、請明星搞促銷活動都已經成為了宣傳推廣的常規手段，而選擇和品牌風格相契合的明星，然后讓他們搞搞設計卻是更有創意的舉措。

但并非所有人都買明星設計的帳，有的歐洲買家就認為最近標榜為“好萊塢女星斯嘉麗·約翰森設計的眼鏡”拷貝了Ray-Ban前年的老款，說她的設計不過是把自己壓箱底過了時的東西又翻了出來。不過斯嘉麗·約翰森所代言的眼鏡品牌立馬又站出來反駁，說自從Ray-Ban的生產權被意大利Luxottica集團得到后，所設計出的太陽鏡相對偏歐化，北美的消費者越來越不能容忍目前這種混血版“四不像”的Ray-Ban，所以斯嘉麗·約翰森的設計只是汲取了老款Ray-Ban的精髓，讓它更能吸引北美地區的消費者，這完全無可厚非。

而不成功的典范，郭富城也要算一個，因為他喜歡賽車，所以就基本算是投己所好地設計了一系列以賽車為主題的運動眼鏡，當初新款面市之際，他還非常自豪地說：“我設計的賽車型的眼鏡，讓人一看就知道是我設計的，非常具有活力與動感。”結果經過市場一檢驗，在臺灣地區的眼鏡門店中，有一大半已經下柜，另一小半也被送進了店中的“清倉區”。可見對消費者而言，就算他們對郭天王再感興趣，最多也只是對他的外型及表演感興趣，要普通老百姓跟明星有一樣的賽車嗜好已經勉為其難了，買不起賽車，還要賽車鏡來干什么？

當然，跟郭富城相比，干勁更足的是周杰倫。小周少年得志，所以已經不滿足于只在音樂圈里混，繼演了兩部戲之后，現在又學著當起了導演、制片，總之是什么角色都想嘗試一下，十處打鑼九處都有他。現在“明星設計”是大熱，于是乎他也跟著來了，加上對眼鏡本身又情有獨鐘，港臺兩地請他“操刀”的眼鏡品牌據我所知就有兩三個。今年北京展上，就有他參與設計的其中一個品牌眼鏡的代理商，拿出了一副以夸張豹紋打底的鏡框，煞有介事地用一口港普給我介紹說，這就是周杰倫參與設計的，是他寫《紅塵客棧》這首歌之后意外迸發的靈感，款式跟那首歌一樣，民族風十足，悠揚、灑脫、空靈……

說《紅塵客棧》很中國風、很民族化我認，說豹紋鏡框很漂亮、很惹眼我也認，但非要把一首歌曲跟一副眼鏡生拉活扯地弄到一起，這個噱頭我就覺得有點過了。

當然也有正面成功的例子，在米蘭STING品牌眼鏡的發布會上，意大利球星卡納瓦羅和維耶里在店鋪里戴著自己設計的太陽鏡展示了不到10分鐘，就引發當地球迷排了長達兩個小時的隊購買他們的限量簽名款。

要說到“明星+設計”這種時尚產品推銷模式，最早是始于20世紀90年代，法國品牌La Redoute是開山鼻祖，他們曾請來伊夫·圣·洛朗、三宅一生以及CHANEL的設計總監卡爾·拉格菲爾德、讓·保羅·戈蒂埃等真正的“明星設計師”合作過設計成衣，但這些人都是大牌，誰也不服誰，最后的結果就是風格太混亂，主題不鮮明，于是并沒為該品牌帶來立竿見影的效果。

其實明星設計還有一個最大的弊端在于，不管是明星設計師還是娛樂明星，只要是星，他總會首先考慮，最終要證明的是他們的名字，而不是你的產品。再說，如果眼鏡產品連明星都能設計了，那還要眼鏡設計師做什么？

更實際的說法——明星設計的眼鏡，他們自己戴上固然好看，但那些款式在你臉上就未必像回事。為了博得跟他們一樣的出彩效果，你可能付出了大價錢，最后自己卻發現猶如各種逗比，這就更是得不償失了。